天猫双11的“酒局”：742家全球知名酒企齐聚“万国品牌博览会”

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距离2018年天猫双十一还有11天，而“商业奥运”和“国际品牌博览会”的受欢迎程度已经提前感受到了。

每天下午3点，茅台的官方旗舰店都会在天猫准时预售飞天茅台，不到2秒钟就售完了。

自从天猫在10月20日推出双11预售以来，这样的场景每天都在发生，但它也引起了一些关注:“秒杀”产品卖给了谁？有黄牛来清扫货物吗？

事实上，这个曾经困扰茅台的问题在天猫上已经解决了:除了平台已经具备了拦截具有黄牛特征的订单的功能外，阿里巴巴还专门开发了“反黄牛”工具，供商家自主使用。

今年，来自世界各地的742家知名葡萄酒公司将集体亮相天猫双十一。在这个宏伟的“葡萄酒局”背后，它反映了阿里和社会各界的不懈努力，深刻联系资源，利用技术赋予品牌和企业权力，保护正版产品和保护商业环境。

隐藏在“没有时间”背后的大数据屏障

最近，来自北京的杨先生总是在下午3点前登陆淘宝，进入天猫茅台的官方旗舰店。直到下午3点01分，他才开始抢购他最喜欢的53度飞天茅台。

线下专卖店的酒真的是“量少”，而超市的商品却是“价高”，这是很多茅台消费者53度飞行的感觉。在2018年天猫双十一前夕，茅台的官方旗舰店开展了一项预售活动，每天下午3点准时开始。尽管每次它打开大门，并没有动摇许多铁杆粉丝的热情。

去年天猫“茅台超级品牌日”，杨先生在天猫上买了他最喜欢的茅台。他成功下单的日期是2017年9月9日。当天，茅台酒在天猫的销量达到30吨，创下了天猫酒业单品、单店、单品牌的纪录。

另一个数据更令人惊讶。两年多来，天猫已经销售了近20万瓶不同风格的茅台。

2017年，茅台的官方旗舰店天猫双十一仅在15 seconds/きだよ 0/。2018年，天猫618和天妃茅台在12秒内售罄& # 8943；& # 8943；在“时间一去不复返”的背后，还有牛扫货的风险。

阿里巴巴集团平台管理部负责人表示，天猫已经具备了通过大数据拦截订单的功能，具有黄牛进货的特点。此外，该功能也已升级，可以作为平台上商家的“反黄牛”工具集。

"阿里强大的技术支持给我们的市场服务带来了新的局面."不久前，茅台集团党委书记兼董事长李保芳表示，凭借阿里的大数据优势，茅台的官方旗舰店和阿里的风险控制系统可以无缝连接，帮助茅台向真正的终端消费者销售更多产品。

(照片:天猫双十一天妃茅台的预售每天都是“秒”)

大数据线上的保真和大联动线下的防伪

对于茅台生产商和阿里来说，“扫黄”只是合作的一部分，让更多的消费者随心所欲地购买正版产品是双方更重要的合作。

在网上，阿里巴巴利用其技术优势开发了茅台产品二维码-区块链追溯认证系统，有效提高了产品真伪的验证能力。当然，忠诚并不能阻止假冒商品出格，它还在于攻击线下可追溯性，基本上包围假冒商品。

2017年2月底，一些媒体曝光了“山寨茅台街”和“春节期间山寨茅台脱销”，这在两会上不断引起关注。当地政府发起了为期一个月的打击假酒专项行动，并邀请阿里巴巴打假专项小组协助。一位当地政府领导专程前来与打假特别小组成员讨论打假事宜。

“当地政府非常重视阿里反假冒特别小组多年来积累的技术和经验。”阿里巴巴平台治理部知识产权保护高级专家李成表示，过去，执法部门、品牌方和阿里方的打假行动受到信息交流的限制，情况复杂，往往事倍功半。

2017年，阿里提议成立反假冒联盟(aaca)，希望能让全球品牌更好地链接资源，通过线上线下运行，打击假冒商品的源头，从而帮助品牌解决过去难以解决的问题。

aaca的成立也意味着以技术为基础、阿里为纽带、执法机构、品牌所有者和平台紧密结合的防伪共管体系正式形成，实现了全社会对“酒后驾车治假货”的期待。

长期以来，各方紧密联系的打假工作已经“演变”成了清除网上出现的假货这样简单的事情:从2018年5月到9月，aaca协助执法机构捣毁了200多个网下窝点，逮捕了600多名犯罪嫌疑人。

这种防伪共治体系正在解决品牌本身难以解决的问题，而资源的聚集使得假冒商品问题“屡遭打击”找到根治之道。

假货不仅仅是困扰茅台品牌的一个问题。

今年1月，在公安部经济调查局的统一部署和阿里大数据的协助下，四川宜宾警方在北京抓获9个线下打假团伙，查获五粮液、泸州老窖、茅台、牛栏山、剑南春等品牌的成品酒和半成品酒近2万瓶，散装酒1.45万多公斤，名酒包装材料5万多件，打假设备10余套。

战斗结束后，五粮液集团和宜宾警方对公安、阿里和酒类企业联合打假的模式表示了极大的赞同。