应对手机销量增速放缓 苹果力推服务类业务

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随着iphone销售放缓，苹果将服务业务收入视为下一个收入增长驱动力。据美国科技媒体《边缘》2月13日报道，北京时间，苹果计划于2019年3月25日在苹果公园的史蒂夫·乔布斯剧院举行首次产品发布会。此次活动的焦点将是服务业务的推出，或者将推出基于苹果新闻的新的付费订阅服务。此外，市场预计原创视频、苹果音乐和其他服务项目也将提高苹果的整体收入。

付费订阅服务有望上线

苹果的新闻付费订阅服务被称为“新闻中的网飞”，它要求用户每月支付一定的费用来阅读新闻出版商合作伙伴的无限量文章。目前，该项目正在规划中。苹果ios12.2的第一个测试版在苹果新闻中包含一个名为苹果新闻杂志的部分，直接指订阅新闻付费服务内容。

自2018年苹果收购在线杂志订阅服务提供商texture以来，苹果一直致力于提供付费新闻订阅服务，但迄今为止，出版商似乎还没有接受苹果的提议。熟悉苹果和出版商谈判的人士表示，该项目搁浅或由收入分配问题引发。据一些消息来源称，苹果希望从这项新服务中获得50%的收入，但这引起了出版商对收入分配的不满。苹果新闻可能允许用户以每月10美元的价格订阅各种杂志和报纸，纽约时报和华盛顿邮报可能是一些主要的出版商。

一些分析师指出，除了希望赚很多钱之外，订户详细信息和电子邮件地址等数据对出版商和苹果也很有价值。因为它可以用来建立一个专用的客户数据库，向读者出售其他产品和服务，并进一步实现应用程序的实现，苹果公司已经暴露出拒绝交出更多客户数据的问题。

目前，如果双方不能尽快达成协议，苹果新闻新的付费订阅服务不能如期推出，用户将选择苹果卓越订阅服务捆绑杂志、视频、苹果音乐等服务。

机构对苹果的转型持乐观态度

1月29日，苹果发布了自2007年iphone发布以来最重要的财务报告。2018年第四季度，尽管苹果在大中华区的iphone销量下降了27%，但在发布财务报告后，投资者仍看好该股，主要担忧之一是服务业务的收入数据。

在此期间，苹果的服务业务收入为108.75亿美元，同比增长19%，收入仅低于iphone，成为第二大业务板块；这项业务的毛利率也相当可观，达到63%。就具体业务而言，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)在收益电话会议上表示，苹果云服务收入同比增长40%，苹果支付完成交易金额18亿美元，几乎是去年同期的两倍。交易结束后，苹果的股价逆势而动，这也证实了风险投资公司loup ventures此前的观点，即当投资者开始接受苹果为服务公司而非硬件公司时，苹果的股价可能会上涨。

目前，许多机构表示，由于全球智能手机行业的发展趋于稳定甚至下滑，而苹果目前仍以iphone为主要收入来源，苹果转型为服务公司对其未来的生存至关重要。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂休伯特(Katie Huberty)最近表示，苹果的服务捆绑业务可能会将苹果的市值带回1万亿美元。高盛认为捆绑服务业务可能会促进苹果业绩的增长。摩根士丹利还指出，以下因素将推动苹果服务行业未来的增长，包括单个用户在应用商店上的支出增加、icloud的高渗透率和高消费，以及苹果音乐付费用户的转型。早些时候，苹果首席执行官库克预测，到2020年，该公司的服务收入将增长约20%。

在具体业务方面，除了新闻订阅业务，苹果可能会在3月份的一个特别活动中推出新的airpods和ipad mini，以及即将推出的视频流服务，预计将在2019年3月或4月正式推出。一些媒体称，2019年，苹果将在原创节目上花费超过10亿美元。据媒体报道，苹果公司在1月底正式宣布与美国航空公司达成合作，为苹果音乐用户提供这一应用的车载免费wi-fi，这在流媒体用户中非常流行。

然而，根据高盛(Goldman Sachs)分析师的投资报告，2018年苹果快速增长的互联网服务收入中，超过20%来自谷歌，苹果过于依赖谷歌。分析师们表示:“获得流量的成本不仅巨大，而且随着人们在移动设备上搜索的增多，这一成本也在增加。”