片荒下的市场误判，《宝贝儿》为何会惊现“跳楼式”票房跌势？_

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电影短缺下的市场误判，为什么《宝贝》出人意料的“跳楼”票房下滑？

作者/Stacy

"这是一部以社会现实为主题的文学电影，不是商业电影。"在《宝贝》上映前，导演刘杰就强调了这部电影的文艺属性，因为杨幂出演了更多的商业电影，担心未知的观众会对错误的预期失望。

但是他担心的事情发生了。《宝贝》在过去的一年里遭遇了5.4分的猫眼，在上映第一天就获得了23%的最高排名，但却是所有已上映电影中出勤率最低的，票房只有1000万，票房比率比排名电影比率低8个百分点，创造了所有电影中最低的价值。

《猫眼》最初预计票房为1.7亿英镑，但第一天的表现低于预期，瞬间跌至4900万英镑。第二天，《无与伦比》和《寻找你》等六部电影超过了单日票房，《猫眼》继续将其预测下调至3900万。市场专业预测失败，普通观众不相信的事实摆在我们面前。谁能想到，这部由杨幂主演的电影，覆盖了社会现实，具有票房号召力，会有这样一个“跳楼”的票房趋势？

为什么“宝贝”比预期的要低？为什么已经拍片14年的导演刘杰会选择杨蜜？刘杰是什么样的存在？

为什么剧院经理给宝宝这么高的电影级别？

《宝贝》的过山车市场表现让影院经理大吃一惊。一位影院经理向晓宇透露，《宝贝》在上映前没有给影院经理看过。"不是太好就是太差的电影都不愿意提前看电影."影院经理说，尽管有一些担心，但出于四个原因，大多数影院经理在第一天错误地给了《宝贝》最高分的电影。

首先，《宝贝》被归类为一部社会现实电影。今年，“我不是药神”作为一个“社会现实主题”而出名。前者以“校园欺凌”的现实主题为卖点，后者以“寻找你”为“女性主义现实主题”。这些电影的票房都高于市场预期，前者赢得了3.47亿的票房，后者超过了2亿。

第二，杨幂的票房号召力。"杨幂至少能带动数千万的票房."一位剧场经理在应之前预言。从微博数据来看，杨幂转发了数十万条评论；从杨蜜近两年主演的电影来看，《时光倒流》、《我不是证人》和《心跳》的票房都超过了1亿，都在1.5亿到2.1亿之间。

第三，肯定了电影的质量。《宝贝》在上映前已经入围了两个甲级国际电影节，即圣塞巴斯蒂安的主要竞赛单元和多伦多电影节的特别放映单元。因此，影院经理认为走国际电影节路线的电影有质量保证。此外，刘杰导演还创作了《马背上的宫廷》和《青年学校》等精品名著，质量有双重保证。

第四，与空 10月份暗淡的时间表相比，同期竞争产品的竞争力相对较小。当没有电影看的时候，宝宝的前三个优点是显而易见的。“如果这一块不工作，十月真的太糟糕了！”电影院经理叹了口气。

然而，出乎意料的是，原因在于《宝贝》的宣传，这导致了影院经理的误判，因为文学电影《宝贝》完全采用了一套商业电影宣传的运作模式。

从曝光材料来看，预告片的编辑风格更快，海报和手稿是杨幂的主要王牌。官方海报上只有一张杨幂“扮丑”的单人照片，而提前一个月开始的城市路演原本是由刘杰本人参加的，但每次路演的发布都以杨幂为标题。

在这一宣传套路中，不熟悉刘杰纪录片导演风格的观众走进电影院，看到了由节奏缓慢、无轰动效应的“无聊电影”“宝贝”所形成的心理落差。可以想象，《猫眼5.4》罕见的低分解释了一切。除了电影内容和宣传之间的差距，主要的争议也来自杨幂。

在上映之前，豆瓣已经收到了很多一星的不良评论，杨幂和刘杰道钱说这可能会成为刘杰导演历史上得分最低的电影。站在舆论最前沿的杨幂很清楚它给电影带来的关注，但也带来了很多争议。

刘杰为什么选择杨蜜？

刘杰和杨蜜开始关注《拯救时空》的拍摄现场。

当时，刘杰去看望班上的英雄霍建华，看电影《捉迷藏》。离开时，刘杰顺口对杨蜜说，“以后会有合作的机会”，这是这个行业的一个常规仪式。我没想到杨幂的经纪人第二天会打电话来，询问无论什么角色需要，杨幂的时间都可以是空.

这时，杨蜜已经30岁了，和大多数年长的女演员一样面临着转变。在《与时俱进》中，她试图用一个人来装饰三角形。后来，她凭借这部电影获得了休斯顿国际电影节最佳女演员奖，但是粉丝们为这个表演奖欢呼，这引起了公众舆论的一片哗然。这时，刘杰的出现恰到好处，他无意中的客套话成了杨幂想要的橄榄枝。