英语早教玩具市场具备潜力

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近年来，英语学习变得越来越年轻，英语早期教育市场逐渐兴起。各种早期教育班和儿童英语培训机构应运而生。

著名市场研究机构艾瑞咨询集团(iResearch Consulting Group)研究总监许表示，随着全球一体化的进程，英语作为世界通用语言，正发挥着越来越重要的作用；从小学英语开始，让孩子在起跑线上获胜已经成为许多中国家长的共同愿望。

根据调查，72%的家长同意孩子从小(1-5岁)就开始学习英语，并倾向于让孩子从小就开始接触英语；而且，城市越发达，家长的教育水平越高，对英语早期教育的认可程度就越高。

2017年，中国新生儿数量达到1723万，幼儿园数量超过4600万，0-6岁儿童数量超过9000万。中国有超过2亿的儿童家长，跨越70后、80后和90后群体，是中国消费力最强的中坚力量。随着他们经济实力的增强和消费教育产品意愿的增强，英语早期教育将成为一个日益庞大的市场。

因此，许多企业想争夺这块蛋糕。从过去做成人英语的51talk和vipabc，到题库的作业网络，甚至像今天的头条这样的非教育机构，他们都开始将业务触角延伸到儿童启蒙英语，市场蓬勃发展。

不过，许也指出，早期教育不同于其他形式的教育，更重要的是吸引用户的注意力；因此，课堂或结构化课程不适合幼儿教学，而近年来在风险投资领域非常活跃的网络教育也难以使用。“教育是一个需要沉浸和关注的问题。网络教育或课堂教育很难让小孩子坐在那里认真听讲。该政策也是以应用和启发为导向的，不再尊重考试。”

“好的早期教育内容一定会很有趣，让孩子们边玩边学。”许表示，玩具和儿童智能设备与英语教学内容相结合，可以丰富学习场景，让学习更加随时随地。

8月28日，香港上市企业、国际知名电子教育玩具品牌VTech集团在深圳举行了一系列早教英语学习新产品发布会，进军中国早教英语玩具市场。

“当美国孩子学习阅读技巧时，他们会从听声音开始，模仿发音，然后学习不同的发音，从而形成单词和句子。”该小组的R&D专家代表周洁敏博士表示，基迪施库尔早期教育英语学习系列源于先进的“高级学习理念”，旨在帮助中国1至6岁的儿童像美国儿童一样快乐地学习英语。

中国玩具及婴儿用品协会会长梁梅表示，美国0-14岁儿童玩具年平均消费为400美元，而中国0-14岁儿童玩具年平均消费不到300元；随着“二孩政策”的实施和中国对知识产权保护的日益重视，中国幼儿教育玩具的市场潜力仍然很大。

VTech电子工业(深圳)有限公司副总经理张宁表示，儿童英语玩具市场缺乏领导者，品牌集中度远远不够。未来，它将继续丰富以英语早期教育为中心的产品线，不断开拓市场。