文化产业发展拐点期：极端化趋势背后的创投机会

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当高质量发展成为一种趋势时，文化产业发展正面临新一轮的产业转型升级。如何敏锐地把握文化产业目前和未来的投资和发展机遇，是每一个从业者都在思考的问题。在最近举行的“第七届中国文化金融创新峰会”上，许多投资者就“2019年文化创意产业投资战略”进行了交流和讨论。

长期乐观的市场

正如陈达风险投资公司董事总经理李永林所说，文化产业在发展过程中会遇到许多波折或短期低点，但这些都是正常的。从长远来看，我们仍然应该对文化产业的发展持乐观态度。“在国家发展过程中，两个最重要的驱动力是科学技术和文化。或者是一个大国的崛起，出口是技术+文化，而美国是硅谷+好莱坞，所以毫无疑问，中国未来的出口也是中国技术+中国文化。”

同样，宏泰达娱乐产业基金的管理合伙人金城认为，文化娱乐是对人的刚性需求，与经济发展的映射呈线性相关。“在大多数发达国家，当经济萧条或发生各种危机时，以及当经济缓慢增长时，娱乐业预计会产生‘口红效应’。中国有自己的特点。虽然它受到宏观经济政策的调控，但对文化产业的发展会有很大的影响，但总体上我们还是乐观的。陈海资本的合伙人王薇薇补充说，只要人们对文化内容的感受和需求始终存在，即使市场发生变化，他们仍然对文化产业的发展前景长期持乐观态度。

青山资本创始人张野更喜欢用全球视角来判断中国文化产业目前的创业和投资机会。在他看来，随着科学技术的发展和生产力的不断解放，衡量一个发达国家的一个非常重要的指标就是智力劳动在整个经济中的比重。“中国文化产业占gdp的4%以上，但不到5%。从这个数字中，我们大概可以推断出中国文化产业的从业人员数量与欧美之间还有很大的差距。这一差距是我们在从发展中国家向发达国家转移的过程中不断需要缩小的差距。这也是创业和投资文化或知识产权产业的机会。”

知识产权是长期保存的核心竞争力

创意版权是文化产业发展的关键部分。目前，无论是商业博弈还是国家间文化软实力的比较，都显示了知识产权之间的竞争，尤其是在文化消费领域。

李永林表示，随着近年来版权环境的不断改善，文化产业企业已经逐渐尊重知识产权，并将主动为知识产权买单，使企业也将走上良性发展的道路。“但应该清楚的是，掌握垄断是非常重要的，这是你的投资获得超额回报的必要前提。如果你投资的东西总是处于不断与别人竞争的状态，毛利就会不断受到影响，所以你很难获得超额回报。在他看来，无论是影视、字体、图片、动画、主题公园，什么都可以作为经典而形成知识产权，是文化产业发展的“核心”。

极端发展趋势背后的风险投资机会

张野表示，过去几年，中国文化产业的质量出现了明显的两极分化趋势。一方面，底层以各种短片、直播平台、文学界等渠道为代表，尤其是短片和直播平台，充斥着大量可以称之为底层趣味的内容，“但这样的内容拥有极其广泛的受众。”另一方面，以国王的荣耀为代表的高水平和高质量的游戏大多数都是精心制作的，并且倾向于以高质量发展。“我们的内容要么接近高级水平，要么接近低级水平，中间区域的内容变得非常狭窄。”另外，在渠道方面，渠道的下沉趋势日益明显。“在过去的几年里，颤音、快手等都是一系列把握渠道下沉趋势带来的红利并迅速成长的平台”。张野认为，在这种现象和趋势的背后，可能存在一些投资机会和创业机会。

“未来只有五年，七八年内，中国肯定会产生一个像迪士尼这样的综合性产业集团。”李永林认为很大的可能性是由互联网公司来代表的。“他们现在可能在一些子行业做得很好，将来会扩展到其他子行业，最终形成一个综合性的娱乐产业集团。”

可以判断，在移动互联网时代，无论是极端发展还是巨型综合集团的出现，都需要先进的技术来支撑。因此，中国有线电视网络有限公司总工程师金鹏表示，目前，一方面要尽可能降低新技术的使用成本，另一方面要努力实现上游原始资源的数字化和数字化，为后续的创新和创业做好准备，即所谓的“财富积累”。

现在是中国文化产业发展的拐点