人民日报谈自媒体:流量掺水是潜规则 造谣也能赚钱

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本报记者关

《人民日报》(2018年8月29日，第12版)

蔡华卫辉

几天前，由中国视频网站“刷”引起的第一起不正当竞争案件在上海被宣布，引起了关注。交通欺诈和内容侵权在媒体平台上并不少见，这已经形成了一个巨大的黑色产业。为什么虚假用户和夸大的数字可以被用来换取真正的利益？伪造和侵权行为猖獗，危害是什么？从现在开始，本版关注来自媒体的混乱，直接抨击深层忧虑，探索解决方案。？

编辑

不久前，已经运营了大约12年的网易博客宣布将于11月30日停止运营，这引起了很多人的叹息。作为曾经流行的自我媒体，个人博客不再流行。如今，微信公众账户、微博和直播等平台很受欢迎。这个群体，曾经被认为是微不足道的，发展成了一股洪流。然而，在快速增长的背后，泡沫逐渐出现。

把水和交通混在一起是这个行业的潜规则，阅读量、粉丝数量和信息都是可以买到的

“你是不是担心公共文章很无聊，点击率很低，这么久了还是没有效果？让我们帮您解决问题，热点文字收集、图形推送、渠道推广”“微信代运营，帮您提供一站式微信管理、运营、推广和营销服务”...

这是几家出售微信公众账户推广和运营服务的网店的“宝贝”详情。曾经明目张胆的“给微信添粉”、“刷阅量”、“加赞号”等服务，现在“变脸”变成了“公共号托管操作”，避免了通过隐性包装下架的风险，但本质没有变。传播刷，浇水背心和交易球迷的数量，只要他们想得到它，他们不能刷出来，他们可以点击几个网上商店每月销售数千甚至数万。

依托移动互联网的快速发展，微博、微信等自媒体平台积累了大量稳定的用户，形成了一种新的共享互动的社会阅读模式，不仅重塑了人们获取信息的方式，也成为了舆论领域的一个活跃声音。在这个数字世界中，流量是非常重要的，所以巨大的黑色产业伴随着它，这已经成为行业中的一个隐性秘密。2016年9月，微信后端端口升级，微信公众账户60%的大阅读量减少。200多个账户下降了90%以上，有些账户甚至下降了99.9%。许多“大”数据“裸奔”，这暴露了欺诈和水掺假的大规模。第二天，微信团队回应称，将继续加强技术手段，打击刷牙行为。

欺诈行为的披露增加了成本，但这并没有抑制旺盛的需求。与写原创内容和刻意吸收粉末相比，刷牙的成本仍然很低，而且可以快速交换巨大的阅读量和赞美量，赚取真金白银。从媒体编号来看，这些账户中有许多都非常清楚。

根据清波研究所的《假账风暴和大数据异常分析报告》，在2016年抽样调查的近万个疑似假账中，媒体占了近88%，尤其是营销和公关类的公共账户成为重灾区。艾传媒咨询发布的《2017年中国微信公众号刷研专题报告》显示，2016年中国微信公众号刷市场规模达到378亿元。在2017年微信公众号运营业刷刷行为调查中，发现86.2%的微信公众号运营商有刷刷行为。

用水刷洗也能发现痕迹。“通常，在出版的第一天，点击数是最大的。在那之后，如果没有额外的爆炸或促销，阅读量将继续下降，并且从第三天开始将缓慢增长或不再增长。然而，我们监测到，一些公开文章在发表后不久将不再增加阅读量。一些数据是以虚线表示的，并且在清晨有一个浮动的增长，这接近于他们刚刚发布时的增长数据。出版当天的一些读数衰减有净增加。趋势是显而易见的。第二天，它突然增加了几千，然后增长停滞，注水明显。阅读量超过10，000的文章是受影响最严重的领域。”青波研究所相关人员介绍。此外，通过观察媒体互动的数量、质量和时间，我们也可以判断阅读中的水量。

通过替换单词、调整单词顺序等。，伪原创稿被“洗”了

数据显示，微信公众账户的数量已经超过2000万，也就是说，大约每69个中国人中就有一个拥有微信公众账户。由于媒体进入门槛低，它可以通过交通迅速实现，想要分一杯羹的人蜂拥而至。然而，竞争是激烈的。如果你想继续吸粉，你必须保持活跃，生产高质量的内容，但生产力跟不上。我该怎么办？洗稿捷径应运而生。

今年1月，一位著名的自我媒体人士在他的公开账户上“抱怨”说，许多文章被洗了:“事实上，许多‘大’人都在做这种事情。平台管理让人头疼，受害者也让人头疼。他们都试图解决这个问题，但没有好办法。”“由于直接抄袭和剽窃，对平台的攻击非常严重，因此平台被改为‘洗脑’，改头换面，变相抄袭。”“这么多读者真诚地看着你的文章。你把洗好的手稿给别人，把自己装扮成文学的、独立的和原创的，然后要钱。你配得上那些读者吗？”……