优酷的“童心”_

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作者/裁剪布料

像2亿儿童一样，5岁半的双胞胎米娅和米妮是卡通小猪页面的粉丝。优酷看到剧中的兔子小姐被邀请到皇宫后，美爱和敏妮对她妈妈说:“我们多做家务，爱劳动，我们也去参观皇后宫吧！”

令梦娃的母亲感到意外的是，在优酷的帮助下，她发了一条请愿微博，不仅让美爱和米妮收到了英国驻华大使吴女士的邀请，还让优酷的孩子们和英国大使馆面向全国，发出“英国特别邀请活动”，招募更多的孩子和美爱和米妮一起去。

在儿童领域，优酷不仅是儿童梦想的助推器，也是儿童内容的首要交流平台。

优酷的孩子们有高质量的内容，比如总播放时间超过10亿小时的小猪页面(Piggy Page)，还有自己的ip，比如蒂娜托尼(Tina Tony)，15天内就播放了超过1亿次。除了认知启蒙和课程辅导等早期教育内容外，优酷儿童还为儿童构建了丰富的内容矩阵，成为大量亲子用户的主要选择。

据娱乐资本(ID:Yulezzenlun)报道，在2019年这个儿童内容消费的大年，优酷儿童将进行产品和品牌的全面升级，这将给视频平台和儿童市场带来什么变化？

优酷儿童帮助双胞胎梦想英国之旅

“太后的祖母很好，我们会弹钢琴和跳舞，还会给我们的母亲搓背和穿拖鞋。我们努力工作。我们能参观女王的后花园吗？”。

五岁半的双胞胎姐妹米娅和米妮是儿童动画小猪页面的忠实粉丝。在优酷网看了第六季第一集《猪崽子》后，我相信如果你足够努力，你可以像故事中的兔子小姐一样被女王邀请去皇宫。

“我不想破坏孩子们天真的愿望。”2018年的最后一天，米娅和米妮的母亲带着试一试的态度帮女儿拍摄了这段请愿视频，并把它发给了英国大使馆、小猪佩奇和优酷网。

她没想到优酷的员工三天后联系了她，说:“这是个好主意，让我们试试看。”据了解，优酷网的孩子们在第一时间与英国大使馆取得了联系和沟通，中国双胞胎梦娃的梦想之旅开始了。

英国驻华大使吴女士随后正式向美爱和米妮发出了邀请。“欢迎来到英国大使馆官邸，品尝英国下午茶和烤饼，畅谈如何实现梦想。”

1月21日下午，米艾、米妮和他们的家人被邀请赴约。蒙瓦的双胞胎女儿会见了英国大使，并亲手绘制了一页纸交给吴大使。下午茶期间，优酷的孩子们深入参与整个活动的细节被揭开了，一条好消息把米艾和米妮的好运传递给了更多的人。

优酷儿童总经理廖淮南

现场，优酷儿童总经理廖淮南和吴大使共同宣布，他们将通过优酷儿童平台向全国推出“英国特别邀请”，邀请更多的孩子在暑假期间和米妮双胞胎一起参观英国白金汉宫，感受英国文化。

优酷儿童将以视频的形式记录下孩子们在英国的文化之旅。廖淮南说:“我们将用一个非常特别的节目来传达这些孩子在英国的整个旅程和经历。我也希望通过这次英国之行的互动教育方式，帮助孩子们健康快乐地成长。”

在儿童内容的升级下，优酷儿童的精致布局

优酷的孩子不仅是这个梦想的帮手，而且在数百亿的儿童文化消费市场中，优酷已经构建了一个全面的儿童内容矩阵，成为大量亲子用户的主要选择之一。

近年来，由于“二孩政策”的放开和学龄父母支付意愿的增加，儿童文化消费市场处于“井喷”状态。

截至2017年底，中国0-15岁人口总数已达2.5亿，占总人口的17.8%。数据显示，2016年儿童大消费市场规模为1万亿元。2018年，儿童支出已占家庭支出的30%，到2020年，儿童大额消费的市场规模将达到1.45万亿。

然而，与线下消费的产品相比，在线视频平台上的儿童内容更具功能性和吸引力，已经成为许多家长和儿童的共同选择。

据统计，到2020年，85%的数据流量将来自视频，其中儿童动画是视频动画消费的主流，播放量可达50%。

一位从事儿童行业的人士分析了娱乐资本理论，“目前，儿童内容市场已经从一块空白布变成了一个战场。就内容而言，它也已经从智力需求转变为对智能娱乐的需求。可以预计，今年将成为儿童内容的重要一年。”

对于视频平台来说，儿童内容自然是一个主要的关注点，而在内容上拥有更多类别和更多知识产权的视频平台将处于领先地位。

在此背景下，阿里经济近年来不断加大对儿童内容的资金和运营投入，并深度培育了儿童市场，使得优酷的儿童内容拥有了一个完整的内容矩阵。

截至目前，优酷儿童动画内容已经积累了5000多集、20万集+和400多万分钟的优秀儿童节目，主要体现在三个方面:高质量的知识产权、独家内容和自主知识产权。