《小飞象》票房扑街 迪士尼的大IP翻拍策略不灵了

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如果你还像孩子一样，渴望看到大象因为它的大耳朵而被花栗鼠嘲笑，你可能需要改变你的心态。毕竟，“如果你想买桂花来装酒，那绝对不会是一次少年游”。

蒂姆·伯顿是一位天才导演，他喜欢从儿童的角度建立对立的善恶价值观。在他的和谐之下，三月底上映的真人版《小飞象》保留了原著的基本框架:“既然上天赋予了天赋，就让它发挥作用吧！”，并增加了更多的戏剧元素和冲突，这更适合“家庭娱乐”。不幸的是，在北美，《小飞象》在首映周末以4500万美元的票房高居榜首，但这远远低于6000万美元的预期。据业界估计，小飞象在北美的总票房预计为1.45亿美元。要收回1.7亿美元的成本，需要海外市场的努力。然而，它在备受期待的中国市场的表现并不令人满意，上映后11天的总票房只有1.27亿元，目前只有2.8%的电影上映。

迪士尼怎么样了？它通过收购福克斯等知名制作公司，在好莱坞电影领域占据领先地位。

未能复制仙境的票房奇迹

"真人电影在好莱坞并不罕见，尤其是近年来."熟悉好莱坞动画电影的体记堂电影股份有限公司负责人孙认为，这是一种控制投资风险的方式，尤其是现实生活中翻拍经典动画片是一项“金蛋”业务。

最早的真人动画电影是华纳在1988年制作的《谁杀了兔子罗杰》，并在第61届奥斯卡上获得了四个金像奖；在3d时代，小精灵老鼠和加菲猫等熟悉的卡通也被搬上了大屏幕。当这些动画角色在大屏幕上栩栩如生地跳出来时，这种“家庭娱乐”电影就成了一股清晰的潮流。

1996年，迪斯尼推出了“101只忠诚的狗”，这不是一个经典。游戏软件设计师罗杰、时装设计师安妮塔和101斑点狗之间的喜剧犯罪故事更符合“老少皆宜”的市场需求；加上格伦.克洛斯和其他演员的精彩表演，他们赢得了不错的票房。

“在20世纪50年代和60年代，因为《睡美人》的收入不理想，迪斯尼想推出一部低成本的动画片。1961年拍摄的《101只忠诚的狗》的制作成本约为600万美元，但交换了600万美元。这是30年来的四次重演，全球票房收入超过1.4亿美元。”同样是文化商人的孙认为，迪士尼对于这样一笔“好交易”还是非常清楚的。

1996年后，迪斯尼加大了翻拍经典动画的力度，但未能复制真人版《101只忠诚的狗》的成功。

“这主要是一个技术问题。华纳的《谁杀了兔子罗杰》有一千多种特效。为了使真人和动画图像的屏幕效果一致，设计者需要特殊的技术手段来发明一种光、影、调多级转换的摄影系统。”聚精会创始人朱玉清认为，技术本身只是少数创新，谁拥有它们，谁就能赢得世界。

直到2010年，被称为好莱坞另类天才、以华丽颓废的哥特风格而闻名的蒂姆·伯顿和迪士尼一起拍摄了《爱丽丝梦游仙境》，拉开了迪士尼翻拍动画的序幕。

蒂姆·伯顿，一个古怪的“剪刀手”，不负众望，给了这部电影一个哥特式的美丽和华丽的成人童话世界，这部电影的全球票房超过10亿美元。

结果，迪士尼再也没有走上翻拍经典的道路，并收获了很多。据统计，在电影史上，世界上有36部电影的票房突破10亿美元，其中18部是迪斯尼电影。

九年后，当蒂姆·伯顿带着《爱丽丝梦游仙境》的原班人马再次将哥特风格融入《小飞象》时，观众们并没有买单。目前，豆瓣得分6.8。

关注马戏团生活的《小飞象》一定有蒂姆·伯顿的哥特式风格。然而，一些网民认为，这些所谓的哥特符号只能说是“符号”，是被轻描淡写、转瞬即逝的“表象”。“导演在影片中讨论了情感、弄巧成拙、人与自然以及科学技术等话题。然而，《家》占据了绝对的主导地位，其他的题材都被占据了，所以很容易使主题显得单薄和勉强，而人物性格的表现空则受到了严重的挤压，很难脱颖而出。”

这部电影声誉的下降使得它在大陆的票房表现仅次于去年上映的《胡桃夹子》和《四个王国》，在9部迪士尼真人电影中排名倒数第二。

超级巨无霸的隐忧

《小飞象中的滑铁卢》并没有阻止迪士尼的重拍。

纵观迪士尼2019年电影榜单，今年上映的电影几乎都是ip系列的后续电影和老电影的翻拍，除了《小飞象》，还有《阿拉丁》和《狮子王》的翻拍，后续电影包括《团圆4》、《星球大战9》、《沉睡魔咒2》、《冰雪奇缘2》和《玩具总动员4》。

“这11部电影都不是原创剧本。看看好莱坞的六大制片厂，原创剧本很少。除了连续两年获得奥斯卡最佳原创剧本奖的环球电影公司(《绿皮书》和《逃离破釜沉舟》)以及派拉蒙每年仍有少量原创电影产出外，几乎所有其他公司都在制作系列电影和翻拍。主要是。”孙对此很担心。不管市场如何变化，电影的生命源泉仍然是创意。