市场六成利润被苹果拿走 国产手机还有哪些短板要补？

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虽然近年来国产手机销量取得了不错的成绩，但利润份额仍然较低，凸显了国产手机“大而不强”的尴尬局面。市场研究公司counterpoint在2018年第二季度发布的全球智能手机品牌利润分布显示，苹果在第二季度占据了全球手机利润的62%；三星位居第二，拿走了17%的利润；国内手机品牌的利润排名是华为(8%)、oppo(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。

事实上，国内手机制造商与苹果和三星在品牌影响力和供应链控制方面仍有差距。过去，国内手机制造商频繁遭遇专利诉讼、零部件价格上涨、供应链断货等事件，一些手机制造商被迫提价，推迟产品上市。尽管目前情况有所改善，国内手机制造商仍处于“多卖少赚”的两难境地。主要原因是国内制造商没有建立自己的核心竞争力——长期以来，手机芯片和操作系统都严重依赖国际制造商。

苹果拿走了60%的利润

研究机构Idc发布了2018年全球智能手机销售数据，并发布了全球五大智能手机制造商的最新排名，即三星、苹果、华为、小米和oppo。其中，三星手机依然排名第一，出货量为2.923亿部，同比下降8%，市场份额为20.8%；苹果手机以2.088亿部的出货量排名第二，同比下降3.2%，市场份额为14.9%；其次是华为手机，年出货量为2.06亿部，同比增长33.6%，市场份额为14.7%；小米手机以1.226亿部的出货量排名第四，同比增长33.2%，市场份额为8.7%；第五位是oppo，出货量为1.131亿台，同比增长1.3%，市场份额为8.1%；其他制造商发运了4.62亿部手机，同比下降19.4%，市场份额为32.9%。

就市场份额而言，三星、苹果和华为争夺霸权的格局在2018年保持不变，但这一排名有望在2019年刷新。事实上，华为和三星的市场份额差距已从2017年的11.2个百分点缩小至2018年的6.1个百分点，2018年7月，华为有史以来首次超越苹果，成为全球第二大智能手机品牌。根据另一个消息来源，华为的出货量接近苹果，也在试图赶上三星。华为手机的目标是2019年生产2.5亿至2.7亿部，2020年生产3亿部。

尽管苹果面临着日益激烈的竞争，但不可否认的是，就利润而言，苹果仍然是世界上不可动摇的第一霸主。根据市场研究机构对位发布的2018年第二季度全球智能手机品牌利润分布情况，在iPhone X的强劲推动下，苹果第二季度手机平均价格大幅上涨。基于此，苹果第二季度占据了全球手机利润的62%，而其最大竞争对手三星由于营收出现两位数下降，仅占全球手机利润的17%，位居第二。

idc的报告也证实了这一趋势。最近，idc发布了中国手机市场季度跟踪报告数据。经过计算，可以得到中国市场主要手机制造商的平均售价(有一定误差)。计算结果显示，苹果的平均单价为870美元，同比增长约13%；三星的平均单价为613美元，同比增长38%；华为的平均单价为373美元，同比增长11%；oppo的平均单价为296美元，比上年低9%左右；其次是vivo，平均单价为264美元，同比下降约12%。

尽管华为近年来在进入中高端市场方面取得了一些成功，但与苹果和三星相比，其价格仍存在明显差距，平均价格仅相当于苹果的42.87%和三星的60.85%。

除了手机的平均单价和利润较低之外，华为的服务业务收入也不如苹果。虽然iphone是苹果的收入，但其服务业务收入也在逐年增加。根据苹果公司上月末发布的2019财年第一季度业绩，本季度包括应用商店、苹果支付、itunes和苹果音乐在内的服务业务收入达到108.75亿美元，同比增长19%。

一些投资银行曾预测软件业务的毛利率高达60%，几乎是苹果硬件业务的两倍。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂休伯特(Katie Huberty)在早前发布的一份深入研究报告中表示，2017年，苹果的服务收入为310亿美元，占总收入的13%，到2023年，苹果服务部门的收入将超过1000亿美元。未来，苹果的服务业将在收入和利润中占据更高的比例，从而帮助公司实现更可持续的增长。

在服务业务方面，华为此前没有单独披露其销售额。但是，俞成东曾经说过:“我们应该清醒地认识到，作为《展望未来》中最重要的策略，整体场景生态在内容和应用粘性、平台开放能力等方面，远非业界最佳。，团队的愿景和审美能力需要进一步与国际顶级标准保持一致，并且在流程it、精细化运营、新零售和品牌营销领域仍有相当大的进步。

缺乏核心竞争力

从“多卖少赚”的困境来看，国内手机制造商尚未建立自己的核心竞争力——长期以来，手机芯片和操作系统都严重依赖国际制造商。