借力漫威IP 沪港迪士尼开启新一轮“对决”

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利用漫威ip沪港通开启新一轮“摊牌”

就在中国粉丝为赢得《复仇者联盟4:最后一战》的全球首映式而兴奋不已，上海将举行一场阵容豪华的电影首映式之际，香港迪士尼乐园高调宣布在该园推出第二个漫威主题项目，该项目定于3月31日正式开幕。一度，沪港迪士尼利用漫威ip争夺客流。在业内人士看来，虽然沪港两地迪士尼公司的定位略有不同，但双方显然拒绝放弃对客流有吸引力的漫威ip。目前，mainland China和香港已于4月24日实现了全球提前发布。“富联4”，站在同一基础上进行对抗，下一步，上海迪士尼乐园，这有优势的“地理优势”在首映式上，和香港迪士尼乐园，这是无与伦比的规模在漫威公园，可以在新一轮的战争截至记者发稿时，北京商报记者已发送采访大纲，上海迪士尼度假区和香港迪士尼度假区分别就此事，尚未收到相关答复。

日前，香港迪士尼乐园举行了一场新的漫威主题游乐设施“蚁人与黄蜂女孩:对抗特殊攻击！”揭幕仪式正式启动了世界上第一个以蚂蚁人(又称“蚂蚁人”)为主题的游乐设施，这也是香港迪士尼乐园的第二个漫威主题项目。在业内人士看来，项目对外开放后，香港迪士尼乐园漫威主题公园的项目和设施建设明显领先于亚洲其他迪士尼乐园，以复仇者联盟为代表的漫威知识产权得到了相对充分的利用。

另一方面，虽然与漫威有关的项目所占比例不是特别大，但上海迪士尼乐园近年来一直牢牢抓住这一诱人资源，开展各种活动。到目前为止，微博上的许多漫威粉丝还记得一年前在上海迪士尼镇举行的复仇者联盟3电影宣传活动，当时这场活动的焦点被放大了。除了聚集了众多的大师之外，它还吸引了大量的粉丝，而客流的强大吸引力和粉丝的吸引力使得《浮莲4》再次选择上海作为中国首映的地点。

“以前，由于香港经常带领其他国家和地区提前上映漫威的电影，很多影迷会选择乘飞机来香港看电影，顺便去迪斯尼玩玩。”然而，这一次内地选择了与香港同步发行《浮莲4》，而且仍将举行主要创作聚会的首映式，所以很多粉丝都退掉了香港的机酒，选择了去交通更近、更方便的上海。”一些老粉丝告诉记者。

事实上，沪港迪士尼同时通过漫威ip吸引游客，这只是过去几年客流竞争的一个缩影。业内人士认为，自上海迪士尼乐园开业以来，上海和香港的两个乐园已经产生了明显的制衡。在上海迪士尼客流快速增长期间，香港迪士尼进入低谷，但去年香港迪士尼收入同比增长，恰好赶上上海迪士尼客流下降。“不可否认的是，上海迪士尼乐园开业后，肯定会给香港迪士尼乐园带来一些压力，这两个乐园之间的竞争越来越激烈。”资深旅游专家王兴斌表示，虽然沪港迪士尼的定位已经开始有所不同，但上海更倾向于家庭和儿童游客，而香港则开始更加关注成人消费者，但两者都属于迪士尼，因此必然会使用一些相似甚至相同的知识产权开发项目。不过，王兴斌也认为，由于定位和地理位置的不同，上海和香港迪士尼乐园从长远来看将采取更加明显的差异化发展道路，以吸引游客反复参观这两个公园，上海和香港迪士尼乐园的互补关系将超过竞争。