H&M升级饥饿营销 或因迫于业绩下滑

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h&。m升级饥饿营销

曾经连“阿姨”都加入狂热团队的快速时尚联合品牌战略，已经成为一种常规行动，品牌不得不升级饥饿营销，以刺激人们的购买欲望。11月8日，H & M与意大利奢侈品牌moschino的联合品牌系列合作，在网站和一些商店出售。与过去相比，这一系列的联合品牌游戏更是凤毛麟角，一些商店在抢购期间只出售2-3款爆炸性产品。微信小程序通过摇号获得进入资格的游戏也加深了消费者“限量”的印象。

该品牌包括服装、配饰、家居用品和宠物，其中毛衣平均价格在600元左右，外套价格在1000元以上。与合作品牌毛衣2000-2500元和外套10000元相比，合作品牌系列相当于莫斯奇诺价格的2.5-3倍。联名店包括三里屯太古力店和郭蕊购物中心店。

奢侈品中国联盟的名誉顾问张佩英认为，正是因为快时尚联合系列的“高端设计、低端价格”的属性，消费者才被强烈追捧。酪快速时尚品牌的联合行动已经成为一种常态，从一年一次到一年几次。消费者也厌倦了这种游戏。

事实上，除了h & amp之外，数量有限的快速时尚公司已经成为常态。11月8日，优衣库还推出了与H & amp；的亚历山大·王合作系列。同样，优衣库提前为手持旗舰店的会员开放了购买配额，并从11月9日起在全国范围内正式登陆优衣库商店进行限量销售。国内品牌太平鸟也在今年6月与可口可乐联合发布了一个系列。

h&。根据M集团第二季度和2018年上半年发布的财务报告，由于技术投资和门店改造重组成本增加，集团第二季度利润同比下降21%，至60.1亿SEK。截至5月31日的前六个月，惠普净利润下降33%，至72.7亿SEK。此外，中国市场的销售额同比增长1%，而去年同期为4%。张佩英认为，这正是因为惠普；m的业绩下滑，因此它推出了联合基金，并增加了网上商店渠道以缓解业绩。