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在大数据时代,信息、音乐和视频平台往往是根据用户的使用记录来推动的。一方面,这种推送可以让人们接触到更多有趣的信息,这对少数民族文化的受众尤其有利,但另一方面,也限制了人们的视野,类似的信息可能会在某个点击错误后被不断推送。
最近,《中国青年报》社会调查中心对2004年受访者进行的一项调查显示,81.7%的受访者表示,他们经常从过去的网络运营中获得信息。60.3%的受访者认为精确推送可以节省查找所需信息的时间和精力,44.2%的受访者认为精确推送可以让人们只访问经过筛选的信息。59.2%的受访者建议做精准推送的互联网公司应该考虑多方面的因素,不要把点击率作为唯一的指标。
在参与本次调查的受访者中,0.9%在00年后,27.2%在90年后,52.4%在80年后,14.2%在70年后,4.4%在60年后。
81.7%的受访者经常收到基于过去网络运行的信息
罗勇(化名)是北京一所大学的大三学生,他经常收到基于过去网络操作的信息。有很多来自电子商务平台的推荐,也有很多来自娱乐网站的视频推荐。社交平台和信息应用的主页通常是我浏览过的类似信息的推荐。
厦门大学新闻与传播学院教授黄和水表示,当传统媒体传播一条信息时,受众太多,比如,这条信息被传播到100个人,可能只有10个人有购买的意向,最终只有一个人购买,相关性很弱。在互联网时代,由于消费者的行为可以被记录,准确的推送会选择与该产品关系密切的人来推送相关信息。
在调查中,81.7%的受访者表示,他们经常收到基于过去网络运营的信息。59.7%的受访者对当前准确的信息推送感到满意,29.8%的受访者普遍满意,10.5%的受访者直言不讳地表示不满意。
高玲(化名),北京一所大学的学生,曾经因为胃痛在网上搜索胃药。后来,我总是被手机上的胃药广告推来推去,但我不再需要它了。她对互联网公司未经授权就记录他们的搜索内容表示不满。有些应用有隐私选项,但如果它们不同意,就不能使用。这迫使我同意隐私授权。
调查显示,53.1%的受访者认为推送的信息准确地满足了自己的需求,16.6%的受访者不这么认为,30.2%的受访者表示难以启齿。58.0%的受访者认为精准推送让生活更便捷,19.7%的受访者不这么认为,26.3%的受访者说很难说。
一些消费者会对互联网公司的精确营销感到满意,这可以节省时间,但其他人可能认为这会缩小他们的注意力。事实上,后者可以搜索更多,如果他们想知道,还有很多选择。黄鹤水说道。
南开大学计算机科学与信息安全系教授贾富春表示,精确推送是一个新生事物,应用广泛。一些互联网公司做得很好,但从用户的角度来看,它会收集用户的操作记录和其他个人信息,如位置和行为,用户可能会觉得他们的隐私和安全受到影响。
59.2%的受访者希望准确的信息推送不会将点击率作为唯一指标
罗勇表示,咨询应用可以根据自己的关注点和兴趣推送文章,或者推荐新的关注对象,这可以增加自己的信息来源。但是,电子商务平台推动的产品质量往往是好坏参半,所以我还是需要自己去辨别质量。还有一些推送消息,我显然已经点击过了,不感兴趣,将会在下一次推送中出现,体验非常糟糕。
有一次我在夏天买了半袖的,到了冬天,电子商务平台还是向我推荐半袖的。崔佳是山东省的一名高中生,他认为准确的推往往不够准确。如果我在一个应用程序中读了一篇我最喜欢的文章,将来它总是会向我推荐更多这样的文章。即使我改变了我的口味,推力也不会改变。
就精准推送的有益效果而言,60.3%的受访者认为精准推送节省了他们查找所需信息的时间和精力,43.5%的受访者认为精准推送能够使他们更好地接收符合自身需求的信息,40.3%的受访者认为精准推送后网络体验更加顺畅,30.2%的受访者认为精准推送便于少数民族文化的传播。
关于精确推送的缺点,44.2%的受访者认为精确推送限制了他们选择的信息范围,导致他们获取过滤后的信息;44.1%的受访者指出错误操作可能导致错误推送,影响使用体验;42.4%的受访者认为每一次网络操作都有记录,没有隐私可言;41.2%的受访者认为精准推送无处不在,广告泛滥成灾。40000 . 00000000001
精准推送针对性更强,目标更清晰。贾富春指出,精确推送可以满足用户的需求,但很难完全满足客户的需求。如果更准确的话,有必要了解个人过去的一些操作,并考虑随机因素。
黄和水认为,从信息传播的角度来看,准确的传播更有效,但准确的程度并不容易说。例如,在用户刚刚购买商品之后,平台推荐类似的产品是无用和落后的。
标题:大数据时代 你介意自己被"网络画像"吗
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