中国文化旅游产品国际营销年会正式开幕

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为积极推进文化旅游一体化背景下的产业发展、合作发展和消费促进，进一步实践“加强合作交流、发展国际贸易的开放合作平台”建设，由国家对外文化贸易基地(上海)和中博会有限公司联合主办的“中国文化旅游产品国际营销年会”于2019年11月7日在世博期间在国家会展中心(上海)C0 05会议室开幕。

“中国文化旅游产品国际营销年会”作为第二届中国国际进口博览会的官方现场支持活动，以“文化与消费”为主题，也是文化旅游部推动中国文化旅游产业发展和文化产品与服务国际合作的重要平台之一。在文化旅游部产业发展司的直接指导下，国家对外文化贸易基地(上海)(以下简称“上海基地”)作为年会的组织者，是促进自贸区对外文化贸易的国家级公共服务平台。通过年会的持续组织，我们将继续推进文化旅游新业态的发展，不断拓展对外文化贸易渠道，丰富文化旅游的表现形式，提升企业在消费推广中的经营能力和影响力，积极服务国际文化

注重文化旅游消费，注重文化旅游整合，促进跨境合作

2019年恰逢新中国成立70周年，也是中国文化和旅游业持续发展的70周年。中国文化旅游业增加值占国内生产总值的比重逐年上升，居民文化旅游消费水平不断提高，文化旅游消费需求的质量和规模不断提高。与此同时，中国文化市场和旅游市场进一步扩大和开放，市场主体和管理方式日益多样化。文化旅游产业规模不断扩大和升级。文化旅游产业发展新格局正在逐步形成，民族文化软实力和旅游产业规模不断提高。

2019年8月，国务院办公厅下发《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，明确指出“提高文化旅游消费质量水平，增强居民消费意愿，用优质文化旅游供给增强人们的获取感和幸福感”，“努力使我国文化旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化旅游产品和服务供给更加丰富”。推动全国居民文化旅游消费规模快速增长，对经济增长的带动作用不断增强。《意见》还明确提出了九项主要任务，即:启动惠民消费措施，提高消费便利性，改善入境旅游环境，推进消费试点示范，着力丰富产品供给，促进旅游景区升级扩建，发展假日和夜间经济，促进产业融合发展，严格市场监管。对这九项主要任务的介绍和澄清，不仅为提高文化旅游的质量和扩大消费指明了努力的方向，也表明文化旅游的深度融合需要与更多不同领域的产业和产业进行跨境合作，从而进一步激发文化旅游消费的深层潜力。因此，有必要围绕这一议题展开讨论，邀请国内外行业专家、学术专业权威人士和运营管理服务机构的高级管理人员发表见解，以期为中国文化旅游业提升和拓展消费领域的国际合作和市场拓展渠道提供建议，分享向日葵的先进经验和成功实践，促进国内外相关机构和项目的深入交流和未来合作。

扩大年会规模，突出年会的专业性、国际化和示范效应

中国文化产品国际营销年会(原中国文化产品国际营销年会)从最早与基地组织的自由贸易区文化授权展CCLF相结合开始，一直是今年中国国际进口博览会的重要配套活动之一，表明了中国文化旅游部对年会的持续重视，推动了年会内涵和规模的提升。基地还努力不断提升演讲内容的专业性和时代感，注重参与者的国际化，重视国际先进案例和成功经验的展示。

与上一届年会相比，这次由上海基地主办的年会从会场面积进一步扩大，从去年的270平方米扩大到420多平方米；第二，与会嘉宾的国籍数量也大幅增加。与去年的四个参与国相比，今年包括中国、日本、阿塞拜疆、伊朗、南非、丹麦、瑞典、保加利亚、英国、美国和加拿大在内的10多个国家将汇聚一堂，讨论、交流和分享，寻求共同发展，探索未来。第三，从参与机构所属行业的角度来看，除了文化旅游行业的企业外，他们还邀请了金融(中国银联)、科技(中英文交流、糜威文化科技、浙江大丰)、体育(获奖项目)、英国古德伍德速度节(British Goodwood Speed Festival)， 教育(北京邮电大学)等重点机构和其他行业的专业权威人士参加本次年会，促进文化贸易和旅游服务及金融服务，以及数字贸易。第四，年会的互动形式更加丰富多样。 通过主题演讲、专题对话、信息传递、经验分享、权威发布、概念阐述、项目推广、合作签约等方式。，推动中外嘉宾进行深入交流和讨论。第五是引进最新的“黑色”技术。通过高质量的人工智能同声翻译、智能速记、移动会议室等功能，汉英语言交流的语言盒为所有观众提供了良好的互动体验。，并“护送”文化旅游产品国际营销年会的顺利举行。

