短视频：创新的社交语言

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2月15日，江西省分宜县东村乡南村的广场舞阿姨在杜东风景区表演了一场颤音表演。随着经济和社会的发展，当地村民对美好生活的渴望逐渐成为现实，他们接受新事物的速度越来越快，精神面貌焕然一新。黄创庚(人民的愿景)

快手，颤音，第二拍，梨形视频...近年来，这些熟悉的短视频应用经历了爆炸性的增长。最近发布的《2018-2019年短视频用户价值研究报告》(以下简称《报告》)指出，短视频已经成为目前最流行的视频应用，是网民日常跨屏幕应用的核心组成部分。短片以短小精悍为特征，正在无意识地重塑媒体模式和舆论生态，创造新一代的社会语言。

短片如雨后春笋般涌现

短短几年时间，视频短片就出现了。无论是视频短片《艾克里辣酱》，还是以视频短片制作为开端的“一个”和“两个看”平台，都见证了视频短片流行的过程。据统计，我国独立使用短视频的人数已达5.08亿，占国内网民总数的46%。在过去的半年中，在各种视频媒体中，短视频在网民中的使用率最高，是用户在线娱乐的主要形式。

短片的流行与人们社会风格的变化密切相关。短视频是分散的、移动的和社交的，因此每个人都可以轻松地联系和参与其中。无论您是在早上高峰时间拥挤在地铁里，还是躺在客厅的沙发上，您都可以随时随地观看长度不超过5分钟的短片。用户通过表扬和评论表达他们的态度和想法，并实时与朋友分享。短视频格式也节省了用户的流量。

短片时长短、内容集中、表现力强，符合移动互联网时代大众的观看习惯，因此很快渗透到大众的日常生活中。其中，年轻人是引领短片潮流的主力军。根据该报告，“80后”和“90后”是观看和使用短视频的主要群体，20至39岁的用户约占总用户的55.2%。

多注意自我表达

短片的流行不仅影响了人们的娱乐休闲方式，也拓展了自我表达的渠道和形式。对于短视频用户来说，他们不仅是屏幕外的消费者，也是屏幕上的生产者。

烹饪美食、美容、普及生命科学、娱乐搞笑……短片的内容可谓包罗万象。根据该报告，个人爱好和录制生活是短视频用户参与内容制作的两个主要动机。视频短片的制作满足了用户个性化和基于视频的表达意愿和分享需求。

因此，短片催生了大量来自民间的业余网络红人。例如，因模仿明星化妆而走红的“千变万化的女王”，因地气而走红的美食博主“麻辣地子”，以及和妻子一起骑摩托车环游世界的“修女兄弟”。不同于早期在过滤器的包装下以歌唱、舞蹈和模仿的形式自我呈现，植根于生活的内容开始显示出强大的生命力。

这背后是社会文化和价值观的反映。烹饪食物视频的流行表达了人们对生活和饮食的更高品味；火热的美女视频传达了人们对美的追求；实用技能视频反映了人们生活的智慧；娱乐搞笑视频展示了人们下班后减压和放松的方式。在“微社交”时代，短视频已经成为用户广泛使用的一种新的表达形式。

《报告》指出，目前用户对内容消费的需求是多样化的，娱乐和获取高质量内容的需求并存。短视频不仅是用户放松的解压器，也是重要的信息源和社交纽带。

内容是国王有天地

目前，在经历了野蛮的增长之后，短视频产业开始从流量竞争转向内容价值竞争，并进入稳定发展阶段。《报告》指出，短视频用户的红利正在消退，行业监管越来越完善，高质量的内容将成为短视频平台振兴的关键制胜点。以头部视频平台“颤音”和“快手”为例，“丰富的内容”是用户首先选择这两个平台的最重要因素。“颤音”和“快手”，或幽默或实用的丰富内容，不同领域和不同特点的网红人才，提升活动平台。

随着短视频产业的快速发展，短视频已经成为内容营销的新阵地，“短视频+”商业模式正在流行。例如，短视频旅行、短视频电子商务和短视频新闻。许多企业和个人使用短片进行推广，短片的流动性进一步提高。然而，实现背后的核心仍然是内容，这是短视频广告打动用户的第一要素。短视频依靠内容直接满足用户需求，寻求与用户的情感共鸣，从而实现消费转型，成为用户喜爱的广告形式。

专家指出，短视频产业在深化内容领域、加强用户研究、探索商业模式、建立平台生态等实践中将有更多的可能性。随着监管机制的收紧和娱乐内容同质化的突出，开发高质量的原创内容和拓展中长尾垂直内容将成为提升短视频内容价值和差异化竞争的焦点。