电子烟“画皮”被央视揭开 背后数千亿市场迎阵痛

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被中央电视台的315晚会命名，处于前列的电子烟行业被泼了一盆冷水。

据报道，吸电子烟也会危害吸烟者和被动吸烟者的健康，而长时间吸电子烟也会导致对尼古丁的依赖。一些电子烟的尼古丁含量不规范，有些甚至超标。烟液含有甲醛、丙二醇和甘油。

“在我的朋友圈里，名为‘戒烟神器’的电子烟非常流行。”从事媒体行业的范伟明告诉《长江商报》，他用电子烟来代替戒烟，但他并不认为电子烟对他的健康有害。

事实上，“时尚前卫”和“取代香烟”是当今许多年轻人追求电子烟的原因，越来越多的人加入了抽电子烟的“大军”。统计数据显示，2016年中国电子烟产量达到12.05亿支，2017年约为16亿支。《2017年世界烟草发展报告》预测，电子烟行业将继续增长，2025年市场规模将超过470亿美元，复合增长率为20.78%。

生活是最好的经济风向标。当你发现你周围的东西像火花一样一个接一个地出现时，它已经在资本市场上搜寻了。

据不完全统计，今年1月，至少有十几家初创公司急于宣布建立新的电子烟品牌。2018年之前，新烟草只有1-2个公开的融资活动，但自2018年以来，中国已有10多个融资活动，高于过去三年的总和，融资总额达到数亿元。其中，有许多著名的投资机构，如idg和叶巍同创。

资本下溢

随着全民健康意识的不断提高，电子烟迎来了生存的转折点。

“事实上，吸电子烟会像吸入水蒸气一样吸入气体，所以它应该比香烟更健康。”范伟明告诉长江商报记者他为什么抽电子烟，他的想法是普遍的。

根据世界卫生组织的最新调查，与2000年相比，2018年全球吸烟者总数减少了4000万，其中超过3500万人改用了电子烟。在这些人中，大约一半的用户认为电子烟比传统香烟更“健康”，并试图用它们来戒烟。

有了如此大的转换率和如此巨大的新兴市场，资本肯定不会缺席。

2019年初，哈默手机(Hammer Mobile Phone)创始人罗永好凭借“炸弹雾化烟流福路”平台，将电子烟创业热潮推向公众聚光灯下。事实上，在此之前，2018年，电子烟作为一个整体得到了大量资助。

2018年5月，全球电子烟品牌艾怡和获得投资者3亿元人民币的一轮融资；2018年6月，relx约克宣布完成由source capital和idg capital牵头的3800万英镑天使轮融资；2018年12月，电子烟开发商“智胜智能”完成了3000万元的前期一轮融资；去年12月，价值380亿美元的新型美国电子烟juul以128亿美元的价格赢得了万宝路母公司奥驰亚35%的股份；12月，玛蒂魔笛电子烟被正格基金预a投资1000万美元。

据不完全统计，源资、idg、同创叶巍、正格基金等风险投资机构已陆续进入电子烟领域，并投资了卓一怡乐、勒克斯约克、智胜智能、美国juul实验室、新锐juul、gippro(舞龙)和moti魔笛等电子烟企业。

此外，还有许多上市公司涉足电子烟领域。根据Flush的数据，目前已经有8家上市公司参与了a股的电子烟相关业务。据天空调查数据显示，业务范围包括“电子雾化器”的公司有1558家，其中包括三家新的三板公司，即深圳市麦威尔有限公司、深圳市爱卫普思科技有限公司和深圳市五轮电子有限公司..

数据显示，麦威尔是一家从事电子卷烟研发、生产和销售的民营科技创新企业，主要为欧美大型烟草公司和品牌运营商提供适销对路的电子卷烟。该公司于2015年12月14日在新三板上市，是a股公司怡威锂能的子公司。

这背后有一个巨大的潜在市场

在这种趋势下，电子烟仍然是一个“多金”产业，背后有着巨大的潜在市场。

中国是最大的电子烟生产国。根据国家烟草专卖局的官方网站，电子烟于2003年引入中国，从那以后制造商的数量迅速增加。目前，电子烟已经成为最大的生产商，去年占全球总量的90%以上。然而，根据中国商业研究所的数据，其中80%以上出口到欧美市场。

目前，国内电子烟行业正处于快速发展的快车道。一方面，作为香烟的替代品，电子香烟的技术不断进步，越来越接近传统香烟的口味和口感。另一方面，国内消费者的数量使得电子烟行业对of/きだよ 0未来有着无限的想象。

根据一家投资机构提供的电子烟市场分析报告，2018年全球电子烟销售额增长了156%，美国电子烟公司juul增长了519%。该机构预测，未来中国市场的规模约为375亿美元。

然而，一些业内人士也表示了担忧。随着资本的涌入和媒体的曝光，太多的人看到了空这个市场的毛利润而蜂拥而入。许多人忽视了品牌文化、目标群体和营销策略，但他们只是明白，通过增加市场投放+拓展渠道，这个行业可以做得更好。同时，电子烟的国家标准还没有正式颁布。电子烟市场一旦进入有序发展阶段，对于市场规模已经达到1000亿元的行业来说，将是一个巨大的痛苦。