小米加码非洲，对垒传音胜算几何？

本篇文章1641字，读完约4分钟

源地图

“有些事情并不难做，也就是说，你没有意识到它或者你认为它是如此重要。”2018年9月，川银控股副总裁阿瑞夫·乔杜里在接受媒体采访时说。2018年第三季度，语音电话占据了非洲智能手机市场的34.9%。

我不知道小米董事长雷军在决定建立非洲地区之前是否读过这句话，但可以肯定的是，他和他的团队已经系统地研究了小米在非洲市场的主要竞争对手传音。

在业内人士看来，增持非洲市场是小米向外界发出的积极信号之一。在目前股价几乎减半的情况下，小米也需要外界保持对其2019年空房业绩增长的想象。与此同时，可以预见，在非洲市场，小米和传音之间的对抗是难以避免的。人们只是好奇，面对在非洲市场培育了十多年的声音传播，攻击者小米有多少胜算？

“恢复”非洲

1月18日，雷军签署了五项任命，主要涉及国际业务，其中最大的一项是成立非洲区域部，由王灵明领导，向王祥汇报。据公开报道，王令明是小米的副总裁，王翔是小米的高级副总裁。

在小米众多的海外业务中，每个人都更熟悉它在印度市场的辉煌成就。但事实上，早在2015年，小米就进入了非洲市场。

据《华尔街日报》报道，2015年11月，小米宣布将从当月中旬开始在南非、尼日利亚和肯尼亚销售红米2和小米4。与此同时，小米还任命了一家名为非洲移动(mia)的经销商，在几个非洲国家建立了在线商店。

2015年12月，时任小米国际业务副总裁的雨果·巴拉(hugo barra)在接受媒体采访时谈到了小米进军非洲市场的问题。当时，他认为小米在非洲市场潜力巨大，非洲手机市场刚刚开始向智能手机转型，即时通讯、社交媒体、信息和娱乐等互联网服务开始在非洲传播。此外，非洲许多国家没有完善的消费者保护机制，这对卖家更有利。

基于上述情况，雨果·巴拉表示，小米将向该地区用户推出处理器速度更快、屏幕更大、待机时间更长的智能手机，以非洲人可以接受的价格、可靠的收购服务和支持，推动移动互联网服务的采用。

然而，从那以后，小米并没有在非洲掀起太大的波澜，而且在过去两年里一直处于不温不火的发展状态，甚至让人们忘记了小米仍有非洲业务。一位来自手机行业的人士告诉中信经纬，雷军批准成立非洲地区业务部门，意味着小米将在一定程度上“夺回”非洲市场，这也意味着小米集团内部非洲业务的重要性增加。

非洲的诱惑

事实上，对于任何手机制造商来说，不仅是小米，非洲市场都有巨大的潜力。第一手机研究所所长孙延彪在接受中信经纬采访时表示，目前非洲正处于从功能机向智能机升级的阶段，但与此同时，功能机仍占据60%以上的市场，市场充满变数。

与此同时，随着非洲互联网普及率的快速增长，人们对智能手机的需求也在不断增长。

根据idc的报告，2018年第三季度，非洲的手机出货量为5260万部。据媒体报道，功能手机在非洲许多地方仍是主流，尤其是在农村地区，但越来越多的消费者被华为、小米和oppo等中国智能手机所吸引，这些品牌也在吸引功能手机用户更换性价比高的手机。

2018年第一季度非洲智能手机市场发货报告来源:canalys

孙延彪指出，非洲手机市场主要集中在尼日利亚、肯尼亚、阿尔及利亚、埃及和南非，这不是一个完整的“非洲市场”概念。

他说，拥有近2亿人口的尼日利亚是非洲最大的手机市场。此外，肯尼亚、阿尔及利亚和埃及都是开放市场，人口超过5000万，基本上成为中国手机制造商开拓非洲市场的首选。南非市场由运营商定制主导，只有获得相应的南非移动运营商定制的手机才能进入市场。

听起来像“护城河”

声音传输可能是小米未能在非洲市场掀起太多波澜的原因之一。

这家来自中国广东的手机制造商已经在非洲市场努力工作了十多年。据idc数据，2018年第三季度，非洲语音通信市场份额达到34.9%，排名第一。三星(21.7%)和华为(10.2%)分别位居第二和第三。

电话公司没有在中国销售手机，而是专注于非洲市场，推出了满足当地需求的双卡机和三卡机。此外，它还实现了多品牌全方位覆盖，并建立了自己的护城河。