携程旅拍能成为旅游版小红书吗？大力未必出奇迹_

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作者/朝阳区编辑章子怡/贾洋

如果你认为短片市场已经饱和，就像2010年一样，“上海21000的房价实际上太高了。”事实上，仍然有一些简短的视频战斗。即将到来的5g时代使短视频领域充满了想象和不确定性。

过去的经验告诉我们，一旦大众平台达到一定的增长水平，机会就会落到垂直领域。例如，在短视频被颤音等平台植入和平台化后，它开始深刻地影响文化旅游、音乐和电子商务等各个领域。

被入侵和被授权的行业逐渐意识到“短片+视频”的能量，不想落后尝试“短片+视频”。

例如，携程在春节前只用了两个月就推出了旅游拍摄频道，董事长梁建章亲自站在平台上，这一切都显示了携程在内容社区布局上的实力和决心。

然而，在推出后不到三个月的时间里，就出现了一些问题，如旅游摄影师与人才之间的纠纷，社区内容氛围淡薄等。当然，一切都有一个从不完美到完美的成长过程。旅行摄影诞生于87天前。从时间的角度来看，它仍然是一个“产品婴儿”，需要更多的时间来测试。

从携程的角度来看，用正确的策略制作内容可能很困难。

在线旅游拍摄和达伦风暴

虽然我们已经看到了方向和机会，携程旅行网的推出并不顺利，出现了小摩擦和风暴。

早在去年12月20日，在高调推出之前，携程就已经开始“招人”，为这一冷启动做准备。除了邀请杨祐宁、许魏洲、潘粤明、瑞恩和陈妍希等明星入驻并大呼小叫，另一方面，他们还签约了一批旅行者，提供足够的内容，为社区打下基础。就在与签约人才沟通的过程中，出现了一些问题。

最早的旅游摄影师名叫虾饺，他在公众账户上贴出，旅游拍卖的精炼内容需要重新审核，补贴从300元改为100元的基本奖励，减少了三分之二。活动的截止日期随意更改，直接通知活动提前结束，没有表演精神。

具体细节如下:2018年11月28日，两个人数超过400人的kol团队参加了巡演拍摄，12月17日，巡演拍摄开始推进主题，用300件作品为特定主题贴上标签。然后，当大家都发表了一系列的话题后，他们突然在12月25日告诉我们，12月17日以后的选题标贴已经从统一的300元变成了100-200元，这期间的补贴差额需要重新审核后才能发放。与此同时，据宣布，由于主题旅行的数量已经达到了预期的数量，活动在当晚提前结束。至于剩下的200个什么时候会被发送，没有明确的时间节点。

根据娱乐资本的矩阵数，剁椒娱乐投资(身份证号:ylwanjia)问旅行者虾饺是谁爆出这个消息的，文章发表后被报道了。旅游拍卖工作人员添加了他们的微信，并表示第二次审核当天就加快了，但最后第二次审核和评选通过了0项，所以不存在欠款问题。之后，旅游拍卖通知调整补贴策略，福利只给予少数签约游客，于是科尔集团解散。

在携程突袭者社区2019年1月22日发布的微博中，补贴调整为50-100元。

剁椒娱乐将此事提交给携程公关核实，得到的回答是:“活动已经结束，款项已经支付。如果你是积极的，携程作为组织者有官方的解释权。另外，你也知道当你活跃在网上的时候会有很多职业玩家。我们也想给你一个在《更公平些》中展示的机会。”

作为一个最初建立的内容社区，内容的质量将直接决定社区的印象和后续发展。焦敏娱乐投资(身份证号:ylwanjia)观察到，在很多情况下，旅行者从其他平台复制并粘贴他们以前的内容，并获得补贴。

在这一事件中，模糊规则带来的争议可以被视为携程在内容战场上的一堂“蹒跚学步”课。

上线87天后，社区建设已经初具规模

那么，在上线87天后，携程在一个重要的战略位置上有什么样的形象和氛围呢？

首先，旅游拍摄不是一个特殊的短片平台，而是一个包含图片和短片的旅游内容分享社区。换句话说，所有与旅行相关的内容都可以贴在上面。

登录携程应用，点击底部中间的旅行拍摄栏目，看到整个频道都是图片和文字，显示出“小红本+颤音”的风格和风格。