从“国货”到“国潮”，这个老品牌重新焕发了活力

网上流行的白兔奶油色唇膏和“东方丽人”国家涂鸦唇膏...2019年上海特色陪送礼品公开评审会令人眼花缭乱，越来越多的国产产品成为消费者喜爱的“网红”。

上海市消费者权益保护委员会连续两年组织开展了具有上海特色的附赠品评估活动。通过企业的积极申报、权威专家的遴选和近500万国内外消费者的调查，共生产出93件具有上海特色的陪送礼品，其中包括41家“老字号”企业的79件产品。参展产品体现了传统与创新的融合，质量与时尚的融合，不仅带动了网上商店的热销，也吸引了网上平台的主动对接，从而成功拓展到全国市场。

上海哈尔滨工厂成立于1936年，是“中国老字号”企业。它不仅继承了精美的糕点制作技术，而且将创新深深嵌入企业发展的核心。坚持研发和储存具有“哈尔滨”糕点特色和时代感的新产品。它还计划在购物中心开设弹出式商店，以更年轻、更时尚的方式吸引年轻人。“我们相信，坚持以质量为导向，以创新为灵魂，老式企业的产品能够跟上时代的步伐。”上海哈尔滨食品厂有限公司副总经理邵平说。

白兔拥有的卡通兔子系列礼品盒在今年的伴侣礼物选择中也脱颖而出，它与中国人在一起已经有60年了。近年来，“白兔香水”、“白兔冰淇淋”、“白兔奶茶”等一系列产品引起了公众的关注。上海冠生园食品有限公司营销经理沈钦峰告诉记者:“随着越来越多的国际糖果品牌进入国内市场，我们感受到了巨大的竞争压力。这是老品牌获得市场认可的唯一途径，让这只60岁的白兔变得更年轻。”

经过多年的沉淀，许多老字号品牌已经在消费者心中打下了深深的烙印，为老字号品牌在“第二个春天”焕发光彩奠定了基础。奥立弗·怀曼咨询公司的副执行合伙人陈文认为，如果老品牌想重振雄风，一方面他们应该创新，寻求新的突破；另一方面，他们应该坚持工匠精神，以找到一个可持续发展的道路。

上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐建生表示，老品牌的故事往往比“外国品牌”的广告更能打动中国消费者。国产精品要努力继承和创新，讲好国产故事，活出国产文化内涵，让更多的国产产品脱颖而出。

据悉，上海市消费者权益保护委员会还将在第二届中国国际进口博览会期间举办一场上海特色陪送礼品的大型展览。(有一个好主意)

编者:纪爱玲