跑步经济火爆 本土运动品牌加码跑鞋

本篇文章1157字，读完约3分钟

最近，Xtep宣布将与金刚狼集团建立合资企业，在mainland China、香港和澳门开发、销售和分销merrell和saucony品牌的鞋、服装和配饰。值得注意的是，到2018年底，索尼已经停止在天猫和京东等官方旗舰店运营。随着合资公司的成立，Xtep希望加快体育用品市场的发展。事实上，包括Xtep在内的四大本土运动品牌都在大力开发跑鞋。业内人士认为，各种运动品牌的跑鞋是中国跑步经济全面发展的背后原因。

2018年12月14日，安踏发布了新的a-flash沫安踏虫洞跑鞋。在虫洞技术跑鞋的帮助下，安踏还正式宣布主品牌成立跑步事业部，这是安踏设立的第二类事业部。跑步事业部将专注于与跑步直接相关的鞋类和服装细分产品的开发和推广。这也标志着安踏全面进入跑鞋市场。

当时，安踏集团副总裁李凌在接受媒体采访时表示，这是安踏品牌细分消费需求和职业体育需求的重要举措，就像当年的安踏篮球事业部一样。此外，据媒体报道，安踏跑步类总监高哲祥也强调，跑步类在安踏的业务比重和角色定位非常“重”，未来将会越来越重要。

事实上，李宁和361度一直在跑鞋领域发出声音，并不断升级他们的产品。

2018年8月18日，李宁推出了全新的列军王牌专业跑鞋，以全新的视角诠释90年代经典复古运动潮流。作为李宁的第一款专业跑鞋，全新的列军王牌将功能与时尚、经典与潮流融为一体。在业内人士眼中，这款产品也是李宁专业跑鞋设计的新时代。

2018年6月，国际专业跑鞋spire 2以361度发布。作为361度螺旋系列的第二代跑鞋，361度螺旋2、361度螺旋3共同构成了跑鞋系列“中性缓冲”系列的重要组成部分。在361度的官方介绍中，特别提到的是，与第一代相比，尖顶2的鞋跟高度降低了，这使得外观更加流线型和快捷。无论你是想慢跑还是快速跑完马拉松，你都可以完美地覆盖脚踝，而不会造成脚跟负担。

据业内人士分析，跑鞋作为体育用品的基本款式，与消费者关系最密切，也最容易产生品牌认知度。各种运动品牌都增加了跑鞋的数量，这不仅是因为这一类别在产品销售和品牌形象塑造中的引擎作用，也是因为中国跑步市场的快速发展。

在3月16日举行的2019中国马拉松主题论坛上，国家体育总局运动管理中心副主任、中国田径协会副主席田晓军表示，中国马拉松在过去的五年里进入了一个快速发展的时期，从2014年到2018年的五年里，项目数量增加了40倍。田晓军表示，2018年，全国共举办了800场公路赛、越野赛等大型赛事，参赛人数超过300人，累计参赛人数比五年前增加了500多万人。

“尽管跑步经济很热，跑鞋是基本款式，但要做好这项业务并不容易。除了产品的技术创新，营销、定价甚至生态链都是体育品牌面临的考验，尤其是在本土体育品牌竞争日益激烈的背景下。”上述知情人士表示。