自媒体，造假算盘不能打

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自我媒体欺诈并不是什么新鲜事:阅读赞美可以被灌满水，粉丝数量可以被人为地抬高，内容可能是捏造的，原创性可能是手稿清洗，而网上的红色V也可能是虚假的。自我媒体欺诈的根源是什么？谁在给自我媒体欺诈火上浇油？各方如何应对自我媒体欺诈？

为了获得关注，选择欺诈捷径，而不是专注于提高内容质量

2018年初，一个标题数字突然变得流行起来。这个账户不晒帅哥美女的歌舞，也不晒可爱的婴儿、猫和狗的搞笑图片，而是分享如何从媒体上赚钱。在过去的六个月里，这个账户已经获得了近1700万粉丝。

自从媒体平台建立以来，它一直是一个分享生活、表达观点和交换意见的平台。但很快，有人从媒体中嗅到了商机。媒体博主在广州市中心购买高端住宅的消息，以及媒体老板助理每月5万元的收入，让人们意识到了媒体的流动性。在搜索引擎中输入自我媒体将会带来相关的结果，比如如何实现自我媒体以及从媒体中赚钱的15种方式。

当自媒体账户以盈利为目的运作时，在外部监管薄弱、规则自我意识薄弱的情况下，很容易参与欺诈，通过虚假流量或内容攫取实实在在的利益和荣誉，并以此方式进一步扩大其影响力。清华大学新闻与传播学院教授沈阳说。

据了解，媒体收入主要有三个来源:平台、广告商和粉丝。据艾传媒咨询公司的数据显示，35.5%的自媒体利润主要来自交通主干道和其他交通，30.7%的自媒体利润主要来自软广告。一些拥有强大粉丝吸引力的自媒体账户也推出了知识支付产品或网上商店，并通过销售商品获利。

阅读量和粉丝量反映了受欢迎程度，并与商业价值和议价能力相关联。自媒体《梁紫笔记》的创始人梁紫告诉记者，没有好的阅读量，自媒体广告卖不出价钱。

自媒体平台越来越多，竞争也越来越激烈。受众关注已经成为媒体之间竞争的目标。中国社会科学院新闻与传播学院新闻研究室主任黄楚新认为，一些自媒体并没有把重点放在提高内容质量上来吸引用户的注意力，而是选择了交通欺诈和内容欺诈的捷径。无论是刷欺诈还是用似是而非的谣言吸引注意力，根本原因都在于徒劳地试图吸引用户的注意力、招揽流量和谋取利益。

通过使用虚拟的高流量来提高你的议价能力，并挤压原有的生存空

我的公共账户背景经常收到陌生用户的信息，询问他们是否需要购买刷子业务。三年前，小马创立了一个微信公众账户，拥有10多万粉丝。小马对自我媒体刷牙并不陌生:据我所知，一些公共数字很少阅读，但它们非常受欢迎，并把自己装饰成一个自我媒体大号。

目前，数据欺诈已经形成了一个黑色产业链，这就是所谓的数据优化。一个媒体运营商的报价写道:刷各种主流媒体阅读，粉丝，喜欢，转发，评论；刷各种主流视频和音频媒体点击，播放，喜欢和评论。

此外，不同类别的风扇，如僵尸风扇，普通粉，模拟粉，和精细的现实生活中的粉末，也有明确的标志。400元可以买10万个僵尸粉丝，而10万个模拟粉要花近2000元。客服人员解释说，仿真粉没有屏蔽，永远不会掉，所以价格比僵尸粉丝和普通粉高。

如果一篇公开号文章在发表后一小时内的阅读量只有3050，但在半小时后就激增到数万，那么就有刷量的嫌疑。小马说。为了避免被识破，一些刷牙小组采用了更精细的刷牙技巧，而且基本的和正常的阅读增长趋势是相似的，这使得很难察觉。

专业团队也参与剽窃和手稿清洗。在一个洗稿工具网站上，一篇熟悉的伪原创文章只能通过将洗好的文字复制到网页上来生成，前后只需几秒钟。

目前，自媒体欺诈具有精细化、跨平台和高科技的特点。一些所谓的大公司打着虚假的高流量或侵犯高质量内容的幌子来提高他们的议价能力，通过粉丝的积累来获得粉丝的红利，从而带来更多的业务实现，实现滚雪球般的利润。沈阳说。

专家认为，假冒和侵权挤压了survival/きだよききだよ0/,and，这不是一个长期的盈利方式。

新出现的现象和问题也对监管方式提出了新的挑战

有一次，在我的朋友圈里，我看到一个自我媒体巨头发布了一篇标题熟悉的文章。当我打开它的时候，我发现它以前是我写的，但是这个公开号码没有要求我打开一个白名单或者申请许可重印它。小马被剽窃了。

我遇到了一个刷牙小组，他们联系我来提高我的阅读量和风扇数量，而这些通常会直接熄灭。这种行为相当于考试作弊。梁紫对刷牙行为非常反感。

艾传媒咨询调查了2017年微信公众账户行业刷账行为，发现86.2%的微信公众账户运营商有刷账行为。艾传媒咨询分析师认为，虚假刷现已成为微信公众账户运营商普遍依赖的运营手段，即使刷现成本上升，也难以有效抑制刷现需求，反映出目前微信公众账户商业实现模式不佳，过度依赖流量。