“红包大战”硝烟再起 看支付机构如何打响新年这一仗

本篇文章1267字，读完约3分钟

临近春节，支付机构的红包大战又开始了。支付宝今天开始了五福的活动，百度总额10亿元的红包活动也将在三天内启动。红包游戏变得越来越多样化，钱的数量也在不断增加。然而，所有机构都在关注移动支付市场的客户和流量。

百度豪萨10亿元红包

微信红包在2014年春节首次亮相，随即引领了红包潮流，支付宝红包和微博红包接踵而至。如今，抢红包已经成为节日的必备之物。

由于这是一场红包大战，支付机构不得不在红包数量上展开竞争。今年，百度不仅独家举办了2019年央视春晚，还以各种形式发放了10亿元现金红包，刷新了近年来春晚红包总量，令其他支付机构不敢小觑。

百度做了如此大的努力来推广红包活动，在它的背后是它的小钱包的首次亮相。去年4月，百度金融从百度剥离，形成了小满金融的独立品牌，百度钱包成为了小满钱包。在支付宝和微信支付长期占据绝对市场份额的背景下，杜晓曼要想分得一杯羹需要付出一定的努力。

北京大学新金融与风险投资研究中心研究员陈文表示，个人账户是所有金融业务的起点，春晚红包在改善个人账户方面的主导作用，已经在之前的红包大战中得到市场的验证。2019年春晚红包将帮助小满金融加快个人账户体系建设，在消费金融和资产管理业务领域形成一个闭环生态圈。

你能真正得到多少钱？

面对这些大红包，很多用户已经在整装待发了，但是与红包的总量相比，更多的用户关心的是能真正落入他们口袋的数量。

在这方面，银联发起的活动要清晰得多。用户只需在周围扫一下银联或云闪支付的标志，就可以得到一个2019元的大红包。此外，登录、推荐和转账也可能收到不同金额的红包。此前，与支付宝相比，银联在移动支付领域处于劣势，近年来，银联一直在迎头赶上。

银联希望利用红包大战在支付市场占领另一个城市，这仍然是合理的；然而，作为一个社交平台，新浪微博也在忙着红包大战。除了数百万的现金，新浪微博上的锦鲤红包里塞满了品牌包、口红、机票和其他礼物。新浪微博正在尽最大努力，醉酒的含义不是为市场买单，而是瞄准客户和流量。

去年，7000万中老年人聚集在五福

今年，支付宝继续了前几年收集五福的活动。虽然红包的数量还没有获得一等奖，但幸运蛋已经被添加到奖项中，比如去欧洲观看足球比赛、全年送花以及玩情感卡片。

自2016年春节以来，据说已有近1亿人连续三年参加在五福举行的聚会活动。自去年以来，支付宝对冀的定位已经向旧习俗靠拢，给用户增添了一种过年的仪式感。

支付宝五福产品经理陈冠华表示，去年春节期间，五福的中老年人参与人数达到7000万。在2000多个海外城市，在春节期间，在国外的中国人不要忘记寻找祝福，并与在中国的亲戚朋友交换祝福。

在红包大战的硝烟中，微信支付很平静。自2017年宣布不再有微信红包营销活动以来，微信在春节期间不会烧钱抢客户。今年，它只推出了微信红包封皮定制服务。微信有这样的信心，可能是因为今天的市场份额和客户粘性。

据业内人士称，盲目烧钱补贴是不可持续的，支付机构未来应专注于创新产品和服务，优化产品体验，以增强现有客户的活动，增强客户粘性。据新华社报道