美图手机只会美颜 已难打动美女心

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对于喜欢自拍的小精灵来说，米托的手机，曾经被称为“自拍神器”，一定不陌生。曾经风靡一时的美图手机，以其强大的拍照、美容和“面子”功能，俘获了无数女孩的心。

早在2017年，米托移动就推出了限量版m8s《女勇士》，全球限量版1万部，售价2999元。一旦发布，它就很受欢迎，而且很难找到一台机器，甚至在易趣上的价格高达数万美元。当时的受欢迎程度是可以想象的。

现在，手机业务已经成为米托的“烫手山芋”。3月20日，美图公布了2018年财务报告。数据显示，美图2018年的年收入为27.9亿元，市场预测为34.7亿元。调整后净亏损8.791亿元，智能手机业务亏损5亿元，成为亏损最严重的业务之一。

高峰时期，手机收入超过90%

由于火势太大，杭州的新产品销售被取消了

2013年5月，美图发布了第一款手机，专注于美容，攻击女性市场。从那以后，米托几乎每六个月就以新车型的速度不断更新。两年后的2015年10月，在黄晓明和安吉丽娜·朱莉的世纪婚礼上，美图手机成为了婚礼的陪送礼物之一，并成为他们独家定制的手机，获得了足够的关注。

2016年6月，米托同时发布了m6和v4相机手机，并邀请了许多明星和网红来推广它们，在互联网上掀起了一波又一波的屏幕。

根据米托2016年财务报告，当年总收入同比增长112.8%，达到15.786亿元，其中智能硬件(主要是手机)成为米托最大的收入来源，达到14.739亿元，比2015年增长120.9%，占总收入的93.3%。

2017年6月，米托和女仆战士共同签署了m8女仆战士限量版手机，这款手机曾经很难找。杭州银泰商城下线销售1000套，甚至有大量顾客提前一天通宵排队购买。由于人数众多，活动最终因安全原因被取消。

手机业务似乎进展顺利，但自2018年以来一直在下滑，到2018年底，它已成为米托亏损最严重的行业。

2018年8月，米托发布半年度报告显示，上半年总收入为20.52亿英镑，较去年同期的21.8亿英镑下降了5.9%。其中，手机硬件收入大幅下降，从2017年同期的19.33亿下降至2018年上半年的14.8亿，同比下降23.4%，出货量同比下降37.04%。

回顾那一年，米托的手机非常漂亮。如今，手机业务变得越来越困难。

与小米易手后，仍然很难“止损”

现在宣布放弃手机和电子商务部门

数据显示，中国智能手机市场在2018年面临挑战，出货量同比下降15.5%，根据中国信息与通信研究院(China Information and Communication Research Institute)的数据，今年出货量可能会继续下降。

米托2018年半年度报告发布三个月后，即2018年11月19日，小米在其第三季度财务报告中宣布与米托签署了战略合作协议，小米获得了米托手机品牌、相关成像技术和大多数智能硬件的30年全球独家许可。

小米“接手”米托手机业务后，米托将于2017年3月推出，总部位于杭州的电子商务平台米托美也将被剥离，由天普图书馆集团投资的美电子商务公司“trytry”于2018年11月全面运营。在合作期间，米托将享受保障收入和分割收入。

一个月之内，手机和电子商务公司纷纷被转移出去，而米托，带着“停止减肥”的明确意图，开始减肥。

根据2018年财务报告，美图录得12亿元净亏损，其中智能手机业务和电子商务业务分别亏损约5亿元和2亿元。美图表示，已及时对这两项无利可图的重资产业务进行了调整，预计这两项业务将在2019年年中前完全关闭。

消息一传出，“美图将关闭手机业务”的话题就一度在微博上热议。网友说，这么多润饰软件都很好用，为什么要花额外的钱买手机；售价不便宜，除了相机功能，其他功能都比较弱，性价比不高；美容市场太小了...

财务报告发布后，美图首席财务官闫表示:“2018年是充满挑战的一年，但我们通过结构调整和转型，成功地巩固和促进了公司的业务发展。最艰难的时刻已经过去，米托正迈向一个新的里程碑。”

美图公司开始走“美容社会化”之路，在剥离了无利可图的重资产业务后，未来将更多地依靠轻资产的互联网业务。

员工减少了近30%

转变社会路线的有效性已经开始显现

截至2018年底，美图的员工数量较上半年减少了30%。

美图首席运营官程宇表示，调整后，公司最大的变化是“更轻”，公司内部的方向感更清晰。今年，米托人员规模将进一步缩小，相关冗员将在手机业务完全剥离后进行优化。

根据财务报告，米托的“美与社会性”战略转型开始取得初步成效。

2018年，美图互联网业务收入同比增长26.3%，达到9.477亿元，毛利率增长134.8%，达到4.291亿元，其中网络广告收入同比增长101.9%，达到6.209亿元。