二线卫视零收视率调查：灰色买量影响真实数据

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在网络浪潮下，传统电视的受众开始迁移，以友一堂为代表的视频网站崛起，逐渐成为电视制作人的首选。在调查过程中，记者发现很多从业者的制作思维从“网前台湾”、“台网同步”转向了“网络剧”。

然而，大量地面频道的收视率全年都在0.05%以下，甚至出现了“零收视率”，这在电视剧中尤为突出。

中国北方一家电视台的内部人士告诉《证券日报》，吸引投资和资金短缺是正常的。“自制栏目缺乏新意。过去，电视剧凭借第一轮电视剧就能提高收视率。现在电视剧越来越贵，所以二、三线电视台很难单独购买。在“一剧两星”的政策背景下，多家电视台购买电视剧的局面不复存在

另一方面，评级交易已经成为一个成熟的产业链，严重影响评级数据的真实性。

零评级的困境凸显出来

根据sm52城市实时收视平台数据，10月29日18:00-24:00，33个电视频道中，12个电视频道的收视率低于0.05%，24个电视频道的收视率低于0.1%，其中最低的电视数据为0.0069%。

如果我们看看非黄金时段的收视率数据，例如，在10月30日12: 00，33个电视频道中有25个的收视率低于0.05%，最低的收视率只有0.0007%。必须强调的是，这一统计数据仅限于上星省级卫视，尚未覆盖地面频道。

零收视率一直是一些二线和三线电视台不得不面对的问题。“这是一个恶性循环。没有收视率就没有广告收入，收入紧张就意味着不可能制作出高质量的电视节目，这就进一步导致收视率下降。”四线城市地面频道的一位高级总监告诉记者，“从去年开始，台湾就没有招聘新人，主要工作人员的平均年龄在40岁左右。”

据了解，收视率调查采用抽样调查的方法，即按照随机原则和一定的抽样方法抽取样本，建立固定的样本组，监测样本的实际收视率，从单个样本的收视率推断出整个市场4岁及以上电视人群的收视率。

因为收视率调查是抽样调查，所以样本量是有限的。对于一个节目来说，如果刚刚采集的样本没有被观看，它就反映在收视率值中，也就是说，收视率为零。例如，如果一个样本在启动率非常低的时间段或收视率非常低的节目中没有收视率，则它会反映在最终的收视率值中，即零收视率。

北京钟石精彩影视文化有限公司董事长成雄向《证券日报》记者表示，由于收视率调查是抽样调查，只对部分样本进行调查，即使某个节目的收视率只有0.01%，也不完全意味着没有观众收看该节目。然而，如果电视台的收视水平长期徘徊在低水平，只能说明没有观众。

许多人认为视频网站的兴起严重影响了电视台的收视状况。成雄不同意这一点。互联网的影响并不大。收视率的抽样家庭是由各省广播电视局根据不同的因素如年龄和教育水平选择的。不是每个人都可以成为样本，但基础是样本用户自己看电视。

购买量影响真实数据

观众的迁移在电视剧中尤为突出。从2015年1月1日起，实施了10年的“4+x”政策将退出电视剧舞台，“一剧两星”将正式实施，即同一部电视剧每晚黄金时段播出的综合频道不超过两个，同一部电视剧每晚黄金时段播出的卫星电视综合频道不超过两集。

电视台的声音开始下降。“电视剧越来越贵了。起初，电视剧可以被几家电视台分享。现在，最多只能分享两部电视剧，这几乎使电视剧的成本翻了一番。然而，电视剧总量相对稳定，导致各电视台对电视剧的需求下降。例如，放弃第一轮转播权，转而购买第二轮转播权；再比如，买一部电视剧，反复播放。”

在调查过程中，《证券日报》记者发现，今年10月，仍有电视台在播放2009年的第一部电视剧《桂王与安娜》，也有电视台在播放2012年的第一部电视剧《我的孩子我的家》。此外，还有一家电视台播放“华”，该台于2015年在湖南卫视独家首播。目前，它在优酷、爱奇艺、腾讯视频和搜狐上。

此外，实力较强的山东卫视和浙江卫视正在播出《颜夕宫的故事》。该剧于今年7月19日在爱奇艺平台首播，随后于9月24日在浙江卫视播出。

一位电视制片人告诉记者，这个行业的想法已经改变了。“过去，每个人都冲到明星(电视台)，而剧本的内容也尽量迎合电视台的采购标准。那时，我觉得拍网络电视剧是可耻的。近年来，在线平台具有强大的购买力、高内容容忍度和更多的受众。拍摄纯网络电视剧逐渐成为主流声音。”

他认为，互联网从根本上改变了制片人的创作思维和拍摄模式。"视频平台的根基更加多样，也相对公平."一些电视台的收视率极低。一方面，他们的内容质量参差不齐。另一方面，他们受到灰色产业链的影响。“购买评级已经成为一个产业链。”