Facebook欧美日活用户数下降，股价暴跌超20%

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7月26日，cnbc报道称，全球最大的社交网络facebook陷入了数据泄露和虚假新闻的丑闻，其本季度收入和全球每日活跃用户的增长低于预期，导致其股价暴跌24%。

美国当地时间周三，facebook发布了第二季度收益报告。根据目前的盘后交易价格和周三交易结束时的市值，facebook的市值蒸发了1300多亿美元，其股价跌至每股170美元以下，这已经低于5000亿美元。在周三的盘中交易中，facebook收于217.5美元，创历史新高。

facebook第二季度收益报告的主要数据如下:

-稀释每股收益(eps)为1.74美元，而汤森路透的一致预测为1.72美元；

-收入为132.3亿美元，而汤森路透的一致预测为133.6亿美元；

——根据streetaccount和factset的估计，facebook的全球每日活跃用户在第二季度继续增长，从第一季度的14.5亿增加到14.7亿，而分析师普遍预期为14.9亿；

根据factset的估计，facebook在北美的每日活跃用户为1.85亿，与上个季度持平。分析师估计，第二季度每天的活跃用户应该是1.854亿。

根据factset的估计，facebook在欧洲的每日活跃用户从上个季度的2.82亿下降到2.79亿。这可能与欧盟颁布的《通用数据保护条例》的影响有关。这套规则让用户对在线数据有更多的控制权；

——根据streetaccount和factset的数据，平均每用户收入(arpu)为5.97美元，略高于5.95美元的预测值。

首席执行官马克扎克伯格(Mark zuckerberg)称，每月有25亿人至少使用四种主要应用中的一种，包括facebook、instagram、messenger和whatsapp。尽管facebook的全球每日活跃用户同比增长11%(主要来自印度、印度尼西亚和菲律宾)，但仍低于华尔街的预期。

在过去的一年里，北美的facebook用户数量一直在波动，在2017年底略有下降，然后再次反弹。该公司的最新财务报告涵盖了剑桥分析公司3月份数据泄露后的头两周的数据，包括随后的“删除facebook”活动。

今年4月，扎克伯格花了两天时间在国会作证。后来，欧洲官员问他公司如何应对越来越多的隐私和安全问题。Facebook表示，将致力于打击平台上的虚假新闻，特别是在美国中期选举之前，减少新闻推送中的虚假信息，删除煽动暴力的帖子。

最近几个月，在剑桥分析公司的隐私丑闻曝光以及《欧洲通用数据保护条例》(gdpr)生效后，facebook进行了几次隐私政策调整。该公司的财务报告显示，gdpr产生了早期影响，欧洲的日常活跃用户已经减少。但这份财务报告只涵盖了这些变化的第一个月的数据。

Facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格(Sheryl sheryl sandberg)表示:“gdpr并未对收入产生重大影响，但我们也意识到，由于未来风险加大，欧洲的收入可能会减少。”北美的日常活跃用户保持稳定。尽管增长乏力，但该地区每个用户的平均收入已从第一季度的23.59美元增至25.91美元。

Facebook的广告收入出乎意料。第二季度的广告收入为130.4亿美元，而streetaccount和factset估计为131.6亿美元。Facebook在与分析师的电话会议上表示，预计其收入增长率将低于去年，尤其是今年下半年。原因包括facebook对故事的投资(这种投资的货币化程度较低)，以及gdpr和其他用户需求带来的隐私功能的改善。

facebook首席财务官戴维韦纳(David wehner)表示，股东们预计，“第三季度和第四季度的营收增长率将与前几个季度相比大幅下降，甚至降至个位数。”韦纳说:“我们计划开发和推广更有吸引力的体验，比如低货币化水平的故事。”我们还将为使用我们服务的用户提供更多的数据隐私选择，这可能会影响我们的收入增长。”韦纳还表示，在过去几个季度帮助该公司股价上涨后，汇率波动将在今年下半年对其产生负面影响。

韦纳指出，facebook预计其利润率将受到挤压，运营利润率预计将接近“30%左右”，而第二季度的运营利润率为44%。这种收缩是市场扩张、新闻产品投资(如最近推出的长视频格式的igtv)和安全相关资本支出(总计“数十亿美元”)的结果。韦纳说:“我们认为这是确保社区、安全、耐用和特许经营权的正确方法。但它们显然没有带来直接收入。”

然而，投资者认为facebook将会反弹。mindshare首席发展官马尔科里米尼(Marco rimini)表示:“facebook的财务报告出人意料地好坏参半。”我们认为这是gdpr的短期效应和pr问题的短期负面效应。从中期和长期来看，广告商和用户仍然相信facebook。”(小)