三亚:擦亮“名片”探索文化旅游一体化旅游发展新模式

近年来，三亚市作为海南省经济发展的“排头兵”，不断加快旅游业转型升级，拓展和强化“旅游+”新业态，催生了休闲度假旅游、体育旅游、文化旅游、亲子旅游等新主题旅游产品，为三亚旅游业提供了新的增长点。

6月中旬，来自北京、上海、山东、陕西、贵州、重庆等地的媒体记者奔赴三亚，参观了天涯海角旅游区、亚特兰提斯(Atlantis)，一个集八大业态、海昌梦想城、三亚国际免税城为一体的旅游综合体，探索三亚的“清凉夏天”，感受新的旅游业态带来的新活力。

文化授权旅游整合助力三亚旅游升级

蓝天、海滩、大海、椰子树……当你提到三亚时，你的第一印象可能仍然是这些岛屿的自然景观？那你出局了。近年来，随着三亚旅游市场的日益成熟，游客的需求越来越多样化，三亚以其独特的自然旅游资源，正在积极思考如何实现转型升级。

"文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体."这已成为近年来文化与旅游融合的共识，也是各地实践的指南。三亚市“十三五”规划明确提出创新发展文化产业，构建大型文化旅游产业发展模式，推进大量文化旅游项目建设。三亚正逐步深入挖掘具有地域特色的独特文化，向市民和游客展示文化这一全新的旅游资源，提供更丰富、更深刻的旅游体验。

穿过长长的椰林走道，一望无际的大海吸引了人们的目光，凉爽的海风吹拂着我。漫步在一年到头都是游客的天涯海角，可以感受到浓厚的文化氛围。

在天涯海角的民俗演绎点，身着黎族服饰的老人正在用二胡和鼻箫演奏一首《我的祖国》。悠扬的音乐吸引了许多游客驻足欣赏。本次演出以绿色原生态植物为舞台背景，用树叶、独绿、笛子、二胡、、葫芦丝、黎黎、、、和口锣等十多种具有民族特色的乐器，演绎出最具地方民族特色、最朴素自然、最具生态色彩的黎族音乐，使黎族原生态歌舞与真实的风景融为一体，让游客尽情享受。

在另一边，神圣壮观的婚礼教堂，精心布置的婚礼拍摄基地，以及沿着海天线的天际线游泳池...天涯海角的风景点随处可见爱情文化元素。据天涯海角旅游区副总经理郑从辉介绍，天涯海角国际婚庆节自1996年以来已经成功举办了22届。随着明星婚礼的成功举办，奥运冠军杨威和他的妻子在海蛟的婚礼，也给景区的婚庆行业带来了更多的流量。天涯海角还成立了天涯海角婚庆服务发展有限公司，推出了具有天涯海角特色的个人摄影和户外婚纱摄影套件。婚礼文化已经成为天涯海角景区的“金字招牌”。

“除了创建文化景点，我们还创建了具有丰富文化的酒店。例如，亚特兰蒂斯酒店，尽管是一个外国品牌，却展示了我们自己的海洋生态文化。”三亚市委常委、常务副市长陈铁军说。

作为三亚3.0旅游项目的升级版，亚特兰提斯专注于建造酒店综合体。亚特兰提斯在传统“生活”的基础上，不断融入“娱乐”模式，整合了酒店、水族馆、水上公园、餐饮、展览、表演艺术和购物八大模式。

旅游与文化的融合可以增强旅游的魅力，使旅游的吸引力永存。三亚多年来一直秉承这一精神，不断推进文化大革命，融入全面发展。三亚不断推进旅游业与各行业的融合，使各行业都赋予了旅游功能，从而延伸出新的业态和新产品陈铁军说，文化与旅游的融合不仅需要文化与旅游的融合，还需要其他要素的融合。规划、支持和发展教育+旅游、文化+旅游、健康+旅游、艺术+旅游、会展+旅游等新模式非常重要。

