茅台贴牌酒乱象:子公司控股公司＂天朝上品＂涉嫌传销

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不久前，茅台铂金酒被撤销，这撕开了茅台贴牌定制酒的混乱。由于茅台集团在生产经营中多次违反集团品牌管理规定，严重影响了茅台的品牌声誉，茅台集团于2月18日发出通知，全面停止定制、贴牌生产和未经批准的产品三项业务。

事实上，白金葡萄酒只是冰山一角。最近，茅台集团下属的茅台科技发展公司控股的子公司天朝尚品，因其高价和涉嫌传销被推到了舆论的风口浪尖。

业内人士认为，对于茅台而言，上述清理贴牌生产产品的改革，不仅仅是针对贴牌生产企业的频繁违规行为。除了合规风险，茅台对定制和品牌产品的清理可能会让位于本集团自己的系列葡萄酒。中国需要多长时间才能达到顶级水平？

价格太高而且混乱

根据尚品天朝的官方数据，它是茅台集团和茅台集团技术开发公司的控股子公司。公司位于贵州省贵阳市，是天超尚品系列产品唯一的国际国内销售公司。负责品牌推广、国际推广、渠道管理、店铺审批等。，但根本没有提到生产业务。

《中国时报》记者试图在《天眼搜索》上查找天朝尚品的股权关系，但只展示了“世界葡萄酒产业联盟向全球推荐品牌:天朝尚品送给世界一瓶好酒，好酒感谢生活中的贵人”等品牌推广介绍，没有其他信息。

根据一些数据，尚品天超的总裁黄永义不是来自葡萄酒行业，对快速消费品没有什么经验。他卖过家用电器和电脑，是产品研发的新手。为了区别于当时市场上的大多数葡萄酒，一系列“世界名酒”被定位。在接受其他媒体采访时，他们表示，10年前转向销售葡萄酒也是因为葡萄酒利润高。

据了解，目前中国有高档名酒、名酒和大众酒三大系列。自2008年以来，中国的顶级产品主要是由贵族葡萄酒推广，贵族葡萄酒从第一代升级到第三代，市场零售价格从500毫升的贵族3升至699元/瓶。

然而，699元只是中国顶级的官方指导价。事实上，在京东等电子商务平台上出售的名酒价格在-699元到300元之间。还透露，市场上流通的名酒最低价格是几十元一瓶，贵的可以达到四五百，甚至七八百，价格是不固定的。

这也引发了对中国高档名酒中是否存在假酒的猜测，并将茅台指向了其母公司茅台科技发展公司。一位知情人士透露，一些人利用私人关系以低价充当代理，然后以销售的形式获利，这导致了中国高档产品的价格混乱。

据中国上品内部人士透露，贵人3号酒的出厂价为129元，目前官方市场指导价为699元。近年来，贵人酒的出厂价没有变化，但官方市场指导价一直在飙升。

然而，一些业内人士也透露，事实上，贵族酒的成本价只有几十元。如果你多买，基本上可以按50元左右的价格买。产品质量和口感都很清淡，不同于传统的酱香型酒。

可疑的金字塔计划

对于中国的顶级产品，京东的这些销售平台只起到价格展示的作用。据上述知情人士透露，这些电子商务平台和去年刚刚开业的专卖店实际上是经销商的自发行为，而中国的高端产品更依赖于每个会员的“平台”销售。

这位知情人士解释说，所谓平台销售，即通过协会中的一些成员在中国销售高档葡萄酒，代理产品的价格也与销售水平挂钩，例如，同时，与同样出资100万元的成员所代表的产品价格是一样的，但如果一方有关系或受代理时间长等其他因素的影响，那么即使投入同样的资金，代理价格也相对便宜。“至于市场的零售价格，天超的上品没有限制。卖多少钱取决于个人自己。”知情人说。

《中国时报》记者还在国内顶级官方网站上看到，公司的业务序列分为六个层次:销售公司总经理、销售中心副总经理、区域总经理、区域副总经理、区域客户经理和初级客户经理。

业内人士指出，尚品天朝的会员制营销与传统白酒公司的销售模式有些不同。当白酒企业还处于传统的经销商模式、专卖店、电子商务平台等主流销售渠道时，尚品天朝就显得有些“与众不同”。

据报道，茅台刚刚整顿的铂金酒刚开始推出，产品也被垄断，只在全国各地的铂金酒商店。后来，在茅台集团铂酒公司董事总经理蔡的推动下，他开始转向企业定制。一些业内人士指出，这种定制模式是为了找到企业来为此买单。酒包装上印有企业名称和标志，然后写上茅台定制字样。在品牌的代言下，企业有了很大的面子，这就相当于用茅台品牌卖钱。定制模式很受企业欢迎，但葡萄酒的质量很一般，价格也不透明。

值得注意的是，在此之前，中国的顶级产品都被卷入了涉嫌传销的舆论漩涡。一位告密者说，他因为中国的优等生而被亲戚洗脑，洗脑的例行程序包括支付现金、投机酒票和回家半年。