曾市值千亿的娃哈哈 业绩为何出现大滑坡？

本篇文章1269字，读完约3分钟

娃哈哈近年来在走下坡路。在过去的六年里，娃哈哈的收入明显下降。2013年，营业收入782.78亿元，创历史新高。它是中国第二大民营非上市公司，仅次于华为。

2016年，营业收入仅为455.91亿元。由于娃哈哈没有上市，该报告没有在2017年发布。

面对娃哈哈业绩的萎缩，有专家表示，宗作为80年代改革开放初期成长起来的抓住历史机遇的一代企业家，有着拼搏进取的精神，但他这一代企业的知识和能力是有限的。

面对新时代的迅猛发展，宗不能适应，也不知道如何应对。然而，他不愿意也没有放权，总是认为自己有能力。正是因为这种盲目的自信和非权力下放，娃哈哈跟不上时代。

然而，我们认为娃哈哈业绩的大幅下滑有很多内部因素。除了宗的管理团队老化，跟不上时代之外，还有几个原因:

首先，娃哈哈的品牌和产品正在老化，这对饮料市场是致命的。娃哈哈从广告钙奶开始。接下来还有一系列的产品，如双外燕、八宝粥、营养快线、矿泉水等。应该承认，娃哈哈产品已经深入人心，每一款产品都取得了优异的市场表现。

然而，娃哈哈的创新与市场需求不符。每一种产品，经过不断努力，都不会被新产品所取代。有网友报道说，他过去常喝营养快车，几个星期后，他真的很无聊。他想早点找到其他口味的替代品，但他找不到。

目前，娃哈哈的老化产品只能在小县城和农村市场销售，大城市很少有人会购买娃哈哈产品。显然，娃哈哈产品已经成为最低层次的产品。

此外，娃哈哈从饮料起家，就饮料创新而言，应该推出适合各年龄段消费者的新产品，在口味上做出新的改变，以赢得市场的青睐。

然而，娃哈哈除了原有的饮料品种外，很少推出新的创新产品，并根据不同年龄消费者的需求调整口味。这表明娃哈哈在创新方面做得还不够。

第三，娃哈哈在营销方面也存在很多问题。我们发现娃哈哈不知道什么是炒作。有一段时间，我们大肆宣传互联网公司，比如新浪、搜狐和腾讯。在过去的三年里，媒体大肆宣传移动互联网公司的代表，如mobike、滴滴和美团。就连格力的董明珠也在炒作自己，而娃哈哈则过于低调，媒体报道相对较少。

从1998年开始，王力宏开始为娃哈哈纯净水代言，这在20年内都不会改变！夫妻双方都有七年之痒，品牌代言人20年来一直未变。为什么消费者不会有审美疲劳？

而且，现在迷恋王力宏的年轻人已经不多了，他们往往喜新厌旧。目前，国内外娱乐新秀不断涌现。谁在乎这么老的脸？

最后，娃哈哈错过了电子商务的班车。2016年，在中央电视台的“对话”节目中，娃哈哈集团创始人兼董事长宗炮轰马云，称电子商务喜欢玩虚拟，而不是实体经济。

现在，网上购物已经成为人们的日常选择。2017年，中国网购市场达到6.1万亿元。此前，娃哈哈对涉足电子商务不够重视。当宗发现他想发展电子商务时，为时已晚。

也许娃哈哈旧的管理团队的思维观念已经保守和老化。近年来，娃哈哈在产品推广、新产品更新和打造自己的电子商务平台方面跟不上市场。因此，娃哈哈的业绩下滑是不可避免的。

然而，宗的女儿总是想继承前代的事业。也许在宗馥莉接手并推动娃哈哈的新变化后，娃哈哈的业绩将会再次辉煌。