爱奇艺关闭前台播放量动了谁的奶酪？

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热播剧《颜夕宫的故事》结束一周后，爱奇艺宣布将关闭前端播放音量的显示。据《猫眼》报道，截至9月3日晚，《颜夕宫的故事》的播出量为159亿。

关闭播放音量显示后，数据显示尺寸已更改为“热”。

iQiyi首席内容官王小慧表示，内容流行度指的是用户的观看行为数据、互动行为数据和分享行为数据。

其中，用户观看行为数据是指用户正在观看的视频内容的整体时间数据和完成程度；交互行为数据是用户观看内容时产生的评论、喜欢、转发、拦截、点击和拖拽等数据；共享数据，即用户的内部和外部共享。

此前，视频网站的播出量一直被视为判断影视剧好坏的重要指标。在过去的几年里，爆炸性的电视剧经常会以数百亿的点击率成为主要的“亮点”。在辉煌的成就下，不可避免地有一个“注水”的成分，同时，背后也有一个“刷”公司的身影。最终导致了行业的恶性循环。

据业内人士称，节目和电视剧受到冷落有两个主要原因。首先，由于视频平台的播出量直接由影视剧排名，所以顶级影视剧意味着获得更多关注；另一方面，这是背后的利益分配问题。

记者从很多影视行业的员工那里了解到，前端不再显示流量，受影响最大的是法宣，除了刷公司，对平台的负面影响很小。长期以来，视频平台一直认为用户持续时间比播放音量更重要。

因此，艾奇艺自愿退出了交通竞赛，这一行动也被外界视为“只打量”理论终结的开始。

然而，还不知道这种行为的效果是否能达到预期，是否会得到业界的广泛支持。记者询问了三大视频网站中的另外两家，优酷和腾讯，但是他们还没有得到任何回应。

“刷牙”已经存在很长时间了

8月24日，爱奇艺起诉杭州费祎信息技术有限公司(一家“刷量”公司)不正当竞争，并在上海宣判。

根据法院公开信息，被告杭州费祎专门为爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等视频网站提供刷刷服务。爱奇艺表示，由于大量的刷牙行为，视频点击率在短时间内迅速上升，造成不少于9.5亿次的虚假点击率，侵犯了其合法权益。

一审结果显示，爱奇艺胜诉，获得赔偿50万元。这也是中国首例网站“刷”的不正当竞争案件。

众所周知，刷牙的现象在业内很普遍。据业内人士称，每个视频网站都有刷剧的存在。根据杜南的报告，即使是一些电视剧，90%的数据都被刷掉了。

此前，一些分析人士指出，刷牙行为最直观的因素之一是，相关方希望吸引更多用户的注意力，也就是说，通过播放的数量，内容在内容排名中的排名会受到影响。

为了支持这种“繁荣现象”，有大量的刷子公司。据此前媒体报道，影视剧的价格相当低。3元可以刷10，000个广播。

为了遏制刷牙行为，爱奇艺在2014年建立了防作弊系统，并成立了一个100人的防盗刷牙小组。据了解，爱奇艺对作弊流量的有效识别和处理率达到98.15%以上。

为什么退出交通竞赛？

问题来了。这对视频网站似乎是有益的。为什么爱奇艺要禁止它？

对于关闭前台播放音量显示的原因，爱奇艺表示，视频内容的播放音量并不是评价作品质量和受欢迎程度的唯一指标，随着行业的发展，已经不能满足用户兴趣的充分参考。

业内人士告诉记者，同一部电视剧在不同视频平台上播出量不同可能有很多原因。

据记者介绍，几个视频平台有不同的方式来计算播放量。

一位影视从业者告诉寻找中国创客(身份证号:xjbmaker)，一些视频网站根据点击率触发状态直接计入播放量，也就是说，只要用户点击，不管用户停留多少秒，都会计入点击率。一些视频网站从播放后6分钟开始计算有效播放量，这也将增加id和会员帐号的重复删除。

视频网站和制作人之间广告利益的分享并不完全基于广播量。制作公司一位网络剧负责人表示，有效点击只是他们与平台共享的指标之一。此外，他们还会参考新的指标，如用户和新成员所花费的时间，然后按照一定的比例划分账户。同时，他还表示，点击数并不能完全决定广告商的位置。

视频网站的一位业务人员表示，广告商的支付实际上与“购买(曝光)量”有关。“甲方广告的目的是为了曝光，但曝光不完全是点击量。客户的实际付款实际上与风险直接相关(可以理解为交付的账户数量)。”

该平台实际上根据预算划分流量。以电影前播放的补丁广告为例。如果预算是500万，根据cpm计算风险暴露的数量，这是成千上万次风险暴露的成本。