网购年货呈新趋势：守着零点开抢 围观直播囤年货

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90年代后，它成为了主力军，网上年货购物呈现出新的趋势

看午夜开始抢购，看新年商品的现场直播

本报记者朱银玲陈伟

想想回到我的父母身边，成为一个家庭主妇。90岁以后，这个女孩看起来有点激动。“这些天最优先考虑的事情就是去淘宝购物买年货。到时候，你只需要回家at'空手。探亲访友，你得有年货。”

网上购买年货已经成为一种趋势。今年春节，在主要的电子商务平台上，越来越理智的90后承担了购买年货的负担。他们采取保持健康的风格，偏爱高价值的商品，热衷于观看现场直播，在准备新年商品方面有了新的姿态。

守住零点，抢走年货

成为网络时代的新年习俗

在网络时代，在午夜抢购新年商品已经成为新年习俗。在今年的元旦，750，000个坚果包，180，000个面具和150，000个为猪年定制的红包在开场的一分钟就被售出，这是惊人的爆发力。

随着年龄的增长，年轻一代的网购消费逐渐向家庭倾斜，成为各大电子商务平台上购买年货的主力军。

在Vipshop，90后在今年春节期间的消费增长迅速，增幅接近20%，日常家居、休闲食品和家具的购买增幅超过了70后和80后。

39.24%的消费者通过日常优质生鲜食品购买年货，超过其他年龄段，排名第一。更令人惊讶的是，保持健康已经成为90后的新标签，甚至购买新年礼物的礼盒也采取了保持健康的方式，这可能与他们买房子来纪念长辈有关。《游仙日报》称，水果、萝卜和杂粮礼盒是最畅销的礼盒之一。此外，90后这一代人生长在材料丰富的时代，喜欢代表消费升级的各种新产品，他们的购买力足以使智利樱桃的销量同比增长32倍。健康已经成为华东地区新年消费的新趋势。衡树堂的低糖阿胶蛋糕推出后，订单量增加了21倍。

在京东，90后更喜欢鞋靴、手机和钟表等高价值商品，可以说是“精挑细选的富人”。

总的来说，各大平台的数据显示，今年的年货之王仍然是小吃，在年货销售中获得第一名，其中坚果、炒货、饼干蛋糕和小吃是最畅销的。在中国新年期间，“吃”似乎是迎接新年必不可少的“仪式”，吃好才是新年的真谛。

好看的新年用品在我身上，休闲装和羽绒服排名很高。京东大数据还显示，泳装、女士围巾和泳镜等淡季服装产品的销售额同比增长超过120%。似乎仍然有很多人在冬天带着夏天的衣服去冲浪。

观看现场直播购买年货

一批带火的地方特产

永兴冰糖橙40万斤，元阳红曲11万斤，宣威麻辣火腿酱2.4万瓶...春节期间，中国有50多个县的领导亲自带了货物。这些特色农产品通过淘宝直播进入千家万户。

1月10日至17日，淘宝网直播了元旦特别节目《中国新年的味道，县长来了》，并举办了16个直播节目。从浙江清远的蘑菇博物馆，到广东的年夜饭，到重庆的山城文化，再到西北省份和内蒙古的草原特色，游客总数达到900多万，给永兴冰糖橙、丹东草莓、礼县苹果、奉节脐橙等地方特产带来了火。

Xi的西北现场直播是参加人数最多的一次，来自8个省的20位县长都带着家乡的特产来喊。仅甘肃省陇南市就“组织了一个由五名县长组成的小组”。

苹果、葡萄干、丹东草莓、党参等都成为热销商品。新疆吐鲁番市托克逊县县委常委、副县长欧第一次参加现场直播，并出售当地的玫瑰葡萄干，让他兴奋不已。直播的第二天，他亲自联系了淘宝直播，希望能在3月份的万亩杏花节上再次直播当地的农业特产。

在中国西北的现场直播持续了五个半小时，观众总数超过156万，门票总成交额超过7000张。县长亲自送来了货物，吸了无数的粉末。那天，商店的营业额增加了近30倍。

厄瓜多尔海鲜，澳大利亚牛排

陶阳新年势头强劲

除了传统口味，中国美食家的口味也越来越国际化。根据成本效益数据，在活动期间，美食家们吃掉了198万份澳大利亚牛排、21万斤智利樱桃、18万斤厄瓜多尔海鲜和35万斤越南土豆。可以说，它可以在世界各地食用，而海外特产更糟糕。

在盒子里，一年只卖7天的乒乓球大小的塔斯马尼亚樱桃在不到一个小时的时间里就在app预售频道上卖出了《one/きだよ 0 》;一只重约1公斤的澳大利亚鲍鱼和一只重8公斤的波士顿龙虾像手臂一样长成了多年前大众喜爱的海鲜；整年猪也成为了一种流行的商品。消费者在网上买猪过年，非常适合这个场合，给城市居民带来了浓浓的新年气息。

京东大数据显示，今年新年商品选择中，进口商品销售额同比增长64%。从类别来看，食物是主要的类别，消费是第一位的。外国商品销售额最高的类别仍然是食品和饮料，与母婴、个人护理、新鲜食品和酒精一起构成了外国商品销售额的前5名。