为何互联网公司热衷办线下晚会？注意力经济转移到线下

本篇文章1684字，读完约4分钟

现场成千上万的人跟着净红姐姐学猫的颤音，他们蹲在一起；在双十一10周年的大日子里，请邀请顶级交通明星到线下来刺激你在买买；线下标题是一个受欢迎的综艺节目，而在线百度应用慷慨地发出多余的红包& hellip& hellip由于线下流量的成本越来越高，为了增加活动，互联网公司已经成为流行派对的幕后玩家。在网上的热烈搜索和网下的欢呼声中，争夺年轻一代注意力的战斗已经悄然开始。

从小屏幕到大屏幕，第一场演出在这个美妙的夜晚完成了

在现场歌迷震耳欲聋的哭喊声中，第一场带颤音的大型线下派对终于结束了。对于一个上线才两年、邀请最受欢迎的明星来表演和互动的产品来说，举办大型线下派对背后的考虑是什么？

李宇春、坤、王力宏、王峰& hellip& hellip即使演出费是商业秘密，如此豪华的阵容无疑是一笔巨大的投资。为什么颤音会这样？

办这样一个晚会的目的，就是要说有年轻人的奋斗，有中老年人的幸福。有明星也有普通人。美丽的歌唱和舞蹈天才和简单的工人可以获得同样多的颤音爱好者。流行歌曲的颤音和历史悠久的京剧唱段一样受欢迎。颤音总裁张南说，颤音是记录美好生活的地方，参加制作晚会就是把颤音之美从小屏幕带到大屏幕，把平台上美好的人和事传递和分享给更多的人。

与大多数以明星艺术家为焦点的晚会不同，这个美妙的颤音之夜通过舞台特效和节目设置，让传统文化焕发出全新的魅力，展现每个普通人的温馨瞬间。颤音道具、表情包和游戏也直观地展示了颤音的产品功能和可能的商业化方向。

或许更重要的是，向年轻人传达品牌价值更直观。一线明星的背后是庞大的粉丝群体和精准的年轻用户。得到他们的爱就相当于得到了大量的日常活跃用户。张南透露，截至今年6月，中国每天活跃的颤音短片用户已经超过1.5亿，而今年2月，这个数字只有7000万，这引起了整个行业的警惕。如果反馈是好的，条件允许，我们也将考虑把美妙之夜变成一个常驻品牌。张南说。

猫会在晚上邀请大明星，并更加关注增长率

值得注意的是，在今年精彩的颤音晚会上，天猫的名字特别响亮。作为颤音美妙之夜的总标题，天猫的品牌曝光率仅次于颤音本身。事实上，天猫的家庭聚会很快就会面向公众。在颤音举办晚会的同一天，阿里巴巴集团正式启动了2018年天猫双十一全球嘉年华，并宣布了天猫双十一晚会的第一个明星阵容。杰克逊·易，米兰达&米多；克尔、杰森、娜娜、安吉丽娜、陈赫、罗志祥、王迅等明星都将登台亮相，而“润”兄弟集团和“极限挑战”男子组合也有望在同一个舞台上对决。

2018天猫双十一嘉年华之夜总监宋透露，猫夜一直是明星们最想参加的派对之一，每年都有大量注册明星因为派对容量不足而遗憾错过。由于今年的猫之夜恰逢天猫双十一10周年纪念日，晚会不仅将从抽屉里的明星表演升级为戏剧体验，还将在消费者的游戏中更具互动性，预计观众在购买更实惠的商品时会玩得开心。

然而，猫夜最重要的功能仍然是为天猫双十一嘉年华服务。宋坦率地说，这个猫夜的目标是，各种数据都要明显高于去年。我们想要的不仅仅是数字增长，还要比前几年更快。

名为“天天”的百度应用开启了品牌青年战争

与直接在电视上直播大型晚会相比，这种广受欢迎的综艺节目已经成为互联网公司的跨境娱乐，迎合了年轻人的选择。几天前，百度应用宣布与湖南卫视的“每日”节目进行战略合作，总标题为“每日”，在2018年第四季度。

据报道，《天天向上》将迎合当今年轻人的口味，并在节目中加入百度应用独有的有趣互动链接。田甜兄弟将与百度应用联手，为观众带来视觉盛宴。百度应用可以观看信息、观看视频和阅读小说。除了程序中的互动，百度应用还推出了红包活动。在活动期间，用户可以通过百度语音搜索应用程序每天向上爬得到装满现金的红包，他们还可以打电话给朋友打开红包。

品牌复兴是企业品牌战略发展的一大趋势。百度应用基于自身的搜索基因和人工智能优势，融合自然语言处理和图像识别技术，为追求新奇和个性的年轻人带来语音搜索和图片翻译等多种创新体验，从而拉近与年轻一代的距离。与湖南卫视《天天向上》的合作是品牌复兴道路上的又一个重要步骤，这显示了百度应用开发年轻用户的决心。

北京晨报记者韩元甲