20万元成装修“起步价”？KOL正在主导年轻人的家居消费

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装修的“起价”是20万元？

2019年家居行业的趋势是什么？未来年轻人将如何做出家庭消费决定？最近，益都糖业家居应用发布了《2019年家庭生活和消费趋势报告》，这是中国第一份基于互联网家庭平台的家庭用户消费调查报告。这份报告显示，中国的年轻人更关心自己的家，愿意花钱买房子。60%的家庭的装修预算超过20万元，80%的年轻人在装修设计方面走在前列。年轻人的生活方式正在重新定义家庭设计和重建家庭消费，这带来了许多新的商业机会。

20万元成为装修门槛？

据报告统计，2018年，用户装修预算平均增长8%，60%的用户装修预算超过20万元。越来越多的年轻人愿意花钱装修，他们希望在家里过自己梦想的生活。由于80后和90后是装修的主流人群，他们在网络平台上分享的生活装修笔记也受到了很多关注。

越来越多的年轻人开始关注“混搭”和“去程式化”。他们认为，家庭不一定要由单一的风格主导。在过去的几年里，美式、简单欧式、法式等“洋气”风格不断受到人们的关注，“地中海”和“东南亚”逐渐淡出人们的视线。轻豪华风格是2018年的大赢家，人气飙升，轻豪华风格家具设计迅速流行起来。一些传染性全屋病例显然引起了日本人和新中国人的注意。我们观察到，与简单的家庭照片相比，能够打动人们的生活方式并具有人情味的家庭更容易引起用户的共鸣，从而引发人气。

年轻人重新定义了家居设计

新的生活方式重新定义了家居的设计理念。例如，在它运行于家庭式的家庭中，以“电视墙”为中心的客厅装饰正面临挑战；开放式厨房取代了传统厨房“家庭主妇的领地”的地位，成为一种新型的空式房间；阳台的多功能化和浴室的精致化已经成为空房间的新趋势。

年轻人的客厅正在打破“电视沙发”的传统模式。越来越多的人取消了电视墙，将书房、工作室、音乐室、健身房和儿童游戏区整合到客厅中。人们在客厅里呆的时间更长，客厅的设计让家人可以更好地相互交流。共存场景的设计会受到年轻人的喜爱。

开放式厨房正在成为一种生活方式，厨房和餐厅客厅逐渐融合，变得更加开放。对年轻人来说，做饭不是一件家务活，而是一种爱好，也是家庭成员聚集感情的一种方式。

传统的家居空房间布局无法满足新时代年轻人多样化的生活方式。年轻人正在打破“房间-大厅”的模式，根据他们的生活习惯、爱好和与家人相处的方式重新定义家庭的设计。

线下装饰仍然占主导地位

此外，半包装装潢目前仍是主流。diy装修的比例正在上升，这与精装修房的普及有关。与此同时，越来越多的人愿意花时间辗转反侧。

值得注意的是，近80%的消费者自己主导着装修设计。年轻人非常重视“什么”，但更注重“为什么”。例如，电视墙不是选择传统的大理石背景，而是根据自己的喜好设计成书墙和储物墙，或者干脆取消背景墙。

过去，家庭消费是在线下商店实现的，在那里用户首先决定款式和产品，然后经过价格比较和讨价还价达成协议。如今，年轻人习惯于在网上看款式，寻找灵感，查询相关产品的声誉，锁定品牌和特定产品型号，直接在网上下单，或者在网下商店体验后直接提货。家庭用户的消费路径已经完全改变。

值得注意的是，朋友、设计师和科尔是装饰知识的三大信息来源。朋友们已经使用了kol，这是由专业设计师推荐和知名的，它往往更容易被接受，从而影响家庭的消费决定。业内人士认为，科尔将影响国内市场的风格，并影响消费决策。