中国白酒瞄向“世界酒” 国际化传播路径渐明晰

本篇文章1813字，读完约5分钟

江苏金世元酒业有限公司副董事长、副总经理吴剑锋访谈

“从国内市场来看，中国的消费升级正在加速，其消费潜力仍然巨大。在国际上，中国白酒一直瞄准“世界白酒”，加速探索国际化道路。再加上政策“窗口”的频繁出现，中国白酒行业迎来了新一轮的上升期。”在第51届世界华人报业协会年会上，江苏金世元酒业有限公司副董事长、副总经理吴剑锋在接受《经济信息日报》记者专访时表示。

在新的经济形势和产业发展趋势下，如何实现中国白酒产业的跨越式发展？吴剑锋认为，一是要以创新为动力，加快转型升级；二是要弘扬酒文化，加强国际交流。作为中国白酒行业“十大”之一，世界将在国际传播的过程中，着力传播中国白酒文化，打造国际民族品牌。

换股，高质量转型发展

“改革开放40年来，白酒行业取得了快速发展。近年来，随着经济形势的变化，中国白酒行业也经历了一个痛苦的行业调整期。在连续五年的挤压式增长之后，它现在已经进入了一个快速分化的时期。”吴剑锋表示，白酒行业作为传统行业，应该加大创新力度。

据报道，近年来，葡萄酒行业一直在加快生产技术和产品结构的创新步伐。自2005年以来，世界葡萄酒行业已经从手工生产转变为半机械化生产，并从2009年起从半机械化生产升级为机械化生产。以机械化、自动化和智能化为重点，本世纪葡萄酒行业建成了智能酿酒车间，实现了原料运输、酿造过程管理、数据采集、性能分析和物料管理全过程的自动化管理，大大提高了生产管理水平和工作效率。目前，智能酿酒车间的效率是手工酿酒的3.75倍，出酒率和产品质量稳定，吨酒成本比手工团队降低17%。

世界葡萄酒行业半年度报告显示，1-6月，全球实现营业收入23.62亿元，同比增长30.81%；上市公司股东应占净利润8.56亿元，同比增长31.56%。金世元表示，上半年业绩的大幅增长主要是由于含税工厂指导价在100元以上的特殊a+产品和含税工厂指导价在300元以上的特殊A+产品的销售大幅增长。

此外，2018年上半年，金世元酒业继续升级调整产品结构，并与山东京之酒业共同发展。从2018年开始，公司将投入更多的资源用于国源品牌的建立和渠道建设。预计国源系列产品将成为公司未来收入的主要增长点之一。

“在白酒行业激烈的竞争环境中，世界葡萄酒行业的营业收入在不断增长。”吴剑锋充满自豪。数据显示，2014年7月，金世元酒业在上交所主板上市，当年实现净利润6.45亿元；2015年净利润6.85亿元，同比增长6.1%；2016年，世界再次实现突破，净利润跃升至7.54亿元，同比增长10.03%；2017年实现营业收入29.52亿元，同比增长15.57%，实现净利润8.96亿元，同比增长18.21%。

做好工作，促进民族企业发展

加速国际化已成为中国白酒行业的重要力量，但在激烈的国际市场竞争中却不易突破。对此，吴剑锋告诉记者，“民族企业首先要把自己的事情做好，打好发展的基础，把基本功练得更好更扎实。”与此同时，我们还必须发挥民族企业之间的协同作用，汇聚优质发展的‘因缘’，直面挑战，响应群体，加快转型升级步伐，协同成长。”

近日，金世元酒业与山东省领先的葡萄酒企业京志酒业达成战略合作，以现金形式收购京志酒业34%至49%的股份。同时，在品牌、营销、管理、人才、资金等方面支持京芝酒业。追求产品互补、板块共鸣、经验共享、发展共荣。

“收购京志酒业在全球的部分股权具有巨大的示范效应。区域性品牌的上市葡萄酒公司将在中国葡萄酒市场的并购趋势中发挥重要作用。”山东文和旺酒业集团总经理肖曾经说过。

在吴剑锋看来，葡萄酒公司之间的合作只是中国企业发展的一个缩影。虽然许多中国民族品牌企业分布在不同的地区和行业，但它们都肩负着“品牌力”的责任，今后应加强合作。

文化+产业探索品牌国际化

近年来，中国名酒企业纷纷走出去，但国际化的效果并不明显。随着“一带一路”的发展，中国白酒的国际化迎来了一个巨大的历史机遇。然而，在吴剑锋看来，白酒行业仍面临许多挑战，如饮食习惯。“让别人知道和理解，这不是一次性的事情，它需要长期的努力去润物细无声。”

如何有效实现国际交流？在吴剑锋看来，工业和文化的有机结合将是突破的途径。在世界品牌建设的实践中，打造最具影响力的文化品牌一直是公司的愿景之一。“民族品牌是中国文化的载体，文化自信是品牌理想的基础，是品牌建设的源泉，是培育包容性文化和民族特色品牌的动力源泉。”吴剑锋说。