随着优酷关闭前台播放量，流量时代也走向尾牙_

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作者刘编辑

“打破喧嚣，回归心灵。”

1月18日，优酷网在一份新声明中说了这些。根据声明，优酷表示将关闭整个站的前台显示，代之以通过计算用户在优酷整个平台上的多维行为得到的“优酷热度指数”。这与去年9月iQiyi宣布将关闭前台时完全一样。

优酷网在声明中表示，此举是为了创造一个更加良性的工业环境，也是Return内容的精髓。收视率和播出量不能完全反映影视节目的社会价值。一部文艺作品的影响和指导意义不能用这样一个单一的指标来衡量，并说:“这只是第一步。我相信未来会有更多。网络平台加入了它。”

爱奇艺关闭前台后，优酷成了他们中的一员。似乎唯一用来判断影视作品质量的“标准”——播出量已经逐渐被市场所抛弃。相反，它是一个更全面和客观的“热指数”。从爱奇艺热指数的运行情况来看，这一判断标准似乎真的更全面，它使“刷”买玩量成为过去式。数据开始变得更加真实。

优酷此举是否意味着在线内容应该终结流量时代？将来会有更多的平台选择关闭播放音量吗？一个真正客观健康的评价体系应该是什么？

关闭播放音量打破了两个“霸权”

曾经，广播量和收视率主宰着电影和电视行业。它们分别代表网络平台和电视台，是衡量影视作品质量的重要指标。这一次，优酷选择了关闭前台的广播音量，以摆脱两个“霸权”:最高收视率和最高广播音量。

随着“流量”一词在影视内容中越来越重要，“刷量”和购买评级也逐渐出现在市场上。然而，尽管各大视频网站越来越严格地控制刷牙现象，它们仍然不能被完全遏制。因此，为了使行业更加优质和良性，监管者和平台本身都进行了有益的探索。

2018年9月，爱奇艺发布声明，宣布从现在起关闭爱奇艺前台的播出量，代之以用户综合讨论、互动和多维播出指标的内容热度。公告发布后，在业内引起了很大的讨论和争议。当时，其他两大视频平台优酷和腾讯视频都没有跟进，而是持观望态度。

事实上，有关部门已采取行动监管广播量、收视率和其他数据。2016年7月，国家广播电影电视总局明确指出，有必要对网络视听节目点击率进行专项调查，并对调查发布和使用传播效果评价数据进行梳理；在2017年的全国人大会议上，曹可凡还提出了一项议案，称有必要建立一个公平客观的文艺评价体系，以打击影视数据造假现象。

根据娱乐资本理论，国家广电总局广播电视节目收视率综合评价大数据系统已基本建成并投入试运行。该系统可以反映不同时期的影视节目收视情况，并作为未来的“官方收视率”。公开观看数据被认为是根除影视数据造假的重要一步。

从监管的角度来看，进一步监管网络视听节目数据的真实性势在必行。似乎无论是去年的iQiyi还是这次的优酷，这一关播量的宣布不仅是出于监管市场的责任感，也是对总局号召的回应。

优酷网表示，在取消播放音量显示后，它将被新推出的“热度指数”所取代。据小月了解，人气指数反映了当前视频内容在优酷平台上的受欢迎程度，是通过计算多维度的用户行为数据(如看、拖、收藏、弃剧等)得到的。)的用户，从而获得最真实的特征数据。此外，为了确保数据的客观性和公平性，优酷还利用大数据和人工智能来纠正异常浏览行为可能导致的错误。

通过这种多维度的纵向和横向比较，我们得到了一个比单一的广播量更为全面的“索引”，它被视为影视作品的标准，也似乎更能让用户信服。

交通时代结束了吗？

优酷的举动也宣布在线内容流的时代终究要结束了。

2018年是交通“瘫痪”的一年。大量的“交通明星”和“大ip”影视内容，虽然播出的数据是可以接受的，口碑却不尽如人意。与此同时，一批专注于润色内容的“黑马”正在悄然崛起，好的内容被追捧；此外，还有更多的演员，他们凭借自己的实力逐渐被用户所熟知。

优酷决定关闭播放音量，优酷三大视频平台中的两个选择放弃播放音量作为单一的数据判断标准。由此可见，网络平台正在逐渐抛弃“唯流论”固有的市场思维模式，试图寻找新的出路。

关掉广播音量会带来什么好的变化？根据各种资料，小月发现它的好处主要来自三个方面。