临期食品靠电商渠道＂促销＂，如何监管成难题

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本报记者陶莉实习生秦在上海报道

水滴和风车事件所反映的平台治理问题在互联网上由来已久。

不久前，一张“卖北门美红艾嘉奶粉，原价888元，7.5元”的照片在网上广为流传。对于外界传言的假奶粉问题，品多多官员表示，这些低价食品是临时商品，所以商家会低价出货。随后，品多多还在临时商品的图片上添加了明确的“谨慎购买”提示。

8月27日，《21世纪经济报道》记者在百度贴吧、微博等社区发现，大量出售临时食品的帖子正在拉客。在品多多、淘宝、京东等电子商务平台上，也有大量的临时奶粉在出售，包括伊利、红爱佳、康熙高膏等知名品牌。以原价200元左右的北门美奶粉为例。网上价格只有40元左右，销量也不低。

一方面，低价倾销商品也有其特定的市场需求，这很难从互联网上消除。另一方面，食品质量的监管和定义也给电子商务平台的管理带来了挑战。8月27日，电子商务法草案第四稿提交第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议审议。根据第四次审议稿草案的内容，如果未来消费者因电子商务平台运营商未能履行审计义务而遭受损失，电子商务平台将承担“补充责任”，而不是之前规定的“连带责任”。同时，如果平台未能采取必要措施制止商家的侵权和假冒行为，最高罚款将从之前的50万元提高到200万元。

然而，还不知道这项法律何时生效。北京支林律师事务所律师赵占领在接受《21世纪经济报道》采访时认为，补充责任是指对侵权损害扩大部分的调查。如果平台不采取措施制止侵权行为，并且知道侵权行为，则需要承担赔偿责任。尽管出售临时食品不违法，但该平台仍需加强监管。"如果涉及虚假宣传和故意隐瞒保质期信息，有赔偿责任."

廉价营销

这也是临时食品网上销售渠道中的普遍现象。然而，在互联网平台上，大多数企业的出发点已经成为廉价的营销行为。

一般来说，在奶粉市场，大多数用户会选择购买最新的奶粉，而保质期不到半年的奶粉则无人问津。品多多平台上的商家会根据不同品牌的临时牛奶将临时牛奶标价在20-50元之间，原价往往高达几百元。

记者注意到，在一家淘宝店，瑞士康熙高高奶粉的月销售额达到12094元，以20元/罐的平均价格计算，月销售额可能达到24万元。

“我们的临时奶粉是正品，而且在页面上已经注明了产品是儿童临时奶粉，指出奶粉只是作为饲料使用，严禁人们食用。”店主告诉《21世纪经济报道》，奶粉是这个行业的普遍现象。在奶粉产品的实际销售中，年轻夫妇往往在销售期约半年时停止购买，选择保质期较长的婴儿奶粉。“孕妇和婴儿商店以及母婴产品零售店在无法销售临时产品时，往往会将这些产品转移到电子商务渠道。”

在此之前，品多多受到批评，主要是因为平台没有给消费者明确标识，而这些产品都是临时食品。不过，品多多已经在产品图片说明上处理了“警告”。

事实上，在网上卖临时食品赚了很多钱。河南南阳的一位贺飞奶粉经销商告诉《21世纪经济报道》，一般来说，店里的奶粉可以卖到3元，但是没有足够的客户来源和时间进行线下加工。借助电子商务平台，销售价格不会低于20元。

除了从销售中获利，另一种临时食品被用于促销。福建省一家食品零售商直截了当地表示，那些无法处理的产品将会获得大量资金来参与促销活动，主要是为了促销和新用户。“每个机构一年销售几千万，有几十万的临时商品是正常的。只要你的价格够低，就让你去穗信道打一场。”

在他看来，即使有损失，也无助于促进销售，这比花钱买评论要好。“大量拼写是获取数量的平台，它必须是薄利多销。然而，要报告这种激增并不容易。除了支付定金，要求新店在90天内收到900条有效评论也很困难。”

质量仍然难以确定

根据原国家工商行政管理局制定的《食品市场分类监管制度》的规定，食品保质期在一年以内的，暂定标准为45天左右，两年以上的，暂定标准为两个月。此外，商家在通过降价促销的方式处理过期商品时应给予特别说明，尤其是像电子商务平台这样的消费者实际上无法联系到商品进行购买，并且没有提前申报商品的有效期，这将会故意误导消费者。

也正是这一规定使得之前的争斗站在了风口浪尖上。“对于社会关注的临时奶粉问题，我们将率先在行业内更新更高的标准，并强制在图片上醒目地添加‘这是临时奶粉，请慎重购买’字样。”7月31日，平多多的联合创始人达达告诉媒体。