腾讯视频年度指数报告:从“高价值”到“高价值”

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12月27日，腾讯正式发布《2019年腾讯视频年度索引报告》，总结了2019年腾讯视频平台的新动向和新见解。

报告分为八个部分。除了传统的电视连续剧之外，节目和电影、纪录片、动画、短片和doki(明星应该有所帮助)，这些代表新的变量，作为单独的部分放在报告中。

腾讯视频副总裁王娟表示:“2019年是行业沸腾的又一年。用户娱乐的范围又扩大了，戏剧、节目和电影仍然是观众日常娱乐消费的主流。动画和纪录片的蓬勃发展表明，更年轻和更深层的用户正在迅速渗透。短视频不断爆炸，业余网络红人带来的私人领域流量红利成为商界关注的焦点；偶像也能快速重复，没有人能简单地“靠脸吃饭”。谁能获得优秀作品，谁就能成为时代的宠儿。”

此外，鉴于技术创新可能带来的新变化，报告还增加了一篇“专题文章”，通过对样本用户的调查，描绘了年轻用户对5G的态度图。

总结这份报告，“高价值”已经成为一个突出的关键词。在这个行业的转折点上，高质量的内容正显示出前所未有的价值。另一方面，通过这些高价值的内容，一些“高价值用户”已经形成，他们正在成为一股值得依靠的力量，腾讯视频甚至整个视频行业，无论是典型的样本还是服务空。

高价值内容

2019年，电视剧和综艺节目都呈现出明显的数量减少、质量提高的现象。口碑与流量之间的比例关系不仅是这一现象的数据证据，也是工程质量的必要性。

根据《2019年腾讯视频年度指数报告》(以下简称《报告》)，2019年，腾讯视频电视剧频道的国产电视剧数量从2018年的159部下降至149部，但最高播出量从2018年的14亿部。+对15亿以上的人来说，《野性的力量》是“非常好”，“亲爱的，亲爱的”，“你知道它是否应该如此吗？”

一方面，低效产能正在减少，这与腾讯视频效率的提高是相伴而生的。另一方面，分主题类别呈现出更加多元化和平衡的趋势:2019年腾讯视频的网络电视连续剧占偶像剧爱情的32%，城市生活的13%，军事战争的12%，犯罪谍战的12%，以及其他(喜剧、科幻和校园)的31%，没有一个独立类别超过1/3，反映了主题的平衡控制。

综艺节目也是如此。节目数量在减少，但是用户的观看时间在增加。2019年，腾讯视频在线节目总数为216个(台湾综合117个，网络综合99个)，较2018年(台湾综合169个，网络综合83个，2018年)减少了36个文件，但腾讯视频综艺频道人均观看时间从2018年的33.64分钟增加到2019年的35.19分钟。

在节目的整体类别洞察中，生产社会资金和授权产业的效果尤其明显。一方面，单个节目就有超过225亿的主题阅读，占据了网络上10多个主流社交平台的热门搜索；另一方面，节目也引领潮流，在增强音乐、电影和电视、脱口秀、体育和电子体育产业，尤其是音乐产业的能力方面发挥着非常直接的作用。

电影栏目的报道主要包括两个方面:“电影宣传资料”和“电影在线播放”。腾讯视频平台的预告片播放与影院电影的最终票房形成了很强的相关性，在高质量内容整体库存持续增加的同时，也将成为腾讯视频在线发行的重要发行参考。

从动画、纪录片等内容的分类来看，精圈内容已经成为行业的一个重要趋势。腾讯视频平台播放的“斗罗大陆”成为年度最强国家，播出量超过100亿，创下单个项目播出量的纪录；在这部纪录片中，有两种主题:“地气”和“国际制作”。

2019年，视频短片市场非常火爆。《报告》指出，超过一半的腾讯视频用户同时消费短视频。就腾讯视频本身与短视频的关系而言，用户消费短视频的路径是多样化的，但与长视频相关仍然是最重要的消费者诉求。用户关注的许多短视频内容与电视剧、节目、电影等有很强的关系。各种类型的内容制作公司也可以被视为有价值的公司

高价值用户

2019年，腾讯的视频会员达到1亿，但根据市场洞察，下一步的增长不再依赖于数量，而是依赖于深化用户服务，创造循环内容，并在内化中充分体现用户价值。

在快速增长的在线视频行业，年度报告已经深入了解了用户组图像的变化趋势。总的来说，用户审美需求的提高和高价值内容需求的增加已经成为《报告》关注的焦点，也与高质量内容的趋势并存。

随着“整体品味”的提高，用户对选择主题和品味有了更多的要求。同样，以电视剧内容为例，偶像剧爱情、城市生活、军事抗日战争和犯罪谍战四大主题各占10%以上的收视份额，可见用户需求的丰富性。这也对平台制作和内容选择提出了更高的要求，toB业务将越来越多地应用toC思想。

从影视综合、动画、纪录片等内容的需求特点来看，用户的分层特征越来越明显，这将对平台的分层内容和服务形成考验。弹幕射击和总结金句的习惯加深了不同人群的划分和认知增强，也反映了用户二次创作的需要和能力。

例如，《报告》指出，电影评论的视频化已经成为一件有趣的事情，视频评论相当受欢迎；在腾讯视频平台为明星喝彩的原创doki版块上，你可以看到粉丝们应该帮助的极高质量的UGC内容，这充分体现了这部分高质量用户的附加值。

高价值用户和高价值内容本身之间存在共生关系。在《报告》中，2019年腾讯视频电视剧前10名分别是《野性的屠龙者》、《女青湘西》、《知其应青、知其肥、知其红、知其瘦》、《亲爱的、爱》、《全职主人》、《女海千莎&秦岭神树》、《为了我们温暖的时光》、《小女孩不要放弃》、《一切都好》，可见一斑。

根据报告中的数据，90后仍然是腾讯视频“最强”的主流用户，也是成员和付费者的主流群体。

在综艺节目观众中，29岁以下的核心网民占近90%，其中95岁以后的用户比例从2018年的51.11%上升到2019年的53.29%；此外，郭曼的知识产权价值不断释放，围绕头部动画的“带货”能力超强，头部偶像剧带来的消费不可低估，都反映了这一代人在内容消费领域的成熟。

鉴于即将到来的5G时代，该报告还对主要“出生在网上”的用户进行了抽样调查。报告发现，年轻人对5G的需求更多的是部分互动和友谊。他们期望5G能实现虚拟现实观看，同时，他们也能实现“5G在手，留在家里什么都有”，实现云分组，爱豆，倡导个性化定制。

作为由网络学生培养的一代，这些年轻用户开始进入工作阶段，他们将继续成为支撑视频平台低端收入的主要力量。

联系过去和未来，在流量+广告模式不再占据视频网站大部分收入的今天，如何将C终端的服务思想融入到toB的业务中，如何把握C终端不断增长的高价值需求，提供更加分层和有针对性的服务，将是视频网站的下一个关键方向。

责任:吉爱玲

31691120，腾讯视频年度指数报告:从高值到高值，2019-12-30 15: 01: 33，204433，。纪爱玲