美媒比较亚马逊会员日和双11:后者已是全民

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7月12日消息，根据福布斯杂志，今年7月16日是亚马逊的黄金日。它们和阿里巴巴的双十一(世界上最大的电子商务购物日)有什么区别？这两家电子商务巨头不仅相互学习，而且有自己独特的结构和战略，反映了他们服务的两个市场和两家公司之间的差异。

照片:2018年亚马逊黄金日包装广告特写，这是在线零售商亚马逊的特别促销活动

相似之处

规模:无论是亚马逊的黄金日还是阿里巴巴的双十一，每一个活动都是一个大规模的购物节，销售额高，折扣高，利润率低。

多市场:亚马逊已将澳大利亚、荷兰和新加坡列为其参与国。阿里巴巴进一步整合了对拉扎达的收购，并将其业务扩展至泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡和菲律宾。

o2o:亚马逊将在全盛时期推出全食产品，而阿里巴巴将整合其银泰百货(Intime)和Boxma生鲜食品(Boxma Fresh Food)，这样两个平台都能接触到在线下比在网上感觉更舒服的消费者。

有点相似

多媒体:两家公司都举办线下活动来促进在线销售。在过去的四年里，天猫在中国举办了一场全国性的电视嘉年华，也就是从11月10日开始的倒计时活动，吸引了多达2亿的观众。亚马逊表示，将首次在几个城市举办线下活动。但这里有相似之处。阿里巴巴娱乐购物，并引进了迈克尔·米德多的好莱坞制作团队。迈克尔.乔丹去了最新的韩国男孩乐队。你可以在观看狂欢节时点击购买。在活动期间，你也可以使用虚拟现实头盔玩游戏。购物完全融入了活动之中。换句话说，双十一是一个庆典，黄金时间是一个在线销售活动。

有什么区别

比例:双十一的场景要大得多。2017年，阿里巴巴的销售额超过253亿美元，而亚马逊只有24亿美元(根据互联网零售商的数据)。

战略:双十一专注于品牌，而黄金时段专注于亚马逊本身。天猫没有车费或付费会员，而黄金日要求你加入亚马逊黄金日，参加在线嘉年华。这反映了两家公司之间的战略差异:天猫试图向全国销售产品，而亚马逊则试图只联系电子商务购物者。

私人品牌:美国消费市场相对成熟，所以亚马逊专注于捆绑服务的价值广告。亚马逊还利用黄金日作为吸引主要会员和推广自己产品的工具，包括回声、kindle和80多个私人品牌。

照片:2017年11月2日，这名男子在ipad上使用了亚马逊kindle应用

中国的消费市场相对较新，所以阿里巴巴的目标是尽可能多地向客户介绍产品。阿里巴巴表示，它永远不会推出自己的品牌。双十一的意义在于给其他品牌更大的力量。它允许这些品牌推出他们的最新产品，并尝试他们最有创意的营销活动。这是该品牌的超级碗。

这种对品牌的强调也提升了整体效果。中国的每个品牌都在鼓励双十一，宣传计划将在四到五个月前开始。但在美国，亚马逊只在两个星期内推广黄金时段，没有给品牌太多时间开展营销活动。

因此，对于商家来说，天猫的网页将是一个展示他们创造力的机会，允许流媒体、视频点播和与实时事件的集成。亚马逊网页只有照片和描述。如果双十一是所有主要品牌的超级碗，那么黄金时间就是一个忙碌的派对。

时机:在双十一开始一个月后，天猫将继续其销售活动，包括时装秀和其他促销活动，类似于感恩节后的圣诞节销售活动。亚马逊更注重将黄金时段明智地延长到假期后12小时，而不是假期前，这将得到媒体报道和口碑回应。

结论:如果你在美国，你可以幸运地庆祝黄金日，但不是每个人都有黄金日。如果你在中国，你会更幸运地通过双十一，因为它是为每个人准备的。(小)