张艺兴+喜剧鉴宝，爱奇艺打造《黄金瞳》背后的逻辑究竟是什么？_

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作者/刀具编辑/费小丑

“大约两三年前，白老师向我介绍了的这部小说，我被这个跌宕起伏的故事迷住了。那时，我有了看电影和看电视的想法。”《爱奇艺》高级导演、《金瞳》首席制片人李利英告诉《娱乐资本》。几天前，由同名小说改编的《金瞳》在爱奇艺播出，目前是该平台上的第一部电视剧。

《金瞳》原本是一篇男性的流行文章，但在影视制作过程中，李利英希望拓宽这部剧的受众范围，使其成为一部轻松有趣的绘画风格、不断成长的角色的快乐寻宝剧。这个想法与白一琪不谋而合。“这个故事本身就包括开场和上吊，也适合轻松愉快地讲述。”

在此之前，爱奇艺已经有了《建宝偶像剧》、《老九门》和情节紧凑的奇幻冒险剧《河神》。这些电视剧的一些风格和特点在《金色蜻蜓》中得以延续，比如仍然使用年轻演员来领衔创作《建宝偶像剧》；有些根据具体情况有所改变，如金瞳的反传统“家庭娱乐”风格。

通过爱奇艺对《健报》的深度培育，我们可以看到爱奇艺在拓宽内容类别、服务细分受众方面的创新和突破。用户的口味变得越来越多样化。平台还需要丰富各类内容储备，满足内容差异化的会员多样化的观看需求，增强支付粘性。

重新启用LAY平台的复兴策略

爱奇艺一直以来的传统是用当红的新演员来演绎健宝剧。从最早的《古墓丽影笔记》到两年前的《河神》，主角都是年轻演员。2016年，雷伊在《老九之门》中扮演了二月红的角色，而李利英正是因为这部戏才与雷伊产生了联系。

“我们首先想到的是他，因为这部戏剧描述了小人物的成长历史。剧中庄睿的角色也很可爱。最常见的说法是‘你很善良’，这符合LAY的形象气质。”李利英说，当她两年前开始准备这部剧时，因为《极限挑战》这个综艺节目，LAY被网民普遍认为是“可爱的”。剧中的庄睿既可爱又聪明，而剧中的lay总是以他的“萌芽”和“奋斗”而闻名。

《金瞳》的首席制作人、凌河文化的首席执行官白依奇认为，雷伊有一种自我满足的气质，这与庄睿非常相似，在书中跌宕起伏之后，他依然冷静沉着。最终，庄睿的角色由莱伊决定。

《金瞳》播出后，白怡琪每天都刷网友的评论，每天翻50页。目前，LAY在剧中的表演和角色得到了大多数观众的认可。一些网民质疑第一首主打歌全是由LAY拍摄的，过于粉丝化。白依琪问，吸引粉丝有什么不对吗？在他看来，交通演员有很强的粉丝吸引力，这符合市场需求。在10个头衔中设计一个粉丝福利头衔也是一个创新。

谈到过程管理的经验，白一奇说，一个项目在开始的任何地方、拆除后的任何地方和实施过程中的任何地方都很难做。比如《金瞳》里的关键道具都是各种石头，刚开始会很难，但按照种类一个一个拆卸下来就很容易了。然而，在具体的实施过程中，我们会发现各种我们从未遇到过的问题。从生产的角度来看，有必要慢慢探索应该采用什么标准来验收。

大数据指引方向，爱奇艺探索类型创新

当小余被问及李利英的悬念式iQiyi的布局时，李利英脱口而出:“其实大家都误解了‘金色蜻蜓’这个名字。”我们不是一部悬疑剧，而是一部快乐宝剧。”

事实上，虽然《金瞳》的故事是一个流行的“寻宝+冒险”模式，但它的风格扫除了同类戏剧的黑暗和尊严，注重轻松和搞笑的风格，这是一个包裹在喜剧外壳中的冒险剧。

在第一集中，当苗菲菲去医院询问庄睿时，她吐出了庄睿。"你认为你是那个揭开谜底的演员吗？"让知道故事的观众微笑。皇甫云，由阿虎、岳饰演，喜欢被称为“小蕊蕊”。他的性格活泼有趣，他承担了剧中大部分有趣的桥段。

“这出戏的悬念特别弱，我们想让它成为‘家庭娱乐’。整个故事更多的是关于小人物的成长历史，以及世界的风俗习惯和中国传统的古董万文。”李利英说，如今，用户的口味变化很快，只有不断在类型上进行微创新，才能吸引更多的用户。

算上iQiyi过去制作的爆炸性剧集，大部分都是内容创新的结果。《古墓丽影》开启了付费观看电视剧的新时代，《颜夕宫的故事》中反常规的女主持人引起了观众的热烈讨论。前一段时间，直播间在线剧《人生乞求我》也超出了市场预期。“寻宝+探险”的模式已经泛滥，类型创新迫在眉睫。