易读|快手首次透露商业化布局，将推营销平台

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10月24日，快手今天表示，快手营销平台将于10月底正式推出。相关产品包括:信息流广告、品牌标签广告、粉丝标题、快速订单、快手店、亲子矩阵号、业务号等。

快手公司商业化副总裁颜强表示，上述产品可以分为两类:快手广告和快手商业开放平台。

这两类广告的区别在于:快手广告的目标是使广告更加高效和准确；快手业务开放平台以“长期效应”为导向，主要是将这些业务能力向商家和主播开放，帮助商家、创作者、普通用户和快手实现双赢。

据快手透露，“ai+社会化”被列为此次快手营销平台布局的核心。另一大优势是“社会性”。颜强认为“旧铁关系”的核心是温度、信任和忠诚。在此基础上，广告和电子商务等商业活动可以显著提高转换率和回购率。

据报道，快手公司花了大量时间构建了一套“用户体验量化系统”。围绕这一机制，快手将用户体验作为衡量营销行为效果和价值的重要指标，并将其视为大规模商业化的技术基础。

根据介绍，用户体验量化系统设置一个公式来衡量每个商业内容给用户带来的价值。当商业内容给用户带来更多价值时，如单次播放时间、好评、评论等。都非常活跃，那么快手的推荐机制和竞价机制就会向这样的内容倾斜。能够为客户带来高价值的内容越多，效果就越高，投资回报率就越高。

据快手官方数据显示，快手日活跃用户(dau)为1.3亿，用户覆盖范围从一、二线城市到三、四线城市及农村地区；每天上传超过1500万个短片。