品牌助力陕西澄城打造“中国樱桃第一县”

4月28日，首届中国成城樱桃云营销季和陕西水果网特色樱桃季在陕西省渭南市成城县同时开幕。一首由传奇歌曲《邓丽君女王》改编的广告曲《成樱桃甜蜜》使成樱桃大受欢迎。

澄城县还把神曲放在一个短平台上摇动声音，并举办了“澄城樱桃蜜糖”k歌挑战赛，以“洗脑”全国网民。

大樱桃被称为“北方的第一个春天的水果”。长期以来，产业集中在环渤海地区，尤其是烟台和大连，这两个地区有着悠久的种植历史。然而，成城樱桃的上市有可能改变整个产业的格局，使产业集中在以陕西为代表的新产区。

据公开信息，成城从2001年开始发展樱桃种植。目前，全县种植面积9万亩，形成了中国最大的樱桃种植基地。

随着农业的高品质发展，“樱桃”已成为澄城的突破口

澄城是陕西省的一个农业大县，粮食、水果和生猪是其三大支柱产业。

澄城县委书记王婉清表示，粮食溢价空不大，生猪养殖与生态文明存在冲突，苹果水果种植面积相对较大。然而，在国内产能过剩、竞争格局固定的情况下，诚诚缺乏打造品牌的优势；相反，尽管樱桃的种植面积比苹果小，但无论从规模、质量还是产业基础来看，澄城在全省乃至全国都具有比较优势。“樱桃产业是澄城农业建设和优质发展的突破口，”王婉清说。

由于种植效益突出，中国樱桃种植面积近年来逐年增加，2019年达到300万亩。供应激增将不可避免地导致市场竞争加剧。诚诚樱桃有市场竞争力吗？

北京林果院副院长、中国园艺学会樱桃分会主席张开春教授说:“早熟上市和高甜度是成樱桃价格高、市场旺的主要原因，也是成樱桃的核心竞争力。”

早在2018年，张教授就带领团队在陕西省澄城建立了第一个国家级樱桃试验站。据他说，澄城是中国甜樱桃最好的优生区之一。关中平原属暖温带半湿润季风气候，北纬35°日照带积温高，成樱桃早熟，含糖量高，果形美观，平均含糖量比环渤海地区高3度左右。

“目前的产品优势是诚诚樱桃的竞争力。未来，“技术红利”和“品牌红利”将成为成樱桃的护城河。”王婉清表示，该县不仅与张开春教授合作建设陕西樱桃科技高地，还专门聘请了国家著名农业品牌战略规划团队农本咨询，对成樱桃品牌进行顶层设计。“我们与农本达成共识，以品牌引领行业高品质发展，使成诚樱桃成为‘成诚品牌’、‘陕西王牌’和‘民族品牌’。”王树基对此充满信心。

“澄城樱桃甜蜜”、“歌唱”品牌受到大众文化的青睐

在樱桃营销季活动中，“诚诚樱桃甜蜜”的口号随处可见，“一箭双雕”的品牌标识更加引人注目。据悉，这是农本咨询为诚诚樱桃打造的超级符号。

“在调查中，农本发现，诚诚樱桃产品和行业的优势确实突出，但销售主要是由客户完成的。消费者只看到“樱桃”，而看不到“成成”。即使是因为商家不想让他们的同行找到这么好的樱桃，成成也是故意隐藏在这个行业。这对成城樱桃的长远发展非常不利。品牌是解决成城樱桃发展问题的关键农业咨询首席专家肖佳说。

肖佳表示，与烟台、大连等著名城市不同，澄城作为内陆县，知名度较低，只有“大创意”才能推出澄城樱桃品牌。经过充分调研，农民们巧妙地将成城樱桃品牌嫁接到流行金曲《甜蜜》和《丘比特神话》中，并通过举办“成城樱桃甜蜜”振动K-song挑战赛，发动新媒体和网民自发地传播成城樱桃品牌，使“成城樱桃甜蜜”一夜成名。

以水果促进旅游，以樱桃为媒介营销成城

早在2019年初，澄城县党委和政府就制定了到2022年种植不低于10万亩樱桃的宏伟目标，使其成为“中国第一个樱桃县”。在樱桃营销旺季，随着品牌建设的发展，“中国第一樱桃县”被注入了更多的内涵。

“原来，我们提到的第一个县，主要是指种植规模。现在规模可以很快达到。我们的工作重点将转移到品牌建设、商业化能力建设、供应链建设和整合发展，通过品牌引领行业的各个方面。提高质量和效率，推进以樱桃为媒介的成城吕雯，实现樱桃第一县的品牌经济。”澄城县县长高对说道。

据高介绍，县委、县政府规划了“成城樱桃产业综合整治工程”、“成城樱桃产业整合发展工程”等一系列工作，分阶段、分步骤推进“成城招牌”、“陕西王牌”、“国家品牌”三大品牌。在“读樱桃经典”的同时，抓住澄城樱桃品牌建设和市场机遇，推进窑头窑、龙首坝等文化旅游项目。

“成成樱桃作为中国樱桃的生力军，带来了自己的陕西王牌水果气质，成成的品牌探索和实践也将为陕西水果产业的发展提供宝贵的经验。”陕西果业中心主任魏延安肯定了成城樱桃的品牌建设。

编辑:张洋