文化与旅游的有机结合，使自然风光旅游成为文化旅游，而浅“游”成为一种深层次的文化体验。文化丰富了旅游的内容，也提高了文化的附加值和旅游质量。

点亮夜间经济，在夜间旅游新模式中拓展城市经济宽度

夜幕降临时，灯亮着。对于许多城市的市民来说，夜生活已经被宣布进入倒计时。然而，在三亚，夜生活才刚刚开始。

“偶然间，海之子阿特拉斯救出了被海怪诅咒的森林公主娜蒂娅，她变成了一只天鹅，他们坠入了爱河。然而，邪恶的海怪把他的魔法从娜蒂娅身上赶走了，阿特拉斯坚定地踏上了寻找他心爱的人的旅程……在三亚亚特兰提斯C剧院，一个关于海洋的古老而神秘的神话传说正在精彩地上演，表演结合了许多表演元素，如水上芭蕾、空中国艺术、花式跳水等。，这让人眼花缭乱。可容纳1800人的半开放式剧场几乎满座，舞台与观众融为一体，使观众仿佛置身于海洋世界。

晚上9点30分，刚刚和孩子们看完一场演出的王女士，无法掩饰自己的激动:“服装和舞蹈都很棒，整个演出过程非常有创意。”她说，令人意想不到的是，演出中仍有许多与孩子互动的环节，非常适合家长和孩子一起观看。

此时，位于海棠湾的海昌梦幻城灯火通明，人来人往。海昌不夜城是一个没有门票的开放式主题公园。

在五颜六色的浪漫海上摩天轮“三亚之眼”上，您可以享受到海棠湾的“夜晚盛况”；蒂伯豪华水下餐厅可以欣赏水下美人鱼表演，感受水下宫殿的浪漫氛围；在街上，花车游行将现场的气氛推向高潮……在这里，每一个进入不夜城的游客都可以享受三亚夜晚的花开。

据悉，海昌不夜城有50多家特色餐厅和8家主题餐厅，为游客提供融合全球海洋文化体验的全天候餐饮服务。在水上移动餐厅，游客可以在享受美食的同时享受海上摩天轮的夜景照明；进入以渔民文化为主题的海棠宫餐厅，游客可以开始与海龟零距离互动。

在三亚，夜生活可以说是丰富多彩的。总的来说，过夜停留率与夜间旅游经济的繁荣有关。据有效统计，1-5月，三亚接待过夜游客945.4万人次，增长11.39%。其中，中国过夜游客912.7万人，同比增长11.03%；过夜游客32.7万人，同比增长22.69%。过夜旅游总收入247.1亿元，同比增长10.78%。点亮三亚的夜生活不仅是三亚旅游发展的新形式，也是寻找新的经济增长点、满足国内外游客多样化旅游需求的有效手段。

近年来，随着“海上之旅三亚”夜航经济、海昌不夜城等复杂项目的落地，以旅游业为支柱产业的三亚城市经济在夜间第二次扩展空，培育新的旅游消费热点，为国内外游客创造更多的消费热点和消费环境，创造新的旅游业态。

打磨“国际”名片三亚的“朋友圈”正在扩大

三亚作为最早开始国际旅游营销的旅游城市之一，可以说是一座充满“国际风情”的南海之滨的热带旅游城市。陈铁军表示，增加国际航线和加强国际营销是三亚提升国际化水平的重要突破。

三亚标杆国际，不断开展五个方面的国际营销。第一，大型媒体宣传，联系国际媒体如英国广播公司、欧洲台湾、欧洲体育频道宣传三亚；二是大渠道对接，直接与国际旅行社洽谈业务，邀请他们来三亚旅游；三是积极主办和承办国际大型活动，通过举办世界小姐总决赛、世界瑜伽交流大会、世界邮轮大会、欧洲女子职业高尔夫巡回赛等一系列高水平的国际活动，提升三亚的国际知名度和美誉度；第四，建设大型平台。商务部、科技部、文化部、农业部积极搭建各类国际交流合作平台，将游客带到三亚；第五，发展大型产品，促进国际高端旅游产品的发展，如游船、游艇和免税购物。此外，结合“大三亚旅游圈”，三亚带动周边市县充分发挥各自优势，整合各自资源，进一步扩大三亚的“朋友圈”。

通过这些务实和创新的措施，三亚努力向“世界一流”的各个方向推进。“国际化不能仅靠产品来实现。除此之外，三亚还积极推进制度和制度创新。”陈铁军表示，三亚在走向世界的过程中不断完善自身，不断强化旅游治理模式、文明服务标准，抓生态文明建设，努力把三亚建设成为国际生态文明城市。(陆学远)

责任:吉爱玲

31578706，。三亚:擦亮名片，探索文化旅游一体化旅游的新发展模式。2019-06-20 16:44:00，. 204433，.纪爱玲