六场重要的中外特别对话，近20位重量级嘉宾，以及一批合作合同签订

本次年会结合《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，围绕诸多热点议题:打造自然、文化、旅游和谐共存的文化旅游品牌，科技发展提升国际旅游便利性，冰雪旅游——未来旅游发展的热点，促进产业融合发展的新模式，夜间经济——文化旅游发展的新动能。文化旅游经济新时代，来自行业和媒体的数百名专业人士直接冲击消费热点，共谋新模式下的产业发展。主题包括:“文化与旅游融合的新机遇——融合、融合、融合”、“迪达艺术节:文化与艺术驱动区域振兴”、“南非吸引中国游客的旅游营销策略与技术”、“支付文化旅游消费更方便”、“智能科技助力文化旅游产业升级”、“冰雪运动+文化旅游产业开发的蓝色海洋”:从2022年开始。 《邮轮旅游——开启文化旅游非凡体验的正确途径》、《文化旅游整合——基于酒店场景打造目的地体验》、《互联网融入文化旅游消费升级新模式》、《将体验生态融入创新文化整体场景》、《科技与文化融合引领快乐产业》、《音乐如何丰富夜经济的线上线下消费》等。 在活动现场，英国努斯豪斯品牌设计公司、北京邮电大学、创图网络技术等机构将介绍英国古德伍德速度节、文化立方体、AR博物馆、文化云等文化旅游项目在文化旅游一体化发展背景下提高文化旅游消费规模、能量水平和质量的具体做法和成功案例。在展览现场设立了一个特别展区，以海报和小册子的形式展示参与的文化旅游组织在提高文化旅游消费质量和扩大文化旅游产业深度融合方面的新亮点和新成就。

此次活动邀请了日本区域振兴之父北川富朗、致力于打造“新南非、新体验”国家旅游形象的南非旅游局、中国和亚洲最具影响力的豪华邮轮品牌皇家加勒比邮轮以及世界知名酒店。万豪国际管理集团、中国银联(世界上发卡量最大的卡组织)、中国翻译语言(世界领先的金融技术和科研数据分析公司)、多支冰雪运动世界冠军经纪团队荣获盛胜体育、中国移动移动移动互联网领域的文化全场景沉浸体验平台、中国国内酒店夜量第一在线预订平台美团，致力于成为世界领先的文化旅游产业。整体整合解决方案提供商浙江大丰和领先的全球音乐服务集团见证了音乐，并创建了中国首个省级数字公共文化服务平台。英国著名的古德伍德速度节、北京邮电大学推动博物馆数字化、丹麦日德兰旅游为冰雪旅游线路提供高端定制服务等。中国旅游研究院院长代斌因故未能出席年会论坛，并就研究文化旅游消费趋势的最新成果发来了报告。

作为首批“中国国际进口博览会6天+365天常年展示交易平台”和“中国国际进口博览会上海保税区海外人员服务站(点)”，国家对外文化贸易基地(上海)依托博览会这一大型国际贸易合作平台，正全力帮助世界各国，特别是文化领域的商品、技术和服务进入中国市场。会上，国家对外文化贸易基地(上海)、万豪国际、丹麦日德兰旅游、上海美术馆、世界著名音乐品牌怪兽猫工厂、汉英翻译、观赏音乐、伊朗“一带一路”渤海文化艺术旅游基金会、上海月湖雕塑公园、上海广播影视制作行业协会、欧亚交流协会等10多个文化旅游组织和企业与国际同行签署了合作协议和框架协议。 从而通过强强联合、优势互补、资源共享和信息交流实现互利共赢的合作，共同推动双边和多边文化旅游产业更好更快发展，实现国内外文化旅游组织和企业在更大范围和领域的国际市场合作与发展。

吸引众多专业游客预约，为文化旅游企业的深度合作奠定基础

此次年会还吸引了来自阿塞拜疆共和国国家旅游局、日本石城市政府工业旅游部、中国国家科学技术进出口公司、新泽西国际贸易促进委员会、汉河文化、上海工业合作促进中心、上海青年旅行社(集团)、东方航空公司空、白家河、董璇展览、安徽时报国际、上海国际经济贸易大学等数十家国际国内机构的近百名专业人士。 智奥展览集团、丰裕珠参展者表示，文化旅游项目是一个全新的过程，需要整合和重新定位，需要再开发和再创造。 在跨境发展趋势和国家举措的引领下，以文化旅游为主体的时代已经到来，文化旅游消费需要与时俱进，加强全方位交流，通过多种渠道深入合作，共同创造互利共赢的良好发展新局面。

一年一度的中国文化旅游产品国际营销大会，聚焦于文化旅游消费、表演艺术、动漫游戏、文化科技、创意设计、文化授权、文化设备等领域。通过组织年度行业主题演讲、案例研究、专业对话、互动交流等活动，分享中外文化旅游业各领域的最新信息和发展经验，开辟对外文化贸易对接渠道，为国内外专业人士提供国际实践培训。第二届中国国际进口博览会是一个非常重要的国际专业展会，举办此次营销年会的目的是促进和推动中外文化和旅游产业的融合与国际合作，促进开放型世界经济的和谐发展，让人们的心灵得到陶冶，为促进和推动国际文化旅游消费的发展发挥积极作用。

国家对外文化贸易基地(上海)作为推动中国文化旅游产品走向世界、探索对外文化贸易创新方式和渠道的试验场，历经十余年的建设和发展，其引领和示范效应日益凸显。根据《意见》的指导，基地将继续充分发挥文化贸易促进和公共服务功能平台的集聚、服务和推广作用，进一步深化和提升行业辐射和专业服务水平，积极为国内外各类文化旅游企业的项目、产品和服务提供更加有效、专业和广阔的拓展平台，市场相当于0+。面对新时代、新常态、新经济和新要求，依托资源优势和整合力量，构建“平台+政策”、“平台+资本”、“平台+项目”三个维度的驱动力，构建文化旅游产业良性互动机制，鼓励优秀文化和面向国际市场的文化旅游产品和项目积极拓展海外市场，促进文化贸易、文化金融、文化、文化、科技、文化现代服务等产业的融合互动发展，鼓励和支持文化旅游产品、服务和运营模式的不断创新

编者:纪爱玲