“价格战”之后 智能音箱 还能玩些啥？

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近年来，随着智能语音交互技术在中国的发展和成熟，智能扬声器行业迅速崛起。与手机市场接连遭遇的寒冷天气不同，去年，在阿里巴巴、百度、小米等巨头企业的推动下，整体市场出货量已经超过2000万部，呈现10倍的增长。

业内人士指出，智能扬声器行业的竞争将在2019年进入一个新阶段。低成本补贴战争结束后，预计国内市场将迎来新一轮的调整和洗牌。

位居前三的行业是“百花齐放”

根据市场研究公司canalys发布的报告数据，去年中国市场智能扬声器的出货量达到2190万台，增幅超过10倍。据预测，2019年，国内市场可以实现“智能扬声器控制80%以上智能家居设备”的目标。

目前，阿里巴巴、百度和小米在智能扬声器行业拥有相对稳定的市场份额。去年第四季度三家公司的出货量分别为280万台、220万台和180万台，其中阿里巴巴的出货量增长率高达30%；此外，据报道，中国移动和中国电信终端公司也将进入智能扬声器行业，增加智能家居市场。idc发布的市场跟踪报告显示，去年中国智能家居市场的出货量同比增长35.9%，总量达到1.5亿台，其中语音助手在全系列智能家居产品中的加载率约为28%；今年，这一比例预计将增至39%。预计智能扬声器市场将稳步增长，更具成本效益的产品将逐渐飞进普通百姓的家中。

抓住入口，国内巨头掀起价格补贴战

作为智能家居布局的重要入口，智能扬声器行业吸引了许多高端制造商和互联网新贵进入市场:除了阿里巴巴、小米和百度等高端公司之外，联想、海尔和索尼等老牌制造企业也计划进入智能扬声器行业。然而，随着价格低于100元的产品在短时间内相继上市，一些制造商纷纷陷入成本效益的争论中，“价格补贴”似乎是行业内的普遍做法。

在去年的优惠活动中，小米智能音箱的迷你版从169元降到了99元，小型智能音箱的价格从249元降到了89元，天猫Elf x1一度从499元降到了400元，降到了99元。在这方面，三大智能扬声器巨头小米、百度和阿里巴巴继续通过“低价补贴”攻击这座城市；另一方面，上线不到一年的“腾讯倾听”项目被曝光并叫停，更多中小企业因资金、技术和品牌资源不足而面临出局。

据业内人士称，在智能扬声器行业上半年的竞争中，低成本补贴似乎是市场份额的有利竞争因素；然而，随着语音交互技术的发展和成熟，企业将不可避免地依靠技术和资源来赢得下半年的竞争。上个月底，智能扬声器市场迎来了两个强劲的竞争对手:小米萧艾触摸屏扬声器和百度屏幕“1秒钟小家用”扬声器。需要注意的是，这两款扬声器摆脱了传统的扬声器形式，通过自带高清显示屏，为用户提供了除语音交互外的新的触摸屏交互方案，这也为两款扬声器带来了新的市场竞争力。

strategy analytics主管戴维沃特金斯(David watkins)表示:“百度的智能屏幕(如小型住宅)受到消费者的欢迎——与智能扬声器设备相比，它们被视听刺激的结合以及更广泛的使用案例所吸引。”根据市场统计报告，2018年第四季度，配备智能屏幕的扬声器产品占总出货量的10%以上，预计到2019年，它们将成为市场增长的重要推动力。

从“百花齐放”到行业洗牌

随着“价格补贴战”的结束，智能扬声器行业的竞争进入了“技术和资源双赢”的新阶段。统计显示，2017年，国内智能扬声器的出货量仅为150万台左右，有2000多家中小型智能扬声器公司参与了竞争；去年，虽然智能扬声器产品的实际出货量总计2190万台，增长了10倍以上，但大部分市场份额被阿里巴巴、百度和小米控制，超过95%的中小型智能扬声器制造商已经消失。

统计数据显示，截至去年年底，智能扬声器在中国4.3亿家庭中的普及率接近6%，到今年年底，累计数字将达到12%-14%。目前，智能扬声器行业正处于发展的关键阶段。今年，随着市场投资基金的进一步涌入，行业将迎来新一轮的发展机遇。然而，如果没有技术和渠道资源的支持，智能扬声器行业未来可能会面临与手机行业同样的增长困境，一些中小制造商可能会在激烈的市场竞争中被淘汰。