樊登合作薇娅直播荐书破销量纪录

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当“全中国最会讲书的人”和直播一姐首次合作,会发生什么化学反应?

8月25日晚8点15分,樊登读书创始人、首席内容官樊登首次出现在薇娅的直播间,带来一场关于亲子教育的直播荐书和深度对话。

凭借睿智风趣的语言、有梗有趣的互动,樊登和薇娅吸引了超460万粉丝同时在线。直播期间推荐的主题书《陪孩子终身成长》在两位主播的叠加效应下,10万册书瞬间秒光。

秒光十万册,樊登谈亲子教育的三根支柱

“教孩子是一件特别愉快的事。如果父母在这个过程中觉得痛苦,一定是你的方法错了。”直播一开场,面对薇娅在关于孩子教育过程中所遇到的一系列困惑,樊登强调:亲子教育必须建立三根支柱,即无条件的爱、价值感和终身成长的心态。

直播中,薇娅也结合观众提问,就家庭教育与樊登进行了深度交流:很多家长盯着孩子写作业,孩子却磨蹭不已;家长用奖励钱、礼物的方式激励孩子学习,却很快失去效果……

樊登表示:“如果用恐吓、交换的方式来教育孩子,孩子一定学不会真正的学习,这也破坏了父母无条件的爱。”相对应的,樊登建议给孩子更多空间去成长,帮孩子养成良好学习的习惯,而不是养成“被盯着”的习惯。

陪伴时间不足,同样是当下家庭教育存在的普遍现象。直播中,薇娅提及自己的女儿,谈到自己因工作原因没办法陪在孩子身边,感到十分愧疚和遗憾。对此,樊登建议,“要创造和孩子在一起的黄金时间,让你有限的陪伴被孩子记住。”

相较于孩子的成长问题,成为更优秀的父母同样重要。“大量的家长都还没有长大,甚至没有处理好自己和父母的关系。”樊登强调,“不要总给孩子买书,而应该给自己买书。你必须成长,才能帮孩子成长。”樊登建议家长们,要和孩子一起保持终身成长的心态。只有当家长的阅读结构化、体系化,累积到一定程度,形成自己的知识体系,才能更好地对话孩子、教育孩子。

“一个人的成长复杂的,激发孩子体内的生命力,这才是教育孩子最重要的事。”

当晚直播,樊登上线后,在线观看人数从180万一路攀升至460万,开播不久就进入了直播热搜榜。在两人的倾情推荐下,经过几次补货,《陪孩子终身成长》最终销售数量突破10万册。

破纪录的背后:亲子经济成新热点

一场破纪录的直播荐书,固然是主播们带货能力的表现;而破纪录现象背后的市场,更值得深入思考。

当下,越来越多的年轻父母追求科学育儿,家庭教育、亲子消费市场迅速扩展,成为新消费热点。相关数据显示,一个家庭全年的育儿支出占家庭总收入的22%左右,其中,在少儿图书市场表现尤为明显:去年少儿图书码洋规模在260亿元左右,市场份额达到26.1%,对图书市场的增长至关重要。