马手机旅游中国系列活动的第一站在安

2019年5月28日，由陕西省文化旅游厅和马蜂窝旅游网联合主办的“数据中国·点亮陕西——2019马蜂窝旅游中国巡展陕西站”在安启动。陕西省文化旅游厅副厅长、中国旅游研究院院长、马蜂窝旅游网联合创始人兼首席执行官陈刚、雪松旅游集团董事长兼总裁段东东等出席会议。会上，陕西省文化旅游厅与马蜂巢正式签署战略合作协议，双方表示将共同打造陕西旅游新体验，助力陕西智慧旅游创新发展。

陕西省是中华民族和中华文化的重要发祥地之一，也是古丝绸之路的起点。自古以来，它就是中国对外开放的门户和枢纽。在文化与旅游融合的宏观背景下，马海夫“中国之旅”系列活动登陆陕西，旨在充分发挥马海夫大数据、大内容的优势，激活陕西深厚的文化底蕴，构建全新的陕西旅游数字内容生态矩阵，为旅游业带来文化与旅游融合的新视角和新思考。

陕西省文化旅游厅副巡视员表示，陕西省文化旅游厅与马蜂巢联合举办此次活动，旨在为游客提供更便捷的陕西旅游指南和更具特色的文化旅游产品，拓展陕西文化旅游的发展空间，共同努力为游客提供信息服务，在营销推广、目的地信息整合、旅游产品定制和大数据分析等领域构建陕西移动互联网旅游生态圈。

中国旅游研究院院长代斌指出:“在当前文化旅游一体化的背景下，大数据已经成为一种战略数据。无论是方便游客出行、赋予企业权力，还是政府的宏观调控和有效监管，数据支持都是必不可少的。数据已成为旅游业宏观调控产业创新的重要环节，也是包括旅行社、景区、酒店、航空公司和小交通在内的旅游业智慧的源泉。”

为了进一步增强陕西等旅游目的地和景区的实力，马蜂巢创新推出了基于内容生态学和大数据系统的旅游资产指数，从目的地流量、累积内容、共享和互动等维度进行计算。，并以大数据的形式清楚地展示了公众对目的地旅游资产的认识和认可。

马蜂窝旅游网联合创始人兼首席执行官陈刚在讲话中指出:“旅游的核心附加值是文化，而文化附加值的主要流通渠道是网络。文化旅游业应该比其他任何行业更重视在线旅游，因为旅游业的用户和顾客来自远方，他们的决策和行为依赖于目的地的在线旅游资产。”

在文化旅游业快速发展的过程中，目的地及时把握用户需求的变化尤为关键。马蜂巢推出的“旅游资产指数”可以数字化展现旅游产业链中饮食、生活、旅游、游玩等各个维度的用户精细需求，帮助目的地更直观地了解用户、市场和行业的变化，从而更好地布局旅游资源，优化目的地的在线资产，最终实现目的地知名度和美誉度的全面提升。

"对于旅游目的地来说，经营性旅游资产必须具备三个特征，即可积累性、可计量性和可增值性."陈刚表示，马蜂巢平台上的目的地旅游资产一直具有较强的积累能力和影响力，强化了“可测性”特征，为目的地提供了一个持续运营和网上资产增值的环境。

“只有以线下资产为支撑，以内容体验为载体，与线下和线下形成相应的关系，才能快速降低获取客户的成本，提高回购率、传播率和推荐率，同时占领用户的头脑，建立竞争壁垒。”雪松吕雯集团董事长兼总裁段东东也表示，在消费者特征发生根本性变化的时候，旅游企业应该把用户需求放在首位，重视马蜂巢等平台的内容体验和在线资产。“谁可以将服务功能和在线内容资产结合起来，将在流量和资源之间、流量和内容之间、流量和产品之间形成一种握手，谁将掌握前进的道路。”

会上，陕西省文化旅游厅与马奥尼康正式达成战略合作。Mahoneycomb表示，将利用大数据作为桥梁，实现目的地与用户、内容与口碑之间的动态联系，帮助陕西省打造新一代旅游资产，并开展精细化、深度化运营，进一步增强陕西旅游业的实力。

据悉，此次“数据中国点亮陕西”活动是马海夫“文化中国之旅”系列活动的第一站，未来将逐步进入中国其他省市。马蜂巢还将继续充分发挥其社区、内容和大数据能力，帮助广大旅游目的地建设更加完善的在线资产，赋予旅游产业以创新手段和技术优势，加快新旅游产业的数字化建设。

编辑:计然