短视频播放量暴涨：刷惯抖音 还忍得了视频网站吗

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对于处于视频网站第一梯队的优衣堂来说，他们最大的竞争对手不是其他视频网站，而是短视频行业的各大龙头企业。

几天前，爱奇艺宣布将关闭前台的广播音量显示，并在其声明中谴责“唯一广播音量理论”。它不是播放音量，而是一个全面的热度指数，包括iQiyi上的片段、喜好、消息和弹幕的数量。

这一消息一传出，吃瓜的人的第一反应不是这一举动是否真的能结束刷牙行动，而是爱奇艺今后是否会有一出“爱斗”(Idol)剧，粉丝们会变成话匣子。有网友评论说:“如果你喜欢未来的明星，想讨论故事的话题，你只能在那里。”

也许吃瓜的人会用一句话来说真话。除了结束刷牙操作，爱奇艺想做的更多的可能是收集用户后的事情。这正是视频网站在下半年应该做的。

短片《魔法是有毒的》

它在半年内播放了7267亿分钟

在视频网站的第一梯队，腾讯视频会员数量达到7400万，同比增长121%；爱奇艺会员达到6710万人，同比增长73%；根据阿里2018年的第二季度报告，尽管优酷网没有公布其成员人数，但优酷视频的日平均付费用户数同比增长了180%以上。

视频网站会员数量的大幅增加极大地提升了视频网站会员业务的收入。然而，对于视频网站来说，放松还为时过早。因为在视频网站行业之外，竞争对手发展迅速。对于处于视频网站第一梯队的优衣堂来说，他们最大的竞争对手不是其他视频网站，而是短视频行业的各大龙头企业。

根据questmobile此前发布的《cmnet 2018年半年度报告》，截至今年6月，短视频用户使用时间为7267亿分钟，同比增长471%；然而，在线视频仅增长了9.1%，使用时间为7617亿分钟。

图片来源:“cmnet 2018年半年度报告”

questmobile移动大数据研究所副所长周睿甚至预测:“再过一两个月，短视频(用户使用时间)有望全面超过长视频。”

除了使用期限之外，短视频对视频网站的威胁还体现在短视频行业用户数量的超出。根据questmobile 5月发布的手机视频月平均活跃用户前五名，iQiyi和腾讯分别以1.22亿和1.09亿暂时排名第一和第二，其次是颤音和快手，分别有1.07亿和1.03亿的差距，优酷以7742万排名最后。

得到大量用户支持的短视频头公司公开宣布将在今年下半年开始制作长视频内容。8月初，西瓜视频表示将推出第一个综艺节目《第一人》，并表示明年将投资40亿元进行综合制作。

尽管当前视频网站的付费用户数量大幅增加，但短视频行业的迅速崛起已经抢走了视频网站原始用户的关注时间，并试图争夺他们未来的用户增量。在这种情况下，仅仅关注内容开发可能不会让视频网站在竞争中胜出。

视频网站的反击:多元化经营

对于视频网站来说，改变是当务之急。通过内容开发，视频网站肯定能吸引更多付费用户。然而，由于付费用户不需要在视频内容前观看广告，这将导致更多的会员和更低的广告覆盖率。假设视频网站的所有用户都是会员，没有人会看广告。从这个角度来看，会员数量和广告收入已经成为视频网站面前难以调和的一对矛盾。

在腾讯今年第二季度的盈利电话会议上，一些分析师问及会员数量的快速增长是否会影响视频广告业务的实现。当时，腾讯高管回应道:“视频广告收入非常强劲。我们的整体视频广告收入增长可能与第二季度的行业增长率相似。”电话会议还提到，视频广告收入的增加是由于来自热门节目的更多赞助收入。

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腾讯在第二季度报告中强调的热门节目是《创造101》。在回答有关创世101的问题时，腾讯高管表示:“创世101对我们来说远比媒体广告收入更有意义。历史上，综艺节目并没有真正适应付费商业模式。我们认为，我们在这一领域取得了一些进展，这对未来非常重要。”

送101个女孩出道的粉丝可能最了解这句话的意思。在“创世101”中，作为腾讯成员的粉丝不仅要接受节目中出现的广告，还要参与腾讯与各大品牌合作的列表活动。这些最终变成了真正的钱，进入了腾讯的收入。