iPhone越卖越贵利润创纪录 刚刚苹果市值却跌破万亿美元

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周四(11月1日)收盘后，苹果发布了2018年第三季度(2018财年第四季度)的财务报告。尽管利润和收入均创下新高，但以iphone为首的三大电子设备的销售额均同比下降，对下一季度收入的预测也很谨慎。

此外，在报告期内，尽管苹果的每股收益、营收和应用商店等服务业务收入均创下单季最高纪录，但iphone销量和服务业务收入均低于市场预期，同比增速放缓，ipad和mac销量甚至出现下滑。

更重要的是，在年终购物旺季的第四季度，苹果的收入预测中值低于市场预期。下一季度的结果可能会让华尔街失望。

周四美国股市收盘后，苹果股价暴跌7%，市值蒸发近700亿美元，跌破1万亿美元大关。

以iphone为首的三大硬件销量均同比下降

据苹果公司称，在报告期内，公司收入同比增长20%，达到629亿美元(高于614.4亿美元的市场预期)，利润飙升32%，达到141.3亿美元，部分原因是美国国内政策的积极影响。此外，苹果本季度每股收益达到创纪录的2.91美元，同比增长20%，高于2.78美元的市场预期；然而，美中不足的是，以iphone为首的苹果三大硬件设备的销量已经下降。

记者查看了苹果公司的财务报告，发现报告期内苹果公司的iphone销量为4689万部，低于市场预期的4750万部；ipad销量为970万台，同比下降6%，低于1053台的市场预期，而去年同期为1030万台；苹果电脑售出530万台，高于去年同期487万台和540万台的市场预期。此外，苹果预计今年第四季度的收入为890亿至930亿美元，市场预期为927.4亿美元。

根据factset和streetaccount的数据，苹果iphone第三季度的平均售价为793美元，同比增长28%，远高于分析师750.78美元的预期。这是苹果iphone平均售价连续第四个季度超过700美元，平均售价793美元也创下今年新高。

“我们担心苹果的定价能力对公司收入的影响有限。”分析师乔治·萨蒙(George Salmon)表示:“目前，苹果公司的每部手机价格接近800美元。尽管销售额持平，但公司的收入却在上升。然而，人们不禁要问，在经济低迷时期，提高平均售价的策略会有什么影响？如果消费者开始对价格敏感，这些价格标签可能会令投资者望而却步。”

摩根大通认为，苹果已经成功开发出溢价定价策略，通过持续提价来促进收入增长。自2007年以来，iphone的平均售价上涨了36%，这一价格上涨为公司的收入提供了有利的支持，而苹果的iphone出货量保持稳定。

摩根大通(JP Morgan Chase)进一步预测，苹果iphone在下一季度的平均售价将为801美元，其中最近发布的iphone xs max和iphone xs(估计占下一季度销量的40%左右)将是主要驱动力。此外，摩根大通还认为投资者大大低估了iphone xs max的市场需求，并表示其销量将超过iphone xs，1099美元的底价也将推高公司的平均售价。

苹果将停止发布单一产品销售数据

苹果在收益电话会议上表示，从下一个财政季度(相当于2018年第四季度)开始，公司将不再发布iphone、ipad和mac的单独销售数据。这三大产品线将整合为一个整体进行财务披露。

“看看我们近年来的财务表现，以过去三年为例，任何一个季度的销售数据都不一定代表苹果业务的潜在实力。”苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在电话会议上表示:“如果你看看我们过去三年的净收入和股价表现，你会发现，这与我们在任何特定时间售出的产品数量无关。”

此外，在报告期内，苹果的服务收入(包括苹果商店销售、苹果音乐订阅和icloud存储)为99.8亿美元，略低于华尔街预测的102亿美元，尽管增长了27%。

"我们的服务业务有非常大的用户群."苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)在该公司的收益电话会议上表示:“我们所有主要产品的用户安装基础处于历史最高水平，并且在过去几个季度一直在增长，因此我们将服务业务货币化的机会将会增加。随着时间的推移，这一机会将会继续增长。”

此外，苹果其他产品的收入(包括家用电器、笔记本电脑和苹果手表等电子产品的销售)达到42.3亿美元，同比增长31%。尽管苹果没有公布可穿戴设备的具体收入数据，但它表示，这一类别的收入同比增长了50%。

最后，就地区而言，苹果在主要国际市场的业务收入在第三季度整体增长，其中大中华区的收入同比增长16.4%。尽管今年第一季度低于21.4%，第二季度低于19.3%，但今年仍保持了两位数的增长。

记者还注意到，在大中华区市场的推动下，苹果在除日本以外的亚太地区的收入增长了21.9%，使该地区成为仅次于日本的收入增长最快的地区。苹果在日本的收入同比增长33.8%，而在美国的收入同比增长19.1%。