小猪佩奇概念股受热捧 《啥是佩奇》上线2天点击量15亿次

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离春节还有半个月，各大派对的法宣团队也展示了他们的看家本领，全力以赴做好最后的冲刺。

1月17日，淘宝电影中一个名为“页面是什么”的6分钟宣传片引爆了社交圈。佩吉·佩奇(Piggy Page)旗下品牌eone Family-Family and Brand(Integrated)的总裁奥利维耶·杜蒙(Olivier dumont)在社交网站上透露，“什么是Page”在24小时内下载量达到3.4亿次，在两天内点击量达到15亿次。

据了解，该片是春节档“小猪佩吉的新年”的热身宣传片，也是阿里影业旗下“金橘联合制作计划”推出的第一部电影，由阿里影业的所有者宣布。

宣传电影传播和发酵后的一天，资本市场做出了回应。2019年1月18日下午，“小猪页面”概念股诞生了，奥菲娱乐等公司的股价迅速上涨，连猪肉行业也从中受益。

“正确的地方和正确的地方。”一位媒体行业分析师总结了《佩奇是什么》的传播规律，称爆炸往往不是有计划的，机会非常重要。“这一次，小猪佩吉变得很受欢迎。一方面，现在是回家过年的关键时期，深厚的感情最容易打动人；另一方面，最初的知识产权已经有了广泛的群众基础。”

据悉，自2011年10月以来，卡通“小猪页面”系列已经落户优酷平台。截至目前，在优酷平台上，中文版的小猪页面累计播放量已经超过150亿次，总播放时间已经超过10亿小时。可以说，自2018年以来，“小猪页面”(Piggy Page)已经成为人们追捧的热门ip形象。

存钱罐概念股横向空诞生了

《佩奇是什么》是一部6分钟的短片，讲述的是一位被遗弃在农村地区的老人。为了给他的孙子准备新年礼物，他问了全村的人“佩奇是什么”，最后用鼓风机做了一个钢制的佩奇。

对于这部宣传片的受欢迎程度，该片导演张大鹏在接受《证券日报》记者等小型采访时表示，他“有点困惑”。张大鹏2007年毕业于北京电影学院动画系，目前是凌河文心的签约导演。据报道，阿里巴巴影业已经与导演张大鹏签订了下一部电影的合同，这部电影将被纳入《金橙》的合作制作计划。

在采访中，张大鹏不善于言辞。据他说，《佩奇是什么》是2018年12月在河北省张家口市怀来县拍摄的。主要演员是本地人，没有表演经验，也不知道“佩奇是什么”。

有趣的是，这部受欢迎的短片几乎被“拍摄”。1月18日，阿里巴巴影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰告诉记者:“当时《佩吉的新年》的电影宣传团队想让导演拍一部宣传片，预算不低。我看动画片。我还做了一个这样的高预算的预告片，而且预告片似乎与电影没有很大的关系，所以我几乎给了这个建议。”然而，制作和宣传团队非常坚持，出于对年轻团队的信任，李杰最终同意制作宣传片。

事实上，这部预告片的疯狂传播已经影响了资本市场。在此之前，a股市场上没有“小猪页面”概念股。然而，1月18日下午，许多平台都提出了“小猪扑满”的概念，奥菲娱乐、邦宝益智和幸福蓝海迅速崛起，邦宝益智一度有了每日的极限。截至当日收盘，上述三家公司的涨幅分别为5.11%、6.26%和2.41%。

其中，奥菲娱乐公司于2018年3月宣布，该公司已与eone达成知识产权合作。邦宝益智在2018年半年度报告中表示，公司目前的教育玩具产品主要包括积木玩具和婴儿玩具，教育玩具产品包括教育系列、科普系列和市场上各种流行的知识产权许可，如“小猪页面”。

根据东方财富的统计，当天农业、畜牧业、饲料和渔业部门增长了1.24%，养猪专业户沐源的份额每天都在增长。

方块牌位置的花式营销

心不在焉的电影内容离不开创意宣言。阿里巴巴影业法宣总经理杨海表示，宣传片《页面是什么》发布后，淘宝电影的数据显示，该片的预售和观看情况都有了很大改善。目前，《小猪佩吉的新年》是2019年春节期间亲子电影预售、排片和上座率的冠军。

春节是一年一度的电影比赛中最重要的时期之一。尤其是2019年春节的竞争尤为激烈，包括韩寒和申腾主演的《飞天》。由宁浩、黄波和吴宗宪拍摄的《疯狂的外星人》；周星驰导演的新喜剧之王；由白百合和吴秀波主演的《爱圣2》；以及两部卡通片《新年小猪》和《熊出没的原始时代》。

为了获得更高的市场份额，除了不断更新宣传材料、传播海报、跑电影院拉电影等传统营销方式外，法宣团队还绞尽脑汁，搞了很多花样，颤音、快手和视频平台也成为了主流宣传平台。

从“Page是什么”的宣传片中还可以看出，“Page过年”团队采用了“下乡画墙”的方式，农村宣传墙上的“致富”也变成了“元旦不收礼物，全家人都要看Page过年”。

佩吉·佩吉的新年电影制作人颜路说，家庭纽带可以渗透到所有地区和年龄组，这就是为什么宣传片可以广泛传播。“在宣传片的背后，实际上是中国传统节日春节的家庭共鸣。”