BAT接连登场央视春晚，今年百度19亿红包史上最大

本篇文章1592字，读完约4分钟

Chenhanci

2018年央视春晚彩排现场东方ic图

离2019年央视春节联欢晚会还有10天。最近，来自互联网的参赛阵容将春晚推向了几轮热门搜索。陈佩斯和朱世茂21年后重聚央视春晚？葛优首次以小品亮相？张可颐重现旗袍的魅力？

自从1983年春晚直播以来，无数人都习惯于在除夕晚上8点和家人一起等待盛宴开始。这种难以割舍的感觉对企业来说也意味着巨大的客户分流。

非官方调查数据显示，2002年央视春晚的广告收入为2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元，2010年6.5亿元。在2014年“瘦身”之后，业内保守估计，近几年应该保持在6亿元左右。“今年不会有太大变化。”

从“优秀”到“百花齐放”

"春节联欢晚会是现代媒体和传统民俗相结合的产物."王璐是一位资深电影制作人，他与《春晚》的几位导演有过交集，他认为这不是偶然的。

春晚的雏形可以追溯到1956年，当时中央新闻电影制片厂制作了春晚。这部纪录片由、谢晋等导演执导，徐玉兰、辛、梅兰芳、侯、老舍、巴金等大师参加了演出。

1979年，中央电视台的两位导演邓在军和杨洁导演了《中国新年夜》，这部电影在除夕夜播出，获得了好评。在这次晚会上，男高音歌唱家李光羲演唱的《祝酒词》第一次被播出，多年后的今天，它仍然记忆犹新。

“具有划时代意义的是1983年的现场春节晚会。当时，直播派对对包括央视在内的任何导演来说都是一个挑战。虽然它还是有点陌生，但是直播有很多好处。不仅画面形象生动，信息传播及时，而且现场直播覆盖面广，观众不受文化水平的限制。强大的交互性。”王璐认为，在改革开放初期，单一的娱乐模式“春晚模式”将直播技术与明星聚集相结合，基本上为一个超级民间ip节目的诞生奠定了基础。

1983年，央视春晚首次现场直播，李谷一在晚会上演唱了九首歌曲。来源:中央电视台

李谷一的《故乡的爱》、马季的《宇宙香烟》、张明敏的《我的中国心》、克里斯蒂安·兰坡的《冬天的一把火》、赵和赵本山的《素描》等节目在20世纪八九十年代几乎成了文化标签和地图。

“在最初的20年里，中央电视台的春节晚会是独一无二的，是当地卫视无可匹敌的领导者。”曾在南方一家卫星电视集团工作过的王璐认为，央视春晚的地位很难撼动，这得益于其几十年的探索，创造了固定的收视时间，相对稳定的节目形式，形成了文化品牌。

《第一财经记者》查阅了公众信息，发现从2001年到2017年，春晚直播收视率平均超过30%，但有几个有趣的时间点。首先，自2006年以来，央视春晚经历了一次波动，收视率降至35%以下。

“这主要是因为当地电视台从2005年开始推出‘春节晚会’。例如，2005年《超级女声》走红后，湖南卫视推出了《超级女声音乐会》，其他电视台也推出了除夕晚会或各种名目的颁奖晚会。不管他们玩什么牌，都是明星BLACKPINK上台庆祝节日。当地电视台春节晚会的挑战给央视带来了一些压力。”自称是央视春晚铁腕人物的王璐，选择观看当地电视台的春晚长达数年。

这种影响造成了一些波动。例如，地方电视台会把最好的节目送到中央电视台春节晚会吗？明星们对央视春晚情有独钟吗？

节目可以通过“拓展渠道”来解决。2005年以来，中央电视台进行了创新，实施了“打开春晚之门”:通过多种渠道向全国和海外征集节目。从那以后，很多民间的优秀节目都登上了春晚，拉近了中央电视台与观众的距离。

参与的明星们只能和各种电视台打资源和感情的牌。从目前2019年春晚的阵容来看，央视和地方电视台的明星阵容各有特色。除了《超级女声》和《快男》中的李宇春和杰森外，湖南卫视还邀请了程晓和圭勇；北京卫视《春晚》邀请的明星包括杨蜜、姜昆、、罗、燕等当红演员；李淑昕、易杰生、刘浩然、韩雪等帮助东方电视台举办了春节晚会。

赵本山和宋丹丹是央视春晚的常客，他们共同打造了广受欢迎的“白云黑土”新人。视觉中国地图