百威换帅：内外交困危机重重 中国市场将再掀动荡

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随着业绩下滑，安海斯-布希英博的全球市场再次发生变化。近日，《北京商报》记者获悉，全球最大的啤酒生产商安海斯-布希英博(anheuser-busch inbev)计划于下月更换董事长奥利维尔·古德特(olivier goudet)，新董事长将在4月24日召开的股东大会上正式宣布。值得一提的是，这是安海斯-布希英博希望在亚洲独立上市后的又一大举措。随着国内啤酒行业的日益集中，去年华润与喜力的合作再次推动了中国高端啤酒市场的改革。在国内高端啤酒市场的动荡局面下，对于此时的英博来说，英博在高端领域面临的压力和挑战逐渐倍增。

舵被更新了

据了解，安海斯-布希英博正式宣布更换教练的原因是，在收购投资集团捷普控股(以下简称“捷普”)时，固特异可能会引起双方的利益冲突。据公开信息显示，自2015年以来，安海斯-布希英博董事长古德特一直是德国投资巨头捷普的管理合伙人。鉴于辞职的原因，Goodit公开表示，他辞职是为了有更多的时间履行其作为联合申诉委员会管理合伙人和首席执行官的职责。

安海斯-布希英博公司的一位发言人公开表示，“事实上，董事长的继任计划从去年开始就在制定中，公司一直在与固特异公司合作，以求平稳过渡。”另一方面，安海斯-布希英博(中国)销售有限公司公开表示，安海斯-布希英博的中国公司尚未收到相关信息。随后，《北京商报》记者今天致电百威英博中国区相关负责人，询问教练变更事宜，但截止日期仍未联系上。

事实上，啤酒行业近年来不是很繁荣。世界上许多啤酒公司开始向其他种类的饮料推广，如浓苏打水、淡啤酒或不含酒精的饮料，以缓解大众市场上啤酒销售的频繁下滑。一些分析师指出，在经历了去年股价暴跌的困难时期后，安海斯-布希英博的举动可能也具有试图恢复投资者信心的意义。

有许多内部和外部的困难和危机

在教练变更的背后，安海斯-布希英博仍然面临着“内外部麻烦”的困境，但无法改变。《今日北京商报》记者发现，近年来，安海斯-布希英博逐渐被沉重的债务挤压。由于不断的并购，百威英博拥有百威、泰晤士、科罗娜、哈尔滨啤酒、金雪等500多个品牌，导致累计负债。在2016年收购南非米勒之后，安海斯-布希英博的负债达到1025亿美元，这让许多投资者对这家啤酒制造商的未来极为担忧。

为了减轻资产和负债，安海斯-布希英博不仅将华润雪花49%的股权出售给华润集团，还将米勒西欧和东欧在南非的资产出售给朝日啤酒，并进行大规模裁员和分红减半。在一向受到行业好评的高端啤酒部门，300多名员工被直接解雇，引发了行业内的激烈讨论。此外，不久前，业内人士还透露，安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)正在考虑是否在今年晚些时候通过首次公开募股(ipo)出售亚洲业务的少数股权。

中国食品行业分析师朱今天在接受《新京报》采访时表示，安海斯-布希英博的教练更换是影响全球啤酒行业的一件大事。亚洲业务的拆分和上市是整个董事会或安海斯-布希英博的共识，新任董事长的到来应该推动这一计划，而不是改变它。但是，需要注意的是，目前安海斯-布希英博在产品结构和品牌上存在老化问题，未来如何应对市场选择和发展还有待观察。

中国市场的压力激增

值得一提的是，安海斯-布希英博资本市场的疲软也影响了销售市场。《今日北京商报》记者了解到，百威英博去年实现营业总收入546.19亿美元，同比下降3.2%；净利润为43.68亿美元，同比下降45.4%。除了在中国的出色表现，安海斯-布希英博的全球表现也非常不尽如人意。

然而，在辉煌的中国市场，安海斯-布希英博的“前路”并不平坦。众所周知，以安海斯-布希英博为首的外国品牌目前占据了中国高端啤酒市场的绝大部分。随着中国啤酒行业的日益集中，国内外其他啤酒企业也纷纷将目光投向高端领域进行布局。国外品牌包括嘉士伯的乐宝、嘉士伯和凯轩1664；青岛啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒都在中国推出了高端啤酒品牌。去年，华润与喜力的合作再次推动了中国高端啤酒市场的改革。随着高端逐渐成为企业间竞争的关键要素之一，安海斯-布希英博在加速其中国市场扩张的同时，也面临着日益激烈的竞争。

但是，在朱看来，安海斯-布希英博的品牌形象和市场份额已经占据了一定的位置，尽管目前国内啤酒市场竞争压力很大。未来，在消费升级的背景下，依托多年来中国工艺啤酒的布局和现有的渠道、品牌、资源、客户和团队，中国啤酒市场仍将有一定的发展。今日北京商报