智能电视渐成主流 OTT行业受益几何

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在传统电视发展放缓的同时，智能电视正在迅速扩张。许多迹象表明，智能电视从硬件到内容的趋势越来越明显，这不仅使电视作为智能终端下一个出口的预期更加接近现实，也给整个ott行业带来了新的发展势头。

Ott指的是通过互联网提供各种应用服务，而智能电视是其中的关键之一。随着互联网应用的深入，智能电视因其大屏幕和人机交互而受到用户的欢迎。“智能电视的使用正成为全球趋势，有望取代传统电视。同时，在全球ott行业设备份额中占有较高的比重，这将推动全球ott行业进入一个黄金时期，未来将展现更广阔的发展前景。”雷鸟首席执行官郭彤说。

根据工业和信息化部的数据，2017年中国彩电产量为1.7233亿台，仅比上年增长1.6%。然而，智能电视的产量为1.0931亿台，同比增长6.9%，占彩电产量的63.4%。

tcl集团子公司雷鸟科技(Thunderbird Technology)和国际知名数据公司statista最近发布了《2018年全球智能电视业务运营发展报告》，报告显示，由于互联网日益普及，全球各地区对智能电视的需求将持续增长。目前，当互联网用户选择使用媒体连接世界各地的设备时，智能电视的普及程度远远高于机顶盒。随着新技术的发展和成熟，智能电视将在未来不断整合其他媒体特性，发挥其作为家庭娱乐核心的潜力和价值。

作为大屏幕行业的核心，智能电视被业界普遍认为是智能终端的下一个出口，其快速发展也给智能家居和ott行业带来了巨大的想象空间。工业和信息化部提出支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能电视中的应用。到2020年，智能家居产品的种类将明显丰富，智能电视市场的普及率将达到90%以上。

此外，根据9月15日在2018年世界物联网博览会上发布的最新数据，中国物联网市场规模已超过1万亿元，其中智能城市、工业物联网、汽车联网和智能家居已成为四大细分市场。

智能电视的潜力正在促使包括图像识别、人脸识别和语音搜索在内的许多新技术在该领域得到应用。"人工智能和物联网对于智能家庭来说极其重要."郭彤说，人工智能使智能家居产品能够更好地理解用户，并能迅速改变人们的使用习惯。物联网将智能家庭中的各种设备连接起来，形成一个智能系统组，使家庭中的各种设备能够共享数据。“这将改变过去几十年中以单一设备为中心的家庭环境，并将智能家居转变为智能家居。”

与传统电视不同，随着消费者越来越关注在线内容，未来智能电视将围绕内容展开激烈竞争，许多行业领先企业已经基于这一判断提前布局。

去年7月，雷鸟科技引进了腾讯4.5亿元的投资，依靠腾讯的资源发布智能电视内容。今年3月，百度宣布持有创维集团子公司酷开的股份，双方将携手打造一个智能家庭。今年8月，康佳旗下的智能电视品牌kktv与广东爱视合作，打造了智能电视生态系统。康佳集团副总裁曹世平表示，未来，高质量、差异化的内容将成为智能电视厂商竞争的核心，并将最终决定智能电视产业的格局。

值得注意的是，根据雷鸟科技和statista此次发布的报告，随着智能电视终端销售的快速增长，ott用户的数量将继续增加。据估计，到2020年，全球将有近6.17亿ott用户，其中近一半来自亚太地区。由于互联网普及率的提高、网络速度的快速提高和更广泛的网络娱乐服务，ott在世界大部分地区的收入将继续增长。

一些分析师认为，随着智能电视技术的成熟，消费者更加关注在线内容，其能够实现的ott服务功能将催生更大的市场。然而，不同地区的奥特电视公司有不同的策略。三星(Samsung)、lg和索尼(Sony)等老牌制造商主要依靠硬件销售来获取利润，而亚马逊(Amazon)和网飞等全球性公司则在数字内容服务领域做出努力。在中国市场，为了实现生态闭环，奥特企业采用了不同于传统硬件制造商的商业模式，不再完全依赖硬件利润，而是努力吸引用户为数字内容服务付费，这将有助于进一步实现产品在其生态系统中的交叉和价值最大化。