携手《我就是演员》，今日头条的综艺营销野心_

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作者/吉果安

在今年的综合n代中，《我是演员》展现了许多亮点。与《演员的诞生》第一季相比，它更倾向于考虑演员的表演技巧，强调剧本重要性的过程设置，并使这一季的节目呈现出新的表达效果，这也引导了观众的讨论热情，紧紧围绕着参加综艺节目的演员，几乎每一个时期都会引发很多的话题震荡。

“张馨婚后的第一场演出”、“孙茜的电影剧本”、“任素熙的演技”等相关话题引起了公众的参与热情，围绕演员自身性格、专业能力和舞台表演的诸多讨论直接提升了该节目的关注度。

值得注意的是，从话题燃烧的轨迹上回望，我们可以发现很多传播的“爆发点”其实都是从今天的头条开始的，很多参与“我是演员”的艺术家和嘉宾在当前节目播出后在这里进行了在线微访谈，针对他们的表演和节目中的热点与观众进行互动，有很多直接面对争议的答案。

根据娱乐资本理论，《我是一个演员》在内容营销中选择与今天的头条深度合作，主要形式是艺术家与观众之间的深度互动。当节目播出七期时，今天的头条邀请了28位艺术家进行独家在线微访谈，并产生了116个问题和答案。它不仅为这个话题的传播提供了一个很好的素材模型，而且也使得关于这个综艺节目的讨论在头条站兴起。

这不是今天的头条第一次在品种营销领域下大力气。此前，《奔跑2》、《妈妈是超人》和金鹰节都将此作为一个多元化的营销阵地，共同推广字节跳动的西瓜视频、颤音等矩阵产品，取得了显著的效果。

随着综艺市场的激烈竞争和营销手段的层出不穷，寻找一个更符合观众口味和兴趣的社交平台，并结合节目内容进行更准确的营销推广，已经成为娱乐行业的热门话题。通过《我是一个演员》，今天头条的多样化营销潜力逐渐向公众展示。

定点爆破+长线燃烧，

一系列微观访谈有助于品种保持热度

到目前为止，该节目已经播出了九次，标题台与#我是演员#相关的话题的阅读量和讨论度分别超过了4亿和5.4w。站外，微博上反复搜索微博访谈衍生出的一系列话题，甚至成为公共账户解读的内容素材，实现高质量的话题传递效果。

这种良好的沟通主要是由于微观访谈的形式。《我是演员》最吸引观众的是参演艺术家和嘉宾在舞台上的表演。然而，由于节目链接、编辑方向和时长的限制，观众对演员表演背后的故事非常好奇。微采访为观众建立了一个通过在线互动获取更多信息的专属渠道。

在节目的“埋藏点”下，许多情节会引发争议和讨论，观众的好奇心会进一步放大。此时，参与其中的演员将亲自来到今天的头条，回答大家的问题，这自然可以达到“话题爆炸”。

以“孙茜整稿”事件为例。在第三期《我是演员》中，和张合作演绎了《盲山》的片段。张说“两个人的彩排时间只有两个小时”、“一直是自己把稿子弄得很流畅”，这在舆论上引起了很大的争议。

在今天的头条微访谈中，孙茜首次对这一事件做出积极回应，并回答了“两小时”的争议。在问答中，他还详细阐述了笔画的写法，指出笔画实际上是“文字逻辑”。这种对争议的直接回应也引起了网民和媒体后续报道的极大关注。

此外，张馨的第一个婚后节目《我是个演员》引起了公众的关注，在节目播出后的头条微访谈中，张馨第一次回答了关于婚后如何处理家庭和工作的问题。以与网民对话的形式而不是媒体采访的形式来表达她的态度，不仅拉近了她与公众的距离，也为节目创造了新的交流点。

此外，徐娇、阿迪、任素希等演员在微博访谈中与网友探讨自身实力和演技，取得了良好的话题效果。这些小话题的不断积累，也促使标题站对“我是演员”的关注不断上升。

另一方面，娱乐kol在今天的标题平台上的话题衍生传播和内容输出，也配合微标题实现了长期宣传，使站内用户获得了源源不断的节目信息增量，营造了良好的互动参与氛围，进一步推动了《我是演员》的持续话题燃烧。

正是这种微观访谈与定点爆破、站内用户长期焚烧相结合的营销方式，推动了《我是演员》一路走红。

当人们设计成为多样化营销的核心时，

今天头条的四大优势