顾家家居花钱买名气 半年广告宣传费用高达1.89亿元

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古佳家园花钱买名声。半年的广告费用高达1.89亿元

一向低调的家庭护理现在每隔一段时间就会成为头条新闻。

第34届深圳国际家具展如火如荼，家具大战硝烟弥漫。3月20日，古佳家园设计的主题为“惊鸿一瞥”的布艺沙发荣获“最佳柔软沙发”金奖。

刚拿到奖杯，就在两个小时后，古佳久收到了投诉站的通知。华敏家具制造惠州有限公司(简称华敏)在深圳国际家具展知识产权保护站提交了《知识产权保护投诉表》及相关材料，声称古佳久的两项产品侵犯了其专利。

在诉状中，华敏称顾佳家居展示的Oscar kg.050沙发和喵++ kg.077产品侵犯了华敏专利zl201410538706.3，顾佳家居展示的产品技术特征与华敏相关专利相同。

同一天，投诉站受理了此事，展会知识产权站的律师也与古家九核实了情况，古家九将有4个小时准备辩护材料。如果它真的构成侵权，它将被拆除。

作为软件家居行业的两大上市巨头，华敏和古佳家居在沙发市场份额上处于第一梯队。其中，华敏的主要业务涉及沙发、床垫、板式家具等。，并独立开发了200多项专利和认证产品，因此它对知识产权的重视不言而喻。

追溯两大家族巨头之间的恩怨，它有着悠久的历史。这不是他们第一次在家具展上撕毁彼此。

早在2014年3月，在东莞家具展期间，华敏就以大规模生产销售与顾佳享有的外观设计专利“Sofa (7202)”(专利号zl200730133885.3)相同或相似的产品构成侵权为由向法院提起诉讼。一审法院裁定，谷开来的家人在展览中展示和出售的侵权沙发被没收。

出人意料的是，九个月后阴谋被推翻了。古家久向国家知识产权局专利复审委员会(“专利复审委员会”)提供了杂志证据链，专利复审委员会宣布华敏的专利无效。此后，华敏多次上诉，但都被驳回。

古家角涉及裁判文书来源:企业搜索

据企业调查，古家角案涉及判决书121余份，其中“侵犯外观设计专利权”纠纷55起，侵犯商标专用权纠纷11起；另一方面，华敏共涉及15个判决文件，只有3个关于侵犯外观设计专利权的纠纷。

值得注意的是，在华敏提起诉讼约三小时后，网上出现了一篇充满火药味的文章，许多媒体转发了这篇文章“家具大战开始，家庭住宅频频遭到华敏(芝华士沙发)“摸瓷”的侵犯，涉嫌为家庭代言，并指责华敏的投诉是“摸瓷”和“制造营销噱头”。

事实上，古佳家居是家居圈里最擅长模式营销和人际关系的。据国内媒体人士透露，“每当古嘉的重要稿件出来，集团内的媒体就会一个接一个转发，其他家居公司根本做不到这一点。”

去年的天猫双十一嘉年华之夜，“沙发之王”顾佳菊花了一大笔钱，抢到了一张沙发，从而成为了独家经销商。据前几年爆料的双十一赞助费，预计投资将超过1亿元。

古家角2018年半年度报告显示，其沙发的主营业务收入为21.44亿元。同期，在销售费用方面，广告费用达到1.89亿元，同比增长31.25%。

资料来源:古家角2018年半年度报告

从本质上讲，产品设计和开发是软家具行业的“灵魂”，也是其核心竞争力。截至2018年年中，古家家园的R&D成本为人民币5800万元，与高昂的广告成本相比微不足道。想象一下，如果古佳久在研发上花费巨额广告费，结果会是什么？

此外，古嘉家居董事长顾鼓励企业大胆走出去，参与各种国际展览，使古嘉名扬天下。他把这条路称为“从展览到社会”，这是吸引消费者的一个特别好的手段。古佳久从不吝惜参与展览，不仅展览面积超过竞争对手，而且阵容豪华的设计团队也前来参观学习。

除了事件本身，专利权保护在许多领域引发了争议，最终以和解或赔偿告终。在家居领域，维权反映出企业对产品专利的追求已经提升到了一个新的高度，这是行业的一种进步。这是家庭剽窃吗？还是华敏“摸了瓷”，等待法院判决是眼下最关键